發(fā)力西部 東風(fēng)日產(chǎn)成都車展發(fā)布

8月25日，東風(fēng)日產(chǎn)攜旗下天籟、軒逸、樓蘭、奇駿、逍客，以及專為90后消費者打造的小型都市SUV——全新KICKS勁客，等多款重磅車型強勢登陸2017第二十屆成都國際汽車展覽會，其豐富的產(chǎn)品陣容與酷炫的智享體驗備受消費者關(guān)注。

在本屆成都車展上，東風(fēng)日產(chǎn)針對西部市場發(fā)布了未來五年發(fā)展的“東風(fēng)日產(chǎn)西部計劃”，提出了包括鞏固SUV家族在西部合資品牌TOP1的絕對王者地位、在西部地區(qū)挑戰(zhàn)合資品牌TOP2、在確保新疆地區(qū)合資品牌市占率絕對領(lǐng)先地位之外，再力爭一到兩個省份達成合資品牌市占率第一。

與此同時，針對本次車展東風(fēng)日產(chǎn)還推出了“千萬鉅惠”、“十重大禮”、“0利盡至”等優(yōu)惠政策，讓年輕消費者以更優(yōu)惠的價格，輕松擁有自己的專屬座駕，感受NISSAN的激情與活力。

YOUNG NISSAN3.0下

東風(fēng)日產(chǎn)銷量捷報頻傳

2017年1-7月東風(fēng)日產(chǎn)終端銷售554133輛，同比增長6.7%，批發(fā)553364輛，同比增長12.0%，再創(chuàng)歷史同期新高！其中，7月以終端銷售76216輛（含進口車），同比增長10.7%，批發(fā)78386輛（含進口車），同比增長16.0%的好成績，向全年銷量目標(biāo)更進一步。

舒適陣營中，上月勇奪銷量榜榜首的軒逸，7月終端銷售28382輛，同比增長14.2%；1-7月終端銷售208197輛，同比增長取得23.0%的優(yōu)異成績，不愧“家轎王者”之稱。

SUV陣營中，全新KICKS勁客上市首月訂單破五千；新逍客與新奇駿分別以終端銷售12100輛，同比增長11.4%，終端銷售14015輛，同比增長7.5%的成績連續(xù)五月銷量聯(lián)袂破萬，加速助推東風(fēng)日產(chǎn)實現(xiàn)產(chǎn)銷升級。

動感陣營中，包含新生代騏達、西瑪、新藍鳥在內(nèi)，7月份終端零售8756輛，同比增長10.7%，代表著年輕、動感、個性的動感陣容在東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品矩陣中潛力無限。

四大層面強化升級

東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布西部計劃

西部地區(qū)幅員遼闊，人口超過3億，區(qū)域面積占全國的50%以上，市場潛力巨大。2016年東風(fēng)日產(chǎn)西部地區(qū)銷量占總銷量的15%，其中SUV市場銷量占據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)西部整體銷量的57%，現(xiàn)已成為東風(fēng)日產(chǎn)銷量增長的重要發(fā)力點。

6月16日，在品牌14周年慶典上，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布了5年挑戰(zhàn)合資品牌TOP3的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。為進一步提振西部市場士氣，力爭讓西部成為品牌五年挑戰(zhàn)合資品牌前三的重要引擎和增長點，東風(fēng)日產(chǎn)特別制定了西部計劃，以實現(xiàn)以下3個目標(biāo)：

1、鞏固SUV家族在西部合資品牌TOP1的絕對王者地位。

未來5年，東風(fēng)日產(chǎn)將持續(xù)強化旗下SUV產(chǎn)品在市場當(dāng)中的占比，鞏固SUV家族在西部合資品牌中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

2、在西部地區(qū)挑戰(zhàn)合資品牌TOP2。

作為全國市場潛力最大、滲透率更高的地區(qū)，西部將保持更快的發(fā)展速度，未來五年，合資市占率將突破11%、挑戰(zhàn)合資品牌TOP2成績，為全國做出更大貢獻，成為東風(fēng)日產(chǎn)五年挑戰(zhàn)合資品牌前三的重要引擎和主要增長點。

3、在確保新疆地區(qū)合資品牌市占率絕對領(lǐng)先地位之外，再力爭一到兩個省份達成合資品牌市占率第一。

為達成以上目標(biāo)，東風(fēng)日產(chǎn)將從品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)四個層面全面強化升級。

