小米電視已降價 彩電業(yè)跟潮風(fēng)是否會持續(xù)

近日，小米電視宣布全線下調(diào)小米電視4A系列價格，最高降幅達(dá)到1000元，成為電視行業(yè)第一家開啟大規(guī)模降價活動的電視廠商，引發(fā)了行業(yè)和用戶的廣泛關(guān)注。

據(jù)了解，小米電視大幅度降價，究其原因在于電視最基本的核心材料——面板價格下調(diào)。調(diào)研機(jī)構(gòu)HIS近日指出，液晶面板占電視整機(jī)原材料成本的40%至50%不等。面板價格在經(jīng)過長達(dá)14個月的漲價之后，目前迎來回落趨勢，這對電視行業(yè)來說無疑是一個好消息。隨著面板價格步入下行通道，電視市場價格趨于平緩甚至降價已成必然趨勢。

可以推測的是，小米電視將帶動一股電視降價潮，但就目前來看，海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視品牌并沒有第一時間大幅度跟進(jìn)降價，這讓人很費(fèi)解，這些品牌為什么不在第一時間跟進(jìn)降價呢?

有業(yè)內(nèi)人士表示，究其原因，這與傳統(tǒng)電視品牌在供應(yīng)鏈、高昂的渠道成本、缺乏互聯(lián)網(wǎng)收入等不無關(guān)系，像小米電視這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌在上游供應(yīng)鏈層面，沒有自建工廠、選擇與全球最好的代工廠合作生產(chǎn)小米電視。在渠道方面，小米電視有自建的小米商城和小米之家，都是非常高效的渠道，對產(chǎn)品成本的控制非常有利，能夠直面消費(fèi)者，保持公司到用戶的高效率運(yùn)作，降低產(chǎn)品中間環(huán)節(jié)的附加價格，降低產(chǎn)品到用戶手中的成本。據(jù)了解，高效的線上渠道使得小米電視與傳統(tǒng)電視廠商相比，省去了交給各級渠道商的40%的費(fèi)用成本。

再者，按照王川的說法，小米電視的商業(yè)模式是小費(fèi)模式，除了硬件收入之外，還有電商、會員等互聯(lián)網(wǎng)收入。這能讓小米電視在硬件不賺錢的情況下依然實(shí)現(xiàn)了盈利，形成了健康的商業(yè)閉環(huán)。

對于傳統(tǒng)電視品牌來說，如果跟進(jìn)降價將導(dǎo)致硬件收入銳減，而他們又沒有足夠的互聯(lián)網(wǎng)收入做彌補(bǔ)，將很難維持下去;但如果不跟進(jìn)降價，金九銀十促銷季即將到來，喪失性價比優(yōu)勢，消費(fèi)者會拿腳投票，傳統(tǒng)電視品牌又會面臨巨大的庫存，可謂陷入兩難境地。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。