原材料漲價令家電企業(yè)進退兩難

家電企業(yè)的產(chǎn)品供貨價，到底是漲還是不漲，對于眾多家電企業(yè)來說，正在成為一個生死攸關(guān)的大命題。

中國家電企業(yè)，真是太不容易了。如今的市場局面，可以說是“舊疾未去，再添新病”。

最近一段時間以來，漲價已經(jīng)成為所有家電廠商在一線市場競爭中，最為關(guān)注的熱門話題。由原材料漲價引發(fā)的這一輪困局，如今已遠遠超出市場行情不好，需求低迷等傳統(tǒng)困境。

對于漲價，當前很多家電企業(yè)的主要糾結(jié)在于：這一輪因為主要原材料的暴漲，引發(fā)的經(jīng)營成本壓力，到底是長期局面，還是短期局面。

如果是短期行為，一些大中型家電們可能還可以扛一下，不選擇對商家供貨價上調(diào)，因為保持市場經(jīng)營的持續(xù)穩(wěn)定很重要；如果是長期行為，就算是地主家也沒有余糧，所有廠家都要未雨綢繆，考慮怎么更合情合理的上調(diào)供貨價，避免引發(fā)市場不必要的波動。

其實早在10月初，家電圈就注意到不少中小家電廠家，包括冰洗空，以及彩電，都開始上調(diào)供貨價。但是大企業(yè)群體們，在供貨價上卻一直按兵不動。不過這一局面在11月下旬開始被打破。

近段時間以來，不少家電大企業(yè)的分公司，開始陸續(xù)向商家發(fā)出即將上調(diào)供貨價的通道。同時希望家電商家趕在價格全面上調(diào)前，進行適當?shù)膫湄浐统载?。意在通過“提前囤貨”鎖定利潤。一些彩電經(jīng)銷商就抱怨，說早知道9月份囤貨，現(xiàn)在就算不賣也有10%-15%的增值。

不過當前的市場局面，卻很難說這一輪的原材料上漲會持續(xù)下去，家電囤貨本身就是一件很危險的。因為在這一輪涉及所有家電企業(yè)主要原材料的價格上漲背后，并不是真正的行業(yè)反彈。而是存在兩個方面的原因：

一個是資本性的投機性炒作，從股市、房市到如今的期貨市場，投機性背后就是暴漲暴跌；另一個則是部分上游供應商借產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整限產(chǎn)，人為制造產(chǎn)能供應緊張的局面，造成下游供應緊張局面。

現(xiàn)實困境卻真實擺在所有企業(yè)的面前：漲價，對市場商家、用戶都不負責任，反而會讓企業(yè)接下來陷入經(jīng)營失信的泥潭之中；不漲價，對于股東、投資者們又不負責，畢竟原材料上漲的真實困局擺在那里，下游不漲吞噬的就是企業(yè)利潤。破解之道到底在哪里？

顯然只有一條路：那就是結(jié)構(gòu)性漲價。通俗來說，就是要通過推新品、推精品、推中高端產(chǎn)品的方式，來解決原材料上漲帶來的經(jīng)營壓力。因為新品、精品和中高端產(chǎn)品有一個共同的特點，利潤空間相對較高，家電企業(yè)擁有充足實力，可以消化吸收上游原材料上漲。

其實這也是最近一年以來，家電圈一直在行業(yè)和市場上呼吁的經(jīng)營轉(zhuǎn)型，那就是所有家電廠商都要學會推高端、賣高端。只有真正建立起從規(guī)模到利潤的新競爭體系，才能解決長期以來中國家電產(chǎn)業(yè)應對外部市場風險的抵抗力偏低等問題。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。