原材料漲價(jià)令家電企業(yè)進(jìn)退兩難

家電企業(yè)的產(chǎn)品供貨價(jià)，到底是漲還是不漲，對(duì)于眾多家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，正在成為一個(gè)生死攸關(guān)的大命題。

中國(guó)家電企業(yè)，真是太不容易了。如今的市場(chǎng)局面，可以說(shuō)是“舊疾未去，再添新病”。

最近一段時(shí)間以來(lái)，漲價(jià)已經(jīng)成為所有家電廠(chǎng)商在一線(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，最為關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題。由原材料漲價(jià)引發(fā)的這一輪困局，如今已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場(chǎng)行情不好，需求低迷等傳統(tǒng)困境。

對(duì)于漲價(jià)，當(dāng)前很多家電企業(yè)的主要糾結(jié)在于：這一輪因?yàn)橹饕牧系谋q，引發(fā)的經(jīng)營(yíng)成本壓力，到底是長(zhǎng)期局面，還是短期局面。

如果是短期行為，一些大中型家電們可能還可以扛一下，不選擇對(duì)商家供貨價(jià)上調(diào)，因?yàn)楸３质袌?chǎng)經(jīng)營(yíng)的持續(xù)穩(wěn)定很重要；如果是長(zhǎng)期行為，就算是地主家也沒(méi)有余糧，所有廠(chǎng)家都要未雨綢繆，考慮怎么更合情合理的上調(diào)供貨價(jià)，避免引發(fā)市場(chǎng)不必要的波動(dòng)。

其實(shí)早在10月初，家電圈就注意到不少中小家電廠(chǎng)家，包括冰洗空，以及彩電，都開(kāi)始上調(diào)供貨價(jià)。但是大企業(yè)群體們，在供貨價(jià)上卻一直按兵不動(dòng)。不過(guò)這一局面在11月下旬開(kāi)始被打破。

近段時(shí)間以來(lái)，不少家電大企業(yè)的分公司，開(kāi)始陸續(xù)向商家發(fā)出即將上調(diào)供貨價(jià)的通道。同時(shí)希望家電商家趕在價(jià)格全面上調(diào)前，進(jìn)行適當(dāng)?shù)膫湄浐统载?。意在通過(guò)“提前囤貨”鎖定利潤(rùn)。一些彩電經(jīng)銷(xiāo)商就抱怨，說(shuō)早知道9月份囤貨，現(xiàn)在就算不賣(mài)也有10%-15%的增值。

不過(guò)當(dāng)前的市場(chǎng)局面，卻很難說(shuō)這一輪的原材料上漲會(huì)持續(xù)下去，家電囤貨本身就是一件很危險(xiǎn)的。因?yàn)樵谶@一輪涉及所有家電企業(yè)主要原材料的價(jià)格上漲背后，并不是真正的行業(yè)反彈。而是存在兩個(gè)方面的原因：

一個(gè)是資本性的投機(jī)性炒作，從股市、房市到如今的期貨市場(chǎng)，投機(jī)性背后就是暴漲暴跌；另一個(gè)則是部分上游供應(yīng)商借產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整限產(chǎn)，人為制造產(chǎn)能供應(yīng)緊張的局面，造成下游供應(yīng)緊張局面。

現(xiàn)實(shí)困境卻真實(shí)擺在所有企業(yè)的面前：漲價(jià)，對(duì)市場(chǎng)商家、用戶(hù)都不負(fù)責(zé)任，反而會(huì)讓企業(yè)接下來(lái)陷入經(jīng)營(yíng)失信的泥潭之中；不漲價(jià)，對(duì)于股東、投資者們又不負(fù)責(zé)，畢竟原材料上漲的真實(shí)困局?jǐn)[在那里，下游不漲吞噬的就是企業(yè)利潤(rùn)。破解之道到底在哪里？

顯然只有一條路：那就是結(jié)構(gòu)性漲價(jià)。通俗來(lái)說(shuō)，就是要通過(guò)推新品、推精品、推中高端產(chǎn)品的方式，來(lái)解決原材料上漲帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力。因?yàn)樾缕贰⒕泛椭懈叨水a(chǎn)品有一個(gè)共同的特點(diǎn)，利潤(rùn)空間相對(duì)較高，家電企業(yè)擁有充足實(shí)力，可以消化吸收上游原材料上漲。

其實(shí)這也是最近一年以來(lái)，家電圈一直在行業(yè)和市場(chǎng)上呼吁的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，那就是所有家電廠(chǎng)商都要學(xué)會(huì)推高端、賣(mài)高端。只有真正建立起從規(guī)模到利潤(rùn)的新競(jìng)爭(zhēng)體系，才能解決長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)外部市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的抵抗力偏低等問(wèn)題。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。