墻上的掛歷又翻到了最后一頁(yè),今年也接近尾聲??v觀這一年,家電圈可謂是山窮水復(fù)疑無(wú)路,柳暗花明又一村。從庫(kù)存高筑下的價(jià)格戰(zhàn)到供應(yīng)鏈傳導(dǎo)下的集體漲價(jià),從企業(yè)營(yíng)收“跳水”再到降幅收窄,家電企業(yè)踏著轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐,不停地探索轉(zhuǎn)型變革的路徑。
【行情】家電行業(yè)“漲”聲一片
說(shuō)到行情,價(jià)格始終是市場(chǎng)最敏感的神經(jīng)。今年下半年以來(lái),家電產(chǎn)品漲價(jià)的消息不絕于耳,卷入漲價(jià)的壓力漩渦。
率先宣布漲價(jià)的是彩電企業(yè),9月份,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂(lè)視就宣稱,由于面板價(jià)格上漲,將部分機(jī)型價(jià)格上調(diào)100-300元,引起了廣泛關(guān)注。年末,美的、志高、日立等大型空調(diào)企業(yè)也不同程度地上調(diào)了價(jià)格。
究其原因,與國(guó)內(nèi)原材料價(jià)格的大幅上漲、人工成本上漲以及新的超限超載運(yùn)輸車輛處罰標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施導(dǎo)致的物流費(fèi)用上漲不無(wú)關(guān)系。最終家電產(chǎn)品到終端消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)價(jià)格漲幅最少20%-30%。
【技術(shù)】黑技術(shù)擁抱智能化
在電視領(lǐng)域內(nèi),長(zhǎng)虹的人工智能、索尼的全新芯片和創(chuàng)維AR電視,在電視的智能、畫(huà)質(zhì)以及交互方式上進(jìn)行深入。在空調(diào)領(lǐng)域,海爾空調(diào)研發(fā)出“雙溫差聯(lián)動(dòng)控制技術(shù)”和“基于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)空調(diào)智能舒適節(jié)能”達(dá)到世界水準(zhǔn),格力空調(diào)的雙級(jí)變?nèi)莘e比壓縮技術(shù)可實(shí)現(xiàn)-35~54的寬溫范圍內(nèi)穩(wěn)定運(yùn)行。
除此之外,2016年的家電產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了實(shí)實(shí)在在的互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)態(tài)勢(shì),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接人與家電產(chǎn)品。比如,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程控制冰箱,隨時(shí)隨地查看冰箱內(nèi)的食物,比如在廚房中看電影、聽(tīng)音樂(lè)等已成現(xiàn)實(shí)。
【黑馬】廚電領(lǐng)跑家電行業(yè)
隨著國(guó)人生活條件的逐步改善,廚電也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
中怡康數(shù)據(jù)顯示,2016年1-7月,國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)整體零售規(guī)模為9053億元,同比增長(zhǎng)0.8%,而同期廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到480億元,同比增長(zhǎng)14.8%,遠(yuǎn)高于整體家電市場(chǎng)增長(zhǎng)水平。
各企業(yè)“雙11”戰(zhàn)績(jī)也可圈可點(diǎn)。以方太為例,11日截至23時(shí)59分59秒,方太全網(wǎng)成交額達(dá)到3.6億,相比2015年同比增長(zhǎng)44%。
湖南商學(xué)院工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任、副教授尹元元曾表示,農(nóng)村城鎮(zhèn)化及樓市去庫(kù)存,加之廚電企業(yè)自身發(fā)展,以及80后、90后的潛在消費(fèi)力,都對(duì)廚電行業(yè)產(chǎn)生明顯拉動(dòng)作用。
與此同時(shí),不少?gòu)N電企業(yè)開(kāi)始實(shí)行渠道下沉戰(zhàn)略,著眼三四線城市。比如老板電器在全國(guó)實(shí)施“千人合伙人計(jì)劃”中,明確指出拓展專賣店建設(shè),加速三四級(jí)市場(chǎng)渠道下沉。
結(jié)語(yǔ)
回首2016,新的技術(shù)帶來(lái)了新的產(chǎn)品及體驗(yàn)方式,新的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重新構(gòu)建的市場(chǎng)秩序,智能化、技術(shù)創(chuàng)新、海外收購(gòu),家電行業(yè)在不斷創(chuàng)新、用自己多年積累的口碑走過(guò)這一年。
從目前的發(fā)展情況來(lái)看,隨著不斷的市場(chǎng)洗牌和重組現(xiàn)象,2017年的家電市場(chǎng)還有望迎來(lái)全新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),同時(shí)在基于更先進(jìn)的信息技術(shù)面前,2017年的家電市場(chǎng)也有望在體驗(yàn)、革新、再創(chuàng)造方面給用戶和消費(fèi)者帶來(lái)全新的感受。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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