近日,中國汽車營銷經(jīng)理人協(xié)會(huì)發(fā)布2017年7月中國汽車營銷經(jīng)理人指數(shù)報(bào)告(簡稱CAMMI),針對(duì)中國汽車市場再次進(jìn)行了全方面的細(xì)致分析,新發(fā)布的CAMMI指數(shù)為51.39,高于榮枯分水線1.39分。比4月指數(shù)(50.30分)高1.09分。這表明在上半年車市增幅放緩的大環(huán)境下,業(yè)界對(duì)車市下半年的表現(xiàn)報(bào)有不小的期望。
綜合指數(shù):期待下半年。謹(jǐn)慎,不失信心
1、汽車行業(yè)上半年銷量增幅雖然比去年有較大下滑,但依舊保持了增長狀態(tài)。行業(yè)對(duì)下半年依舊報(bào)有信心。
2、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢總體來說并不樂觀。前一階段的調(diào)控側(cè)重于貨幣手段,但卻造成了貨幣大量流入房市、股市,并沒有對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。下一階段,國家又側(cè)重于投資手段進(jìn)行調(diào)控,工程特別是公路建設(shè)大量上馬。GDP今后一段時(shí)間將會(huì)有所保障。
3、汽車鼓勵(lì)政策已經(jīng)退坡半年,對(duì)車市的影響顯著。同時(shí),這也讓車市逐步斷奶。接下來,政策的激勵(lì)重心越來越向新能源汽車傾斜。越來越從市場層面,向更深的投資、布局、研發(fā)等方面傾斜。例如,對(duì)新能源汽車合資伙伴數(shù)量的放開,就是很明顯的信號(hào)。
4、車市上半年銷量同比增幅僅為1.67%,其中轎車下降了3.7%,SUV則增長了16.8%。車市要靠SUV擔(dān)綱,還需時(shí)日。三季度,進(jìn)入淡季,車市會(huì)更難,但9月之后,將會(huì)迎來難得的旺季。整體來看,車市依舊會(huì)保持微增長。中國品牌同比增長4.3%,高于行業(yè)水平;市場占有率提高1.14個(gè)百分點(diǎn)。這說明,中國品牌弱市不弱。
5、被訪者精彩留言:“未來三個(gè)月車市穩(wěn)中有略微上升”;“微增長,但是品牌間的分化會(huì)加劇”;“需要開發(fā)新的盈利渠道”
宏觀經(jīng)濟(jì):有所提高,接近榮枯分水線
宏觀經(jīng)濟(jì)層面指數(shù)為49.29分,比榮枯分水線低0.71分。比4月指數(shù)(48.32分)高了0.97分。這表明,雖然整體上宏觀經(jīng)濟(jì)走勢并不樂觀,但是,趨勢向好。
1、7月的GDP表現(xiàn)細(xì)項(xiàng)指數(shù)52.5分,比4月提高了1.12分。今年上半年,國內(nèi)GDP可能實(shí)現(xiàn)6.8%甚至6.9%,比去年同期有所增加。
2、制造業(yè)細(xì)項(xiàng)的指數(shù)比4月提高了3.13分。制造業(yè)指數(shù)突破了榮枯分水線。
3、與4月相比,原材料價(jià)格走勢指數(shù)下降5.18分。這表明,原材料價(jià)格價(jià)格上漲問題已經(jīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了不小的影響。
基礎(chǔ)設(shè)施:繼續(xù)向好,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用更大
基礎(chǔ)設(shè)施層面指數(shù)為52.66分,比榮枯分水線高2.66分。比4月的50.62分高2.04分?;▌蓊^繼續(xù)向好,一方面是汽車、交通等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的剛需所致,另一方面更是為了拉動(dòng)宏觀經(jīng)濟(jì)。
1、公路建設(shè)細(xì)項(xiàng)指數(shù)為64分,比4月高了5.57分。表現(xiàn)最為突出。
2、充電樁布局指數(shù)本月為40.5分,比4月降低了2.4分。新能源汽車上半年總銷量19.5萬輛,同比增長了14.4%。隨著數(shù)量的快速增加,充電樁的問題就越來越凸顯出來。
3、城市交通設(shè)施建設(shè)細(xì)項(xiàng)指數(shù)本月為52.5分,比4上升2.55分,突破了榮枯分水線。
國家政策:政策影響向深層次轉(zhuǎn)移
