2022年H1中國冰箱市場“高端化”進(jìn)程穩(wěn)健

回顧上半年冰箱市場的發(fā)展，一季度疫情反復(fù)在一定程度上抑制了消費(fèi)者需求的釋放，冰箱市場也因此銷售慘淡。進(jìn)入5月以來，隨著疫情逐漸緩解、多地出臺促消費(fèi)政策以及“618”促銷節(jié)提前打響，5月冰箱全渠道零售額同比增長11.9%，實(shí)現(xiàn)了由負(fù)轉(zhuǎn)正，釋放了市場恢復(fù)的信號。作為上半年最重要的促銷節(jié)點(diǎn)，“618”冰箱市場展現(xiàn)了超預(yù)期增長，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，“618”期間（22W23-W25）線上市場零售量344萬臺，同比增長11.7%，零售額88.3億元，同比增長12.8%。隨著“618”大促落幕，上半年市場爭奪也接近尾聲。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年H1冰箱市場零售量為1507萬臺，同比下滑5.5%；零售額456億元，同比下降3.4%。

2020年5月以來，上游原材料價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行，冰箱企業(yè)通過多輪提價(jià)將成本壓力向零售端轉(zhuǎn)嫁，形成冰箱市場價(jià)格連續(xù)兩年高增長的景象，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年6月冰箱線上線下均價(jià)分別為2391、6462元，線下更是持續(xù)增長27個月。分渠道來看，2022年上半年線上市場價(jià)格陷入負(fù)增長，同比下降0.9%。究其原因，一方面受需求低迷影響，線上市場通過降價(jià)促銷拉動需求增長，另一方面下沉渠道占比越來越高，而其價(jià)格結(jié)構(gòu)增長仍集中在中低端市場，對傳統(tǒng)電商渠道的價(jià)格形成了一定的稀釋作用。在這樣的背景下，線上主流品牌聚焦在法式多門、十字4門市場，加速新品布局。而法式、十字產(chǎn)品線上零售額占比分別為12.7%、23.1%，均價(jià)同比分別增長0.6%、0.8%，結(jié)構(gòu)升級和價(jià)格升級雙向驅(qū)動，促使法式和十字成為了線上“價(jià)值戰(zhàn)”的核心。

上半年冰箱市場繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)高端化進(jìn)程，主要企業(yè)不管是布局高端產(chǎn)品還是品牌和價(jià)值輸出，“走向高端化”，正在品牌的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)中掀起一股浪潮。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年上半年線下市場零售額規(guī)模同比下降12.8%，但均價(jià)上升17.1%，8K+市場即將占據(jù)半壁江山，零售額占比高達(dá)到48.8%。

2022年開年以來，一方面，消費(fèi)券、讓利等多重消費(fèi)政策頻發(fā)，政策端持續(xù)向好。另一方面，銅、鋁、塑料等冰箱上游原材料價(jià)格呈現(xiàn)下滑趨勢，企業(yè)成本壓力有望得到改善，傳導(dǎo)至零售端產(chǎn)品價(jià)格上漲趨勢預(yù)計(jì)也將有所緩解。但冰箱市場長期處于高保有量狀態(tài)，且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，技術(shù)迭代緩慢，需求以更新?lián)Q代為主導(dǎo)的局面持續(xù)深化，需求釋放不及預(yù)期。同時伴隨著新興渠道的崛起以及線上電商持續(xù)向四六級市場下沉，部分需求將釋放在中低端市場，線上價(jià)格增長乏力。綜合來看，市場下行已成定局，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)，2022年H2零售量1562萬臺，同比下降1.9%，零售額496億元，同比下滑0.6%，但全年來看波動幅度較小，仍將是以穩(wěn)定發(fā)展為主。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。