2017上半年“兩凈”市場(chǎng)火爆 線上增速明顯

受益于消費(fèi)者對(duì)環(huán)境健康的重視與消費(fèi)升級(jí)的拉動(dòng)，近幾年，空氣凈化器與凈水產(chǎn)品持續(xù)走高。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，線上空氣凈化器和凈水設(shè)備銷售又有了較快提升，其中線上空氣凈化器零售量達(dá)到173萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.1%；零售額達(dá)到36億元，同比增長(zhǎng)54%。線上凈水設(shè)備零售量達(dá)到182萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.8%；零售額達(dá)到22億元，同比增長(zhǎng)37.6%。

目前來(lái)看，我國(guó)空氣污染、水污染狀況雖然總體轉(zhuǎn)好，但PM2.5污染程度依舊比較嚴(yán)重，水污染治理也一直是國(guó)家環(huán)境治理的重點(diǎn)。從根源上，用戶對(duì)空氣凈化器以及凈水設(shè)備的消費(fèi)需求將越發(fā)向“次剛需”轉(zhuǎn)變。此外，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，家庭可支配收入增加，也為家庭購(gòu)買環(huán)境電器提供了有力的資金支持，加速推進(jìn)“兩凈”產(chǎn)品快速普及。

“兩凈”產(chǎn)品線上增速明顯

值得一提的是，得益于電商的快速發(fā)展，近兩年“兩凈”產(chǎn)品線上增長(zhǎng)迅速。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，線上空氣凈化器的價(jià)格表現(xiàn)出持續(xù)上漲趨勢(shì)。線上市場(chǎng)平均價(jià)2080元，同比上漲21%，提高幅度較大。而從產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間來(lái)看，線上千元以下產(chǎn)品市場(chǎng)份額持續(xù)讓渡給千元以上產(chǎn)品，千元以上產(chǎn)品市場(chǎng)份額超過(guò)95%。其中主流價(jià)格區(qū)間在2000-6999元之間，市場(chǎng)份額超過(guò)85.2%。

除此之外，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年線上空氣凈化器以濾網(wǎng)過(guò)濾式為主，市場(chǎng)零售額占比高達(dá)99.9%，以靜電除塵技術(shù)解決方案為主的空氣凈化器，在市場(chǎng)上占比僅為0.1%。從功能上分類來(lái)看，線上以除甲醛、除煙除塵、殺菌等核心功能為賣點(diǎn)的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎，市場(chǎng)占比達(dá)93%，零售額同比增長(zhǎng)156%；而帶有加濕附加功能的產(chǎn)品市場(chǎng)份額占比7%，零售額同比增長(zhǎng)22%。與去年年底相比，以除甲醛、除煙除塵、殺菌等核心功能為特點(diǎn)的產(chǎn)品市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，而帶加濕功能的產(chǎn)品份額小幅減少一個(gè)百分點(diǎn)。車載空氣凈化器的市場(chǎng)份額也有類似趨勢(shì)。

品牌分布上，2017年上半年，線上空氣凈化器國(guó)外品牌市場(chǎng)份額占比超過(guò)6成，國(guó)內(nèi)品牌少于四成，但國(guó)內(nèi)品牌零售額的增速要快于外資品牌，同比增長(zhǎng)達(dá)81.7%。與2016年年底相比較，國(guó)外品牌市場(chǎng)份額小幅縮小，國(guó)內(nèi)品牌正在逐漸爭(zhēng)奪更多國(guó)外品牌的份額。其中，國(guó)外品牌產(chǎn)品均價(jià)為2761元，國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品均價(jià)為1378元，兩者相差近一倍，但與去年相比，兩者的價(jià)差在縮小。

凈水設(shè)備方面，2017年上半年，線上凈水設(shè)備市場(chǎng)中的純水機(jī)市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超其他品類，占比擴(kuò)大到46.32%，零售額同比增長(zhǎng)5.47%。反觀其他品類，市場(chǎng)占比其次的凈水機(jī)在萎縮，雖然市場(chǎng)份額達(dá)到19.68%，但零售額同比減少了6.27%。這兩年家庭凈水解決方案中的新品類軟水機(jī)和中央凈水機(jī)，在線上的表現(xiàn)平平。其中軟水機(jī)零售額同比減少1.65%，中央凈水機(jī)同比僅增長(zhǎng)0.08%，與2016年超過(guò)4倍的增長(zhǎng)速度形成鮮明對(duì)比。值得注意的是，前置過(guò)濾器的零售額增速在凈水設(shè)備中排名第二，表明消費(fèi)者比較喜歡這類見(jiàn)效快、低價(jià)的凈水產(chǎn)品。

凈水原理上，2017年上半年，凈水設(shè)備線上市場(chǎng)中，反滲透產(chǎn)品市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，零售額同比增長(zhǎng)3.91%，市場(chǎng)占比達(dá)46.32%。活性炭產(chǎn)品出現(xiàn)小幅萎縮，市場(chǎng)份額占比38.18%，同比減少3.86%。超濾膜產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也出現(xiàn)小幅減少，同比減少1.85%。

價(jià)格分布上，2017年上半年，凈水設(shè)備線上市場(chǎng)中，價(jià)格段在700元-5899元的產(chǎn)品市場(chǎng)份額占比達(dá)到74%，其中1500元-2999元的產(chǎn)品市場(chǎng)份額占比最高，達(dá)到35.16%，其次是700元-1499元的產(chǎn)品，占比超過(guò)20%。增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品出現(xiàn)在3000元-5899元這個(gè)價(jià)格段，零售額同比增長(zhǎng)5.51%，而700元-1499元的產(chǎn)品，零售額出現(xiàn)小幅下滑。

品牌分布上，2017年上半年，凈水設(shè)備線上市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)份額快速擴(kuò)大，占比達(dá)到71.8%，國(guó)外品牌占比僅為三成。而且國(guó)內(nèi)品牌的零售額增速快于國(guó)外品牌，同比增長(zhǎng)達(dá)到56.4%，幾乎是國(guó)外品牌增速的一倍。相信隨著傳統(tǒng)家電品牌紛紛向凈水市場(chǎng)發(fā)力，專業(yè)型凈水品牌的市場(chǎng)正在被這些有渠道和資金實(shí)力的傳統(tǒng)家電品牌搶奪。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。