在品牌方面，東風(fēng)日產(chǎn)將繼續(xù)強化NISSAN品牌在西部的本地化建設(shè)。在強化企業(yè)社會責(zé)任方面，東風(fēng)日產(chǎn)提升企業(yè)好感度，持續(xù)開展陽光關(guān)愛公益行動，并參與保護大熊貓計劃；在強化西部的品牌文化建設(shè)方面，東風(fēng)日產(chǎn)攜手并冠名“2017年成都國際馬拉松”，打造具有國際影響力的馬拉松品牌IP和頂級盛事，與全球的運動愛好者一同帶勁開跑，與此同時持續(xù)開展體育、娛樂等各層面的品牌營銷活動。

在產(chǎn)品方面，東風(fēng)日產(chǎn)不斷導(dǎo)入適合西部市場、功能更強、更具穩(wěn)定性的SUV產(chǎn)品，并快速導(dǎo)入包括動力、智能全模式四驅(qū)，以及NISSAN i-SAFETY智能主動安全系統(tǒng)等更適應(yīng)西部路況的汽車技術(shù)。

在渠道方面，未來五年東風(fēng)日產(chǎn)將西部網(wǎng)絡(luò)覆蓋率由如今的71%提升至100%。

在服務(wù)方面，東風(fēng)日產(chǎn)未來將在西部地區(qū)主要區(qū)域構(gòu)建15公里服務(wù)半徑，提供更加快捷、高效、及時的服務(wù)體系。與此同時，建立多個西部備件送庫和中轉(zhuǎn)庫，全面提升服務(wù)效率，將備件48小時送達率提升到90%。

區(qū)域營銷頻發(fā)力

助力品牌年輕化戰(zhàn)略升級

西部作為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要區(qū)域之一，歷來受到東風(fēng)日產(chǎn)的重視。除了發(fā)布西部計劃，東風(fēng)日產(chǎn)在不斷推出年輕化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，區(qū)域銷量捷報頻傳、表現(xiàn)優(yōu)異。

2017年1-7月，東風(fēng)日產(chǎn)西南區(qū)軒逸組合終端銷售同比增長58.6%，其中新軒逸同比增長106.5%。SUV家族同比增長38.0%，其中逍客同比增長56.8%，奇駿同比增長22.9%，樓蘭同比增長64.2%。

卓越的銷售業(yè)績，離不開東風(fēng)日產(chǎn)在區(qū)域金融政策與營銷方面的全面發(fā)力。為了能夠讓年輕消費者以更優(yōu)惠的價格，輕松擁有自己的專屬座駕，感受NISSAN的激情與活力，同時為了回報成都區(qū)域客戶對東風(fēng)日產(chǎn)的支持，本屆車展上特地為蓉城消費者提供了“千萬鉅惠”、“十重大禮”、“0利盡至”等區(qū)域金融政策。包括車展千萬限時鉅惠、現(xiàn)場留資4重禮、購車現(xiàn)金補貼禮、微信搖紅包、訂車100%送好禮、下訂再抽5重禮、置換無憂禮、0利金融禮、保養(yǎng)無憂禮、全新奇駿人民福利40000+等優(yōu)惠政策，圓青年一族購車夢，得到消費者一致好評！

與此同時，為迎合年輕城市與年輕消費者的需求，東風(fēng)日產(chǎn)將會與經(jīng)銷商攜手，在成都區(qū)域打造更多激情、有趣的營銷活動。以西南大區(qū)為單位的聯(lián)動舉辦微博之夜，傳播覆蓋整個西南大區(qū)，借助城市之音知名主持人謝探、李響等知名KOL，利用其知名度，加強線上傳播影響力，提升傳播聲量；邀請主流媒體與特別嘉賓，在成都三源色青羊試駕場地舉辦“奇駿七志征服未知——成都智勇上市駕享會”，讓更多人可以進一步體驗到全新奇駿的魅力；除此之外，東風(fēng)日產(chǎn)傾力打造的SUV全境挑戰(zhàn)賽，在成都站也燃起眾多充滿激情、無懼挑戰(zhàn)的消費者熱情，體驗式營銷也讓東風(fēng)日產(chǎn)SUV家族的魅力盡展！

年輕化的產(chǎn)品服務(wù)、年輕化的金融政策，年輕化的營銷舉措，東風(fēng)日產(chǎn)緊扣消費者需求，緊貼消費者喜好，展現(xiàn)出對消費者的十足誠意。通過“激情、挑戰(zhàn)、自信”的品牌精神，東風(fēng)日產(chǎn)展現(xiàn)出的年青、動感與活力，盛裝閃耀成都車展。未來，在YOUNG NISSAN 3.0的大背景下，東風(fēng)日產(chǎn)將會以更加飽滿的激情與更富創(chuàng)新的科技創(chuàng)造力，為蓉城消費者帶來智能化人·車·生活的全新體驗。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。