空調行業(yè)開啟新一輪擴產(chǎn) 新增產(chǎn)能去向何方？

空調行業(yè)由困境到大幅盈利的反轉來得如此之快，讓不少企業(yè)士氣高漲，欲乘勝追擊。剛剛結束戰(zhàn)績輝煌的2017冷年（截至7月31日），就陸續(xù)有企業(yè)曝出擴大產(chǎn)能的消息，還有幾個小品牌聲稱正準備銷售空調產(chǎn)品。在新一輪擴產(chǎn)和投資的熱潮下，空調行業(yè)是否能消化掉這些高產(chǎn)能？畢竟庫存高企的狀況就在不遠的一年前。對此，專家表示，部分企業(yè)擴產(chǎn)是基于自身供貨短缺的考慮，部分企業(yè)則是瞄準了增量市場。不排除盲目擴產(chǎn)的可能。產(chǎn)能能否消化，需要看2018冷年的市場表現(xiàn)。

斷貨遭遇讓老品牌做出擴產(chǎn)決定

近日，美菱公司公布其將通過新建廠房和辦公區(qū)的方式，讓旗下子公司長虹空調的產(chǎn)能從原來的300萬套年產(chǎn)能擴大到420萬套。奧克斯在不久前公布其去年底開工的工廠將在今年11月投產(chǎn)，產(chǎn)能是500萬套，而其原有產(chǎn)能是700萬套。

另外，小米生態(tài)鏈企業(yè)智米公司向市場新發(fā)布空調產(chǎn)品，由長虹代工。美的投資一部分的新公司美博空調，宣稱將生產(chǎn)面向年輕消費群體和城市流動人口的物聯(lián)網(wǎng)共享空調。而據(jù)坊間消息，幾個小企業(yè)，比如夏寶、韓電，新投資了一兩條空調生產(chǎn)線。

據(jù)了解，目前我國空調內銷市場出貨量在7000萬臺以上，外銷市場出貨量在4000萬臺以上。格力、美的雙雄的產(chǎn)能在5000萬套以上。海爾現(xiàn)有1000萬套以上的產(chǎn)能，預計在3年后再增加1500萬套產(chǎn)能，而在不久前海爾已經(jīng)落地1000萬套產(chǎn)能。這三大廠商的產(chǎn)能就達到國內市場的需求，現(xiàn)在卻還有些空調企業(yè)宣布擴大產(chǎn)能，是否存在一定市場風險？

奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌告訴《中國電子報》記者，大部分企業(yè)增加產(chǎn)能一是因為在2017冷年遇到了斷貨的困境，希望來年化解斷貨危機；二是看好未來市場；三是對自己企業(yè)的銷售能力有信心，自信能在2018冷年中爭奪更多市場份額。

在2017冷年上半年，空調行業(yè)經(jīng)歷了高達兩位數(shù)的增長，利潤也遠高于冰、洗、彩三大家電。今年出人意料的高溫天氣，讓空調內銷量高漲。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測，2017冷年空調零售量達4960萬臺，同比增長9.9%，遠大于去年的1.4%。不少企業(yè)遭遇了斷貨危機。中怡康空調事業(yè)部總經(jīng)理張文舒告訴《中國電子報》記者，2017年上半年空調企業(yè)都是滿產(chǎn)，個別企業(yè)受上游壓縮機產(chǎn)能問題影響了自身產(chǎn)能，所以出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。大部分品牌擴充產(chǎn)能都是在今年空調旺季產(chǎn)能不夠的前提下提出來的。

某空調行業(yè)資深人士告訴《中國電子報》記者，2017冷年內銷量上來后，企業(yè)遭遇了產(chǎn)能不足的困境。產(chǎn)能壓力放大，企業(yè)擴大產(chǎn)能，屬于正常行為，無可厚非。

新品牌進入機會來自中低端市場

值得注意的是，既然老品牌企業(yè)擴大產(chǎn)能是因為遭遇了斷貨危機，那么新品牌進入行業(yè)，原因是什么？因為空調行業(yè)競爭高度成熟，格力、美的雙雄在行業(yè)里的地位穩(wěn)固，一線品牌格局很難改變。新品牌要想在這個市場站穩(wěn)腳跟，實非易事。