國家政策層面指數(shù)為53.55分,高于榮枯分水線3.55分,比4月指數(shù)(48.37分)高5.18分。政策的影響已經(jīng)從直接的刺激消費(fèi)層面,逐步讓位于對(duì)投資、布局、研發(fā)等領(lǐng)域的影響。
1、購車刺激政策細(xì)項(xiàng)指數(shù)為54分,比4月提高了7.13分。刺激政策的退坡雖然造成了一定的影響,但是企業(yè)、消費(fèi)者都已經(jīng)逐步適應(yīng)和接受。反而更珍惜這部分補(bǔ)貼的存在。
2、新能源汽車補(bǔ)貼政策的細(xì)項(xiàng)指數(shù)為49分,比4上升了3.34分。
3、全國限行限購政策細(xì)項(xiàng)指數(shù)為46.4分,比4下降了53.61分。
汽車市場層面指數(shù)為50.34分,高于榮枯分水線0.34分,比4月指數(shù)(53.09分)低2.75分。上半年,乘用車共銷售1125.30萬輛,同比增長1.61%,增速比上年同期減緩7.62個(gè)百分點(diǎn)。下半年,雖然有傳統(tǒng)的銷售旺季托底,但要實(shí)現(xiàn)高速增長,困難較大。
汽車市場:基本量保持信心,調(diào)低期望值
1、銷量增長細(xì)項(xiàng)指數(shù)(55分)比4月(66.38分)降低了11.38分。這表明,在接下來的一段時(shí)間內(nèi),對(duì)車市銷量的信心在很快恢復(fù)。
2、新車投放細(xì)項(xiàng)指數(shù)(60分)比4月(56.97分)降低了3.03分;新車價(jià)格走勢指數(shù)(37.50分)比4月(42.08分)下降了4.58分。
3、經(jīng)銷商庫存問題(36分)比4月(37.05分)下降了1.05分,不僅低于榮枯分水線,而且是連續(xù)下滑。庫存問題已經(jīng)開始凸顯。從獨(dú)立調(diào)查的結(jié)果看(下左圖),持庫存壓力較大、非常大的意見共有64%。
4、區(qū)域核心市場結(jié)構(gòu)(56分),比4月(31.25分)增加了24.75分。獨(dú)立調(diào)查顯示(下中圖),三級(jí)市場依舊是核心,達(dá)42%。
獨(dú)立調(diào)查:廠家銷售政策的問題比重提高
1、在獨(dú)立調(diào)查的廠商關(guān)系問題上。本月結(jié)果顯示,壓庫、銷售政策、促銷費(fèi)用和營銷支持是關(guān)注度最高的四個(gè)問題。
2、壓庫問題的比例又一次提升到較高水平;銷售政策的比例居高不下;費(fèi)用分擔(dān)和廠家營銷支持保持較高水平的關(guān)注。
3、車市成長主力還是SUV,本月(63%)比4月(71.43%)下降8.43個(gè)百分點(diǎn)。
汽車廠商:保持自信,態(tài)度謹(jǐn)慎
汽車廠商層面指數(shù)為51.47分,比榮枯分水線高1.47分,比4月指數(shù)(52.38分)低了0.91分。
1、7月乘用車銷量細(xì)項(xiàng)指數(shù)(55分),比4月(52.68分)上升了2.32分。這說明,小半年,廠商將要抓住旺季發(fā)力。
2、新車投放數(shù)量細(xì)項(xiàng)指數(shù)7月(49.5分)比4月(54.47分)下降了4.97分。上半年新車投放高潮漸漸過去,下半年要拼終端了。
3、新車價(jià)格細(xì)項(xiàng)指數(shù)(44分),比4月提高了0.01分?;境制?。
消費(fèi)者:指數(shù)跌回榮枯線,消費(fèi)信心收緊
消費(fèi)者層面指數(shù)為45.82分,比榮枯分水線低4.72分,比4月指數(shù)(42.41分)高3.41分.
1、居民消費(fèi)指數(shù)CPI的細(xì)項(xiàng)指數(shù)為46.5分,比4月(42.86分)高3.64分。這說明消費(fèi)剛需有所回升。
2、7月房價(jià)細(xì)項(xiàng)指數(shù)40分,比4月(38.39分)高了1.61分,略有上升。
3、股市細(xì)項(xiàng)指數(shù)為46分,比4月(43.75分)上升了2.25分。股市大盤基本面持續(xù)保持平穩(wěn),大大穩(wěn)定了消費(fèi)者的投資情緒。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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