中國彩電品牌份額首次躍居世界第一

在經(jīng)歷了前些年的行業(yè)低迷后，2016年中國彩電市場銷量迎來逆勢增長。展望2017年，業(yè)界普遍對中國電視市場的消費前景給予樂觀預(yù)測。專家認(rèn)為，目前中國已成全球電視消費風(fēng)向標(biāo)，在供給側(cè)改革、消費升級背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視、OLED電視、曲面電視、量子點電視、4K電視等各種新概念、新技術(shù)的強力驅(qū)動，預(yù)計國內(nèi)電視市場表現(xiàn)仍將搶眼。

國產(chǎn)品牌占比攀升未來銷量仍保持增長

彩電業(yè)這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，又再次煥發(fā)出勃勃生機。

作為全球主要的電視生產(chǎn)國和消費國，國內(nèi)彩電市場近年來一直表現(xiàn)低迷，“以價格拼銷量”、“增產(chǎn)不增收”成為彩電行業(yè)的常態(tài)，一些電視廠商也長期身陷微利甚至負(fù)利的泥潭。2015年中國彩電市場總體規(guī)模為4700萬臺，業(yè)界曾認(rèn)為在市場趨于飽和、電視開機率不高的當(dāng)下，這樣的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到天花板。

然而在剛剛過去的2016年，中國彩電行業(yè)零售規(guī)模卻表現(xiàn)搶眼，歷史性的突破了5000萬臺大關(guān)。據(jù)調(diào)研機構(gòu)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2016年全年中國彩電零售量規(guī)模為5089萬臺，同比增長7.8％；零售額規(guī)模為1560億元，同比下降1.8％。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認(rèn)為，從市場需求角度，中國的內(nèi)需仍有潛力，大尺寸產(chǎn)品、新技術(shù)產(chǎn)品成為主流，產(chǎn)品升級使得電視產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，未來彩電行業(yè)的市場規(guī)模仍將保持增長趨勢。

奧維云網(wǎng)預(yù)測，2017年中國彩電市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，預(yù)計全年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)5301萬臺，同比增長4.2％，零售額規(guī)模將達(dá)1640億元，同比上升5.1％。

值得關(guān)注的是，在國內(nèi)彩電市場，外資彩電品牌的市場銷量已經(jīng)下降到15％以下，以往強勢的三星、夏普、索尼、LG已經(jīng)風(fēng)光不再。數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年12月，索尼電視在華市場份額為2.1％，零售量同比下滑24.1％，零售額同比下滑17.5％，銷售排行跌出前十名，為第十一名。

而中國品牌的市場占比開始攀升。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電視品牌在全球的份額達(dá)到30％，超過韓國品牌，首次躍居世界第1位。未來，隨著海信、TCL、創(chuàng)維、四川長虹等彩電企業(yè)紛紛強化海外業(yè)務(wù)，中國彩電企業(yè)的出口表現(xiàn)將更加強勁。

互聯(lián)網(wǎng)電視漸成標(biāo)配競爭白熱化

隨著寬帶的普及、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用的豐富，互聯(lián)網(wǎng)電視在國內(nèi)彩電市場正扮演越來越重要的角色。海信發(fā)布的《2016-2017電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告》顯示，2016年中國彩電市場互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率達(dá)到84.7％，已成消費標(biāo)配。與之相應(yīng)，用戶用網(wǎng)絡(luò)來看電視的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。海信互聯(lián)網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù)研究顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶日均在線時長接近5個小時，在線視頻點播已經(jīng)成為用戶看電視的第一選擇，占用戶看視頻時長的68％以上。

家電研究機構(gòu)WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，2016年中國互聯(lián)網(wǎng)品牌如樂視、小米等，以高性價比的電視產(chǎn)品在全球液晶電視市場中迅速竄起，一面改變?nèi)藗兊南M習(xí)慣，另一面也拉長促銷戰(zhàn)線，推出如樂迷節(jié)、米粉節(jié)等活動刺激換機需求。預(yù)估2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌仍將持續(xù)此銷售策略，而中國傳統(tǒng)六大電視廠商為維持市占率，將不得不跟進(jìn)。

對樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來說，前些年爭相以低價、虧損來搶占市場份額，隨著用戶規(guī)模的增長以及營收來源的多元，盈利將成為互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)接下來的發(fā)展目標(biāo)。近日，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視宣布其超級電視用戶已達(dá)千萬級別。樂視致新總裁梁軍表示，2017-2019年樂視超級電視四個核心目標(biāo)為：從扭虧為盈到大幅度盈利；中國市場年度銷量第一；擁有中國最多的可運營高價值用戶；非硬件大屏生態(tài)運營收入三年累計超200億元。

為擺脫互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)低價競爭所帶來的“鯰魚效應(yīng)”，防止陷入同質(zhì)化的中低端紅海搏殺，各大互聯(lián)網(wǎng)電視廠商正紛紛尋求突圍之道。記者近日從PPTV電視獲悉，PPTV電視正從產(chǎn)業(yè)鏈整合、發(fā)力下游內(nèi)容、進(jìn)軍高端市場等手段展開新一輪的戰(zhàn)略探索。PPTV電視不僅在2016發(fā)售了全新的產(chǎn)品組合，同時也選擇向高端定制化市場進(jìn)軍。

消費趨向高端大尺寸和高分辨率成熱點

目前，中國正在經(jīng)歷著新的一輪消費升級，大部分消費者已從“基礎(chǔ)消費”上升到“品質(zhì)消費”階段。

中國家用電器協(xié)會和紅頂獎組委會前不久在第八屆紅頂獎盛典上發(fā)布了《高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，有79.3%的消費者近半年里就有購買高端家電的計劃，他們購買高端家電的目的是為了提升生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代，其中有69.9%的人群是為了追求生活品質(zhì)。

消費者購買高端家電的理由令廠商振奮，但廠商拿什么來吸引這些中高收入者？對彩電企業(yè)來說，推出的產(chǎn)品除了具備超薄、大尺寸、曲面等這些特征外，還需要提高智能操作、外觀設(shè)計以及音效的體驗感，因為《調(diào)查》顯示，中高收入者對后三個體驗的關(guān)注點分別占到53.5%、30.3%、29.9%。

業(yè)界預(yù)測，2017年，各大彩電廠商將圍繞大尺寸、高分辨率電視產(chǎn)品展開激烈競爭。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華稱，目前市場中的畫質(zhì)技術(shù)熱點是UHD（高清晰度）、HDR（高動態(tài)范圍）、HCG（高色域），未來為適應(yīng)家居形態(tài)的不斷變化，電視的外觀形態(tài)將更加顛覆和多樣化。同時，隨著LCD大尺寸化加速對消費者心理的影響，大尺寸化的需求將在2017年繼續(xù)發(fā)酵。

海信電器總經(jīng)理胡劍涌也認(rèn)為，畫質(zhì)仍是用戶購買電視的主要因素，2017年顯示技術(shù)的比拼將成為競爭主旋律。海信方面將向印刷式量子點電視進(jìn)行發(fā)展，同時也將持續(xù)在激光電視領(lǐng)域的研發(fā)和投入。另外，電視大屏消費時代已經(jīng)到來，2017年55英寸以上平板電視占比預(yù)計將達(dá)到36.3％，成為市場增長尺寸段。未來五年，85英寸以上超大屏市場復(fù)合增長率達(dá)到110％。

“展望2017年液晶電視發(fā)展趨勢，品牌廠商仍聚焦大尺寸與高分辨率，曲面、OLED電視也將是高端市場的兵家必爭之地。”林鉦順說。

據(jù)WitsView預(yù)估，2016年大尺寸（55寸含以上）電視出貨比重達(dá)到17.8％，2017年可望超越兩成。另一方面，受益于4K影音、游戲普及度的提高，預(yù)估4K電視滲透率將增加至31.5％。

另外，中國市場曲面電視市場2017年也將迎來快速成長期。據(jù)群智咨詢預(yù)計，2017年中國曲面電視市場出貨規(guī)?；蜻_(dá)到580萬臺，滲透率接近10％。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。