家電漲價或引發(fā)行業(yè)新一輪洗牌

每逢元旦、春節(jié)前后都是家電產(chǎn)品銷售旺季，各大廠商發(fā)傳單、搞促銷，吸引消費者?？山衲觑L向有變，促銷活動不但沒來，空調、電視、熱水器、冰箱等家電反而漲價了。業(yè)內人士表示，此輪漲價潮或將開啟家電業(yè)新一輪洗牌。

家電漲價有點意外

哈爾濱市民張劍已把房子裝修好，本來之前想把家電買了，朋友告知元旦家電商場往往會有打折促銷活動，就沒買。近日，他來到哈爾濱香坊區(qū)萬達廣場黑天鵝家電商場，結果發(fā)現(xiàn)家電都漲價了，是買還是再等等，張劍有點猶豫。要是把彩電、冰箱、洗衣機這“三大件”都買了，需要多花近千元。

記者來到哈爾濱另一大型家電賣場，前來咨詢價格的人絡繹不絕，但最后定下來要買的并不多。導購員李梅說，這段時間一些彩電產(chǎn)品提高了銷售價格，前來咨詢的人明顯增多，但大部分都是觀望狀態(tài)。以前32寸的電視不少品牌的價格都在1000元以內，而現(xiàn)在基本都超過1000元以上，主流價格在1100—1200元左右，漲幅10%至20%左右。另外，一些知名彩電品牌紛紛調整了各機型售價。

記者調查發(fā)現(xiàn)，很多家電品牌都在近期發(fā)出了提價的公告。近期，樂視電視宣布再次漲價，將對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每臺價格再度上調100元；去年12月26日，美的空調發(fā)布漲價通知，一臺價格將上漲50至200元不等；格力空調在“雙十二”優(yōu)惠結束后宣布自去年12月19日起空調價格每臺上漲50至100元不等。

網(wǎng)友“株洲老貓”發(fā)帖稱，仿佛一夜之間，所有的家電都在漲價，本來想換一個大點的彩電，現(xiàn)在看不得不放棄。

主因是原材料上漲了

是什么原因讓家電漲價？多位業(yè)內人士表示，家電漲價主要受大宗材料價格持續(xù)上漲、物流費用上漲等因素影響，以及人工成本不斷增加，特別是原材料上漲，讓家電生產(chǎn)企業(yè)無法承受。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風說，這次家電價格上漲與有色金屬原材料大幅度提升有關，對于家電產(chǎn)品定價來說，原材料成本占到70%左右。這幾年原材料價格低，所以家電產(chǎn)品的定價也低。目前企業(yè)對于原材料上漲還是消化了一部分，并沒有完全轉嫁給消費者，在現(xiàn)階段來說，適當?shù)臐q價是合理的。

廣東可口電器有限公司負責人劉友海說，本輪漲價最大的原因還是原材料引發(fā)的，特別是今年以來銅的瘋漲，另外現(xiàn)在也是家電行業(yè)的銷售旺季。此外，除了大宗原材料上漲以外，最近價格上漲還與平時不注意的輔料有關，特別是紙箱、泡沫等材料的價格瘋漲，也導致了電器價格的上漲。

創(chuàng)維市場部相關負責人楊祖安表示，上游屏體漲價是電視漲價最主要的原因。據(jù)了解，今年面板漲價幅度頗高，這也給本來盈利能力就弱的彩電企業(yè)造成更大經(jīng)營壓力，所以漲價也是被逼無奈。

“家電企業(yè)的利潤本來就很稀薄，有些可能還是負利銷售，屏體漲價后，它們自然虧的更多。”楊祖安說，家電銷售越來越困難，現(xiàn)在家電漲價對大企業(yè)是好事，對小企業(yè)影響很大。

漲價或開啟新一輪家電業(yè)洗牌

面對此輪漲價潮，有的企業(yè)卻保持了定力。榮事達電子電器集團常務副總裁馬睿說，榮事達目前沒有漲價計劃，還在做年底降價的計劃。

多位業(yè)內人士表示，原材料價格上漲對于整個行業(yè)都是有影響的，只是影響程度不同，對于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品來說，原材料使用量多，附加值低，因為本身利潤率就不高，所以原材料成本上漲所帶來的影響是很大的。

“這一輪家電價格的上調將有可能開啟新一輪家電市場洗牌，真正貼近消費者需求的技術升級的產(chǎn)品會后來者居上，擁有良好的發(fā)展勢頭”。馬睿說，榮事達之所以沒有漲價，是因為近幾年有意識地調整普通家電產(chǎn)品的生產(chǎn)比例，更側重于技術含量高的智能家居產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)智能硬件設備。

隨著企業(yè)的智能家電產(chǎn)品市場規(guī)模的擴大，能夠沖抵原材料成本與人工成本上漲的影響。“幸好早作技術創(chuàng)新的準備，技術研發(fā)把產(chǎn)業(yè)鏈縮短了，現(xiàn)在能夠抵擋住上游原材料上漲的壓力。”馬睿說。

劉友海告訴記者，價格上漲對傳統(tǒng)大型電器企業(yè)影響不是特別大，但對中小企業(yè)和電商沖擊較大。他說，作為中小企業(yè)，越來越感受到轉型升級的壓力，只有通過產(chǎn)品升級，以質量取勝，未來才有發(fā)展空間。

有業(yè)界人士發(fā)表評論稱，對于所有家電企業(yè)來說，漲價已經(jīng)是勢在必行。但是，如果有家電企業(yè)想以此為契機，無疑采取“戰(zhàn)略性不漲價”是最低成本的一種行業(yè)洗牌手段和方式。

馬睿、姜風等多位業(yè)內人士表示，面對原材料價格上漲，家電生產(chǎn)企業(yè)應該從內部經(jīng)營管理著手，完備自身對待外部競爭的能力和水平，繼續(xù)走技術升級的道路，這也是產(chǎn)品能夠貼近消費者的根本途徑。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。