張彥斌告訴記者，整個家電行業(yè)，冰箱、洗衣機、彩電基本是存量市場的博弈，只有空調有增量市場。這個增量來自農村、四五線城市。新品牌進來表明市場有空間。目前國外空調普及率在200%以上，中國城市空調普及率在150%以上，而農村不超過40%。今年旺季時，出現(xiàn)中低端產(chǎn)品斷貨現(xiàn)象，3000元以上的掛機、4000元以上的柜機則還有庫存，銷不出去。新品牌看中的正是這部分中低端產(chǎn)品的機會。格力、美的、海爾等大品牌在做中高端市場，小品牌或新品牌將在中低端市場競爭。

但是，新品牌打的細分市場并非全是如此。美博空調有關負責人對外表示，美博的空調是瞄準年輕個性人群以及租賃市場，推出的是共享空調。言外之意，該新品牌空調面向的是中低端市場，打的是共享經(jīng)濟的概念。智米空調日前公布的配置是一級能效、直流變頻零組件，定位高端市場，則與目前市場上缺貨的中低端產(chǎn)品思路迥異。

中國機電進出口商會家電部秘書長周南認為，小米的打法與家電企業(yè)不一樣，總體來看，小米志不在家電市場，而是想打造智能家居生態(tài)圈。因為小米很多家電產(chǎn)品僅一個型號，這與家庭生活中的諸多細分需求是不吻合的。小米的目的是想通過一款產(chǎn)品鏈接上一個細分市場，打造閉環(huán)的生態(tài)圈。

新增產(chǎn)能大部分將由內銷市場消化

無論是老品牌擴產(chǎn)，還是新品牌進入，都將增加空調行業(yè)的產(chǎn)能。長虹空調相關人士對外解釋，增加的產(chǎn)能將用于在國內市場和海外市場，特別是海外市場需求看漲。

張彥斌認為，“一帶一路”的國家戰(zhàn)略讓家電企業(yè)獲得了很好的海外市場擴展機會，然而，海外擴展是循序漸進的過程，“一帶一路”倡議的落實需要時間。現(xiàn)在行業(yè)擴產(chǎn)的行為主要是根據(jù)內銷市場表現(xiàn)作出的，主要指向的也是國內市場。

周南向記者透露，今年上半年家電出口額突破2014年的峰值，出現(xiàn)恢復性增長。空調行業(yè)也是如此。一方面是因為前兩年空調行業(yè)處于低谷，基數(shù)低，另一方面是因為空調行業(yè)寡頭企業(yè)多，議價能力強，向上游攤銷了成本，讓產(chǎn)品漲價。雖然今年國外市場發(fā)展勢頭不錯，但是主要增長動力來自內銷市場，企業(yè)擴產(chǎn)的根本動力也是來自內銷市場。

張文舒判斷，目前空調企業(yè)的全年產(chǎn)能可以滿足內銷市場需求，擴充的產(chǎn)能輸向海外的可能性不大。這幾年中國空調出口海外一直保持增長，中間幾年或是因為匯率不穩(wěn)，或是因為進口國政策緊縮，對空調出口產(chǎn)生一定影響，但只是小插曲。因為國外的機型、制冷劑和國內的標準是不一樣的，所以擴充的產(chǎn)能是不會因為擠壓輸出海外的，還是要在國內消化。

當然，不排除部分空調企業(yè)在海外已有工廠或銷售網(wǎng)絡，準備重點開拓海外市場。海爾在其新增產(chǎn)能的計劃中，就重點提到其面向歐美市場，主打智能空調。

除海爾外，大部分企業(yè)瞄準的是內銷市場。那么，國內是否能消化掉這些產(chǎn)能呢？某家電行業(yè)資深人士表示，如果2018冷年的市場維持2017冷年的規(guī)?；蛘呃^續(xù)上升，產(chǎn)能擴張將給企業(yè)帶來更大的空間。但是，如果2018冷年市場沒有復制2017年的行情，由于固定資產(chǎn)的投入帶來的資源消耗，企業(yè)需要更長的時間來消化，2018冷年的競爭也會很激烈。

目前對于2018冷年空調市場是漲還是跌，產(chǎn)業(yè)各方產(chǎn)生激烈的爭論。奧維云網(wǎng)預計內銷市場將下滑15%左右，中怡康則認為將繼續(xù)上漲2%～5%。后者的觀點得到一些空調企業(yè)的認同。而上游供應商認為，空調市場還將在高位維持小幅增長，不會下跌。下游經(jīng)銷商、電商等渠道，超過六成認為空調市場還能增長，增長空間在升級換代和三四線市場新增。從行業(yè)看，大部分意見是看漲未來市場。

不過，格力、美的兩大龍頭對來年市場十分謹慎。目前為止，兩家均未表示擴產(chǎn)的意向。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。