兒童家電市場“虛胖” 前路仍多荊棘

當下,在國家開放“二胎”政策之后,兒童市場便再也不能平靜,如熊熊大火,一發(fā)不可收拾。作為祖國的“花骨朵”,未來社會主義接班人,凡事從娃娃抓起,父母寧愿累點苦點,也要把好吃的先給孩子吃,好玩的好用的先給孩子玩、給孩子用,由此催生了一個龐大的兒童經(jīng)濟市場,不少企業(yè)開始掘金。

掘金兒童家電市場

根據(jù)國家統(tǒng)計局2017年2月公布的數(shù)據(jù)公報顯示,截至2016年末,我國0-15歲人口約2.4億,國家教育部去年10月公布的數(shù)據(jù)也顯示,2015年普通小學及學前教育在校人數(shù)約1.4億。而且隨著二胎政策的不斷推進,兒童群體總數(shù)也將在此基礎上有所提升。對于家電行業(yè)從業(yè)者而言,這意味著兒童家電在未來市場前景趨向利好。

顯然,兒童市場已經(jīng)成為企業(yè)們口中垂涎三尺的“肥肉”,家電行業(yè)也不例外。隨著消費水平的不斷提高,很多家電廠商都推出了針對兒童這一人群量身定制的家電產(chǎn)品,這些產(chǎn)品在功能性加以改善的同時,還具備貼近兒童使用的卡通化外觀設計,唯一一點就是相比普通的家電而言,價格要高一些。

但正是因為價格略高所以才成就了這一市場,利潤之大令人難以抵擋誘惑。其中,兒童空調(diào)的價格一般在4000元以上,與同品牌的普通掛式空調(diào)相比,價格整整高出一千多元。而專門針對嬰幼兒的嬰幼兒洗衣機價格同樣超過4000元,同品牌其他洗衣機價格卻鮮有超過3000元的。

此外,一些消毒器、理發(fā)器、電燉鍋、輔食機等,只要沾上了兒童兩個字,價格立刻比平常高出很多,有的甚至翻了幾倍。如此高昂的價格對兒童電器的銷量也造成了一定的影響。

據(jù)了解,某國產(chǎn)品牌“兒童電視機”,價格比同品牌產(chǎn)品要高出近500元,原因就是加入了一些卡通、保護視力的兒童概念。還有一款國外品牌的“兒童洗衣機”,價格也比同品牌普通滾筒洗衣機高出近一倍。當編者在走訪中詢問兒童家電銷量如何時,這些銷售員均表示,銷量整體不錯。此外,在電商平臺,編者發(fā)現(xiàn)兒童家電的銷量也不錯。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為,“在家電產(chǎn)品中加入專門為兒童設計的功能和元素,這實際上是百姓消費水平提高,市場細分趨勢的體現(xiàn)。與傳統(tǒng)家電市場相比,目前兒童家電市場的成熟度雖然仍有一定的差距,在整體家電市場的份額并不大。但是隨著消費個性化需求的提升,兒童家電的前景是值得期待的。”

細分市場前路漫漫 仍需走很多路

“兒童產(chǎn)品一直是行業(yè)關注熱點,家電產(chǎn)品加入專為兒童設計的功能和元素,是市場細分趨勢的體現(xiàn)?！蹦臣译娚虉鱿嚓P負責人馮先生說。

從功能性上來看,以洗衣機為例,面向兒童市場的洗衣機普遍在洗衣安全性上有著更嚴格的要求,具備高溫殺菌功能,可避免兒童身著帶有細菌的衣物。而兒童空調(diào),則加入了紅外感應技術,可在孩子踢下被子后更改出風溫度和風速,保證孩子不會因吹冷風而患上感冒。

不僅如此,在很多賣場中,還開辟了兒童家電專區(qū),里面大到兒童空調(diào)、迷你洗衣機、兒童電視,小到煮奶器、煮蛋器等,令人目不暇接。但是細細想來,這些東西有沒有必要如此夸張?編者認為有些絕對是概念的噱頭和炒作,兒童家電市場未來仍需走很多路。

首先,當下兒童家電太過浮夸,不切實際。以一款兒童電視為例,很多電視廠商都有產(chǎn)品推出,宣稱可以從網(wǎng)上導入了可供在線升級的學習內(nèi)容和大量益智游戲,讓孩子們在娛樂中快樂地學習和成長。而實際上,只要是支持互聯(lián)網(wǎng)功能的電視均可實現(xiàn)這一功能。

然后就是同質(zhì)化嚴重的問題,以兒童空調(diào)為例。很多一線家電品牌推出了各自的兒童空調(diào),如海爾孕嬰智能空調(diào)“貝享”系列、美的“兒童星”、奧克斯的“Blue精靈”與“Baby天使”,“防止踢被子”是此類空調(diào)最大的賣點,即果孩子踢被子,空調(diào)的智能系統(tǒng)會及時感知,自動調(diào)整出風溫度、風速和風向。不過,有人測試發(fā)現(xiàn)這種感知效果并不靈敏。而兒童空調(diào)其它諸如除甲醛、自清潔等功能,在很多非兒童系列智能空調(diào)上也能夠?qū)崿F(xiàn)。

再就是缺乏統(tǒng)一標準,根據(jù)一項中國母嬰研究系列報告顯示,80后媽媽已經(jīng)成為新一代“媽媽”的主導核心群體,占整體的85%。80后媽媽們消費趨于理性,給寶寶消費時,會量入為出,考慮性價比。兒童家電普遍不便宜,卻又缺乏可靠的參照標準,家長也不愿意讓自家孩子“冒險”去試用產(chǎn)品,因此望而卻步。

而且,近幾年,家電市場已經(jīng)告別高增長時代,開始進入盤整及產(chǎn)業(yè)升級期,結構升級、差異化競爭成為企業(yè)破冰取暖的新路徑。相關業(yè)內(nèi)人士認為,兒童家電的爆發(fā),將成為家電行業(yè)細分市場的有效競爭手段。兒童家電強制性標準則很可能是撬起該細分市場的一個支點。

陸刃波表示,“現(xiàn)階段確實主要集中在功能概念的‘包裝’上,總體來說還是概念大于實質(zhì)。想要真正做實,還需要廠家真正拉近產(chǎn)品研發(fā)和兒童生活需求之間的距離,從核心技術上下功夫,讓兒童家電名副其實。”

編者認為,盡管存在這樣那樣的“攔路虎”,但是相信在未來,隨著人們消費水平的不斷提升,并且伴隨消費觀念的轉(zhuǎn)變,市場的日趨成熟,兒童家電的接受程度會越來越廣,前景甚為明朗。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。