近日全國(guó)約30家家電上市公司紛紛公布了第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告,其中超過(guò)一半的家電企業(yè)第三季度單季銷(xiāo)售毛利率與去年同期相比有所提高。有業(yè)內(nèi)人士表示,對(duì)比各個(gè)細(xì)分行業(yè)情況來(lái)看,白色家電和廚衛(wèi)電器的銷(xiāo)售毛利率提升明顯,主要原因是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)品均價(jià)上漲以及智能家電行業(yè)快速發(fā)展。“例如2015年9月~2016年8月,6000元以上的空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)占比較上年同期的10.46%提升到15.45%。同期,智能空調(diào)銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng),智能空調(diào)占比由上年同期的8.68%上升到14.97%。”分析師表示。
家電行業(yè)向智能化發(fā)展
據(jù)機(jī)構(gòu)了解,當(dāng)前不僅是空調(diào)逐步智能化,整個(gè)家電行業(yè)都在向智能化發(fā)展。目前智能化家電增長(zhǎng)率超過(guò)了130%。從2013年開(kāi)始,天貓電器城上的智能化家電成交額年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了近300%,2015年線(xiàn)上銷(xiāo)售智能家電的規(guī)模是2012年的38倍。“預(yù)計(jì)到2020年,智能家電占整個(gè)家電市場(chǎng)規(guī)模的一半以上。同時(shí),“智能家居”逐漸受到消費(fèi)者的關(guān)注及青睞,國(guó)內(nèi)家電企業(yè)應(yīng)把握時(shí)機(jī),生產(chǎn)符合消費(fèi)者需求的智能家電,以提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。”分析師表示。
記者了解到,近年來(lái),家電行業(yè)除了傳統(tǒng)的實(shí)體銷(xiāo)售,電商平臺(tái)反而成了商家必爭(zhēng)的銷(xiāo)售之地,有的家電企業(yè)甚至在一家電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)多家旗艦店,為了提高銷(xiāo)量,多數(shù)電商頻繁采取促銷(xiāo)手段。“據(jù)悉,消費(fèi)者普遍擔(dān)心促銷(xiāo)期部分劣質(zhì)商品會(huì)以次充好,在電商銷(xiāo)售中消費(fèi)者又不具備區(qū)分真假產(chǎn)品的能力,故近年大規(guī)模促銷(xiāo)的電商活動(dòng)并不能給一些優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)太多驚喜。與傳統(tǒng)市場(chǎng)相比,電商還沒(méi)有為家電企業(yè)帶來(lái)足夠的增長(zhǎng)就進(jìn)入了白熱化的競(jìng)爭(zhēng),這讓很多把電商市場(chǎng)當(dāng)作家電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)的企業(yè)失望不已。電商市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)再次驗(yàn)證家電行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的必要性,只有改變傳統(tǒng)家電及家電銷(xiāo)售模式,擺脫傳統(tǒng)家電在消費(fèi)者心目中的固有形象,才能打開(kāi)新的消費(fèi)市場(chǎng)。”分析師表示。
智能小家電產(chǎn)品質(zhì)量須嚴(yán)控
記者了解到,小家電從來(lái)都是人們生活中不可缺少的家電產(chǎn)品,隨著生活品質(zhì)的提高以及智能化浪潮的全面到來(lái),小家電市場(chǎng)也在悄然發(fā)生著變化,近兩年來(lái),智能掃地機(jī)器人、自動(dòng)刷碗機(jī)、破壁機(jī)等越來(lái)越高端、智能、健康的新興小家電開(kāi)始走進(jìn)尋常百姓家。“有數(shù)據(jù)顯示,小家電背后有著大市場(chǎng):去年全球小家電零售量超過(guò)20億臺(tái)。其中,廚房小家電占比達(dá)42%,個(gè)人護(hù)理小家電占比25%,其他品類(lèi)小家電占比33%。目前,我國(guó)城市的小家電保有量在每戶(hù)10件左右,農(nóng)村保有量在每戶(hù)5件左右,與部分發(fā)達(dá)國(guó)家的每戶(hù)22件相比差距較大,這也預(yù)示著國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)具有較大的增長(zhǎng)空間。”分析師表示。
分析師認(rèn)為,在準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較低而市場(chǎng)空間相對(duì)較大的小家電行業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí),如何把控產(chǎn)品質(zhì)量是一個(gè)重要的問(wèn)題。“首先,國(guó)家相關(guān)部門(mén)須制定小家電產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),從生產(chǎn)環(huán)節(jié)控制產(chǎn)品質(zhì)量;其次,要對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商、代理商實(shí)施監(jiān)管,對(duì)出售劣質(zhì)產(chǎn)品者進(jìn)行一定的處罰,逐步規(guī)范流通環(huán)節(jié),減少劣質(zhì)產(chǎn)品流入消費(fèi)市場(chǎng)。”分析師表示。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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