蔡瑩：空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入換擋期 大幅增長(zhǎng)難再現(xiàn)

8月1日，海爾在成都發(fā)布世界首臺(tái)“空凈合一”的智能自清潔空調(diào)，同時(shí)，國(guó)家信息中心公布了2017冷年市場(chǎng)報(bào)告。國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩在解讀報(bào)告時(shí)表示，受諸多因素的影響，空調(diào)市場(chǎng)未來(lái)不會(huì)出現(xiàn)大幅的增長(zhǎng)，智能將成為空調(diào)行業(yè)新的強(qiáng)溢價(jià)點(diǎn)，海爾空調(diào)作為我國(guó)最早布局智能化的空調(diào)廠家，將以高端、智能引領(lǐng)整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)換擋期的健康發(fā)展。

空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入換擋期大幅增長(zhǎng)難再現(xiàn)

受三四級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、房地產(chǎn)滯后效應(yīng)影響，2017冷年空調(diào)整體市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)迅猛。數(shù)據(jù)顯示，2017冷年空調(diào)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)15.65%和17.95%，是過(guò)去5年來(lái)增長(zhǎng)第二高的年份;重點(diǎn)城市、農(nóng)村及電商整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5060萬(wàn)臺(tái)，增速冠絕大家電市場(chǎng)。

對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)，蔡瑩提醒說(shuō)，三四級(jí)市場(chǎng)、村鎮(zhèn)市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)是影響空調(diào)行業(yè)的最重要因素，受房地產(chǎn)滯后效應(yīng)、農(nóng)村人均空調(diào)保有量上升因素的影響，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)不會(huì)再現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，行業(yè)將進(jìn)入換擋期。

蔡瑩還表示，空調(diào)市場(chǎng)在換擋期對(duì)企業(yè)的考驗(yàn)不僅表現(xiàn)在整體增幅變緩，更重要的是經(jīng)營(yíng)邏輯的轉(zhuǎn)變：低端產(chǎn)品價(jià)格和份額增長(zhǎng)趨緩，中高端產(chǎn)品份額、價(jià)格上升，將倒逼企業(yè)向上進(jìn)化。在高端產(chǎn)品方面，海爾空調(diào)智能化、高端化布局較早，擁有雄厚的技術(shù)力量和用戶基礎(chǔ)，將擴(kuò)大高端空調(diào)優(yōu)勢(shì)，帶領(lǐng)行業(yè)順利度過(guò)換擋期。

空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局轉(zhuǎn)變智能、自清潔成強(qiáng)溢價(jià)點(diǎn)

空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入換擋期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也隨之改變。蔡瑩認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)正處在買(mǎi)方市場(chǎng)，抓住用戶需求輸出高價(jià)值的解決方案成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)。隨著新產(chǎn)品、新材料、新技術(shù)對(duì)用戶吸引力的逐步提升，企業(yè)在空調(diào)行業(yè)換擋期的競(jìng)爭(zhēng)需在跟進(jìn)技術(shù)的同時(shí)打造強(qiáng)溢價(jià)點(diǎn)，提升品牌調(diào)性。

在談到行業(yè)強(qiáng)溢價(jià)點(diǎn)時(shí)，蔡瑩表示，縱觀空調(diào)行業(yè)，變頻、藝術(shù)化接近普及完畢，APF一級(jí)、智能普及剛到半程，健康舒適逐步占據(jù)高端市場(chǎng)，但智能市場(chǎng)主要集中在產(chǎn)品聯(lián)網(wǎng)，智能應(yīng)用上仍有巨大潛力。因此，空調(diào)的智能以及強(qiáng)調(diào)健康舒適的自清潔成為新的強(qiáng)溢價(jià)點(diǎn)，智能、自清潔產(chǎn)品份額在過(guò)去兩年迅猛增長(zhǎng)，就是智能、自清潔主導(dǎo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)有力證明。

海爾推出自清潔空調(diào)后，自清潔功能在短短兩年間席卷了整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)，成為高端、智能空調(diào)的標(biāo)配。在智能方面，海爾空調(diào)以互聯(lián)工廠為基礎(chǔ)提升技術(shù)研發(fā)與轉(zhuǎn)化能力，圍繞用戶需求建立了大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)，針對(duì)用戶需求不斷創(chuàng)新迭代，走在了行業(yè)的前列。

互聯(lián)網(wǎng)正在重塑品牌、行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)，相比海爾空調(diào)在自清潔等產(chǎn)品上取得的成績(jī)，更讓人驚嘆的是，海爾空調(diào)始終以用戶為中心進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)、迭代的經(jīng)營(yíng)理念，率先抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的真諦。蔡瑩表示，憑借對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶需求的精準(zhǔn)把握以及自身全球布局的研發(fā)資源體系，海爾空調(diào)將繼續(xù)夯實(shí)在智能、高端領(lǐng)域的市場(chǎng)引領(lǐng)地位。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。