受成本影響大 彩電行業(yè)漲價(jià)“求生”

今年二季度以來，液晶面板價(jià)格震蕩走強(qiáng)，部分尺吋漲幅高達(dá)40%。受此影響，昨天，記者在省城多家商場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，持續(xù)走“高配低價(jià)”路線的彩電價(jià)格普遍上漲。

低端機(jī)受成本影響較大

今年二季度以來，液晶面板價(jià)格震蕩走強(qiáng)，部分尺吋漲幅高達(dá)40%。AVC公布的數(shù)據(jù)顯示，32吋面板的價(jià)格從4月的56美元一路漲到了10月的75美元，40吋面板從100美元上漲到140美元，漲幅達(dá)40%。

在彩電產(chǎn)品生產(chǎn)成本上漲與終端銷售價(jià)格下滑的雙重影響下，彩電業(yè)務(wù)毛利率下降。奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年三季度彩電市場(chǎng)零售量達(dá)1195萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%;零售額達(dá)353億元，同比下降5.9%。

面板價(jià)格占到整機(jī)成本的70%以上，原材料成本的上升，更加擠壓了彩電生產(chǎn)商的利潤(rùn)空間。同花順公布的數(shù)據(jù)顯示，受此影響，今年三季度視聽器材行業(yè)的平均凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率為-28.51%。

10月25日，TCL集團(tuán)發(fā)布三季報(bào)業(yè)績(jī)公告顯示，1至9月公司凈利潤(rùn)15.38億元，同比下降25.50%。

10月28日，深康佳A發(fā)布的2016年前三季度公告中顯示，截至2016年9月30日，公司前三季度虧損4433.10萬元。

在此情況下，多家企業(yè)開始醞釀?wù){(diào)價(jià)。9月19日，樂視宣布每臺(tái)超級(jí)電視漲價(jià)100元-200元，此后其他廠商也悄然分型號(hào)、分批次上調(diào)價(jià)格。數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度32吋、40吋、55吋和65吋面板價(jià)格均有不同程度的上漲，2016年10月32吋電視均價(jià)1250元，比五一價(jià)格上漲了15.8%，40英吋電視現(xiàn)在均價(jià)2149元，上漲2.5%，49吋漲幅最高達(dá)到10%。“影響最大的是低端機(jī)。”泉城路一電器賣場(chǎng)的銷售經(jīng)理介紹說：“32吋彩電已經(jīng)普漲到1200元左右。但由于利潤(rùn)微薄，我們不再主推。同樣尺吋的，32吋智能電視被替代推廣，而它的價(jià)格同樣有所上調(diào)，從1399元漲至1599元。此外，大尺吋的彩電價(jià)格也有上浮，但幅度相對(duì)較小。比如，55英吋4K電視，原來低至2499元，現(xiàn)在普漲至2999元。”該商場(chǎng)彩電品類負(fù)責(zé)人告訴記者，彩電整體銷售價(jià)格漲幅在10%-15%，個(gè)別機(jī)型甚至達(dá)到20%-30%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，整機(jī)價(jià)格的回升并非一蹴而就，從整體來看，整機(jī)價(jià)格仍處于低位運(yùn)行。記者了解到，并非所有尺吋都在漲，比如50吋價(jià)格相比五一就下降了6%，均價(jià)3316元。

互聯(lián)網(wǎng)品牌搶占近三成市場(chǎng)份額

AVC數(shù)據(jù)顯示，三季度彩電市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)占比為22.5%，較去年同期增長(zhǎng)了11.8個(gè)百分點(diǎn);傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個(gè)百分點(diǎn);外資品牌的市場(chǎng)占比為14.2%，較去年同期下降了1.5個(gè)百分點(diǎn)。

面對(duì)勢(shì)頭強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌，傳統(tǒng)彩電廠商開始重視線上平臺(tái)的爭(zhēng)奪。數(shù)據(jù)顯示，三季度線上彩電市場(chǎng)零售量占比達(dá)39%，較去年同期增長(zhǎng)了13個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比增長(zhǎng)61%。“應(yīng)對(duì)困難的策略，最重要的是進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，下一步彩電行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力將轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)升級(jí)。”某品牌彩電市場(chǎng)銷售經(jīng)理告訴記者，當(dāng)前外資品牌在高端市場(chǎng)仍具有明顯優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)開始挖掘中高端市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，三季度6000-7999價(jià)格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為65%，較去年同期增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)，8000-9000價(jià)格段較去年同期上升了5個(gè)百分點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。