家電消費(fèi)呈現(xiàn)高端升級(jí)趨勢(shì) 精準(zhǔn)營(yíng)銷贏得消費(fèi)者

去年來(lái)，家電消費(fèi)向高端化、精品化升級(jí)的趨勢(shì)日趨明顯。然而，彩電市場(chǎng)表現(xiàn)卻相對(duì)萎靡，數(shù)據(jù)顯示：截止至2017年的第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量同比降幅為13.5%；零售額相比去年同期近7.3%的降幅。

在行業(yè)整體發(fā)展趨冷的同時(shí)，夏普則在剛剛過(guò)去的618，摘得京東、天貓雙冠王桂冠，全渠道累計(jì)銷售額創(chuàng)下超10億的佳績(jī)。業(yè)內(nèi)專家表示，在銷售創(chuàng)新高的背后，除了夏普年輕化營(yíng)銷策略的成功，更重要的是夏普根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際需求，以精準(zhǔn)營(yíng)銷推出消費(fèi)者親睞的產(chǎn)品。

據(jù)悉，為滿足不同消費(fèi)層級(jí)的需求，夏普持續(xù)拓展產(chǎn)品線，采用群創(chuàng)其他尺寸規(guī)格的面板，以滿足更大的市場(chǎng)供應(yīng)。夏普相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從群創(chuàng)采購(gòu)的面板也包含一定技術(shù)轉(zhuǎn)移的夏普定制面板，以達(dá)到“液晶之父”對(duì)于顯示技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)成果。

而影像處理技術(shù)則更多依靠畫質(zhì)調(diào)整，“夏普屏”并非是指屏幕的生產(chǎn)工藝，所謂“畫質(zhì)為本，技術(shù)為王”，真正的“夏普屏”來(lái)自夏普對(duì)于屏幕調(diào)整的一種綜合軟件算法技術(shù)的統(tǒng)稱。

據(jù)介紹，夏普屏的調(diào)整主要包含了影像處理技術(shù)和調(diào)色技術(shù)。一塊剛生產(chǎn)出來(lái)的液晶面板，在色彩上均會(huì)產(chǎn)生差距，并不能正確表現(xiàn)“色彩漸變表現(xiàn)”及“色彩再現(xiàn)性”，夏普對(duì)每一塊面板進(jìn)行正確的調(diào)整，以確保夏普獨(dú)有畫質(zhì)。在調(diào)色技術(shù)方面，夏普通過(guò)伽馬曲線（亮度曲線）和白平衡進(jìn)行調(diào)色，以人工調(diào)節(jié)到亮度曲線基準(zhǔn)，設(shè)置最適合人眼觀看的亮度。

創(chuàng)新技術(shù)+精準(zhǔn)營(yíng)銷，夏普近年來(lái)強(qiáng)化“本土化、年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化”市場(chǎng)策略集中顯現(xiàn)，也彰顯出其深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。