產(chǎn)業(yè)結構升級：洗衣機市場現(xiàn)高端平民化

在家電行業(yè)整體形勢不容樂觀的情況下，洗衣機市場也陷入量額齊跌的困境。在上月底召開的2016年洗(干)衣機行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1～7月國內(nèi)重點城市洗衣機銷售量1325萬臺，農(nóng)村及五級市場銷售量550萬臺，合計1875萬臺。與去年同期相比，銷售量同比下滑6.1%，銷售額下滑6.91%。這表明前兩年在白電市場“一枝獨秀”的洗衣機行業(yè)已風頭不再，正式進入調(diào)整期。

高端平民化趨勢十分明顯

國家信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1～7月，全自動滾筒占整體銷售量比例提升5.7個百分點，上升至44.45%。從洗衣量來說，7公斤以上呈現(xiàn)上升態(tài)勢，7～9公斤段產(chǎn)品銷售量占比提升20.65個百分點，銷售額占比提升17.73個百分點，9公斤以上產(chǎn)品也處在上升階段。中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，1～8月，洗干一體滾筒洗衣機比重達12.2%，預計全年滾筒干衣機的銷售額將呈現(xiàn)57.8%的增長。

與此同時，從價格因素來分析，洗衣機市場“高端平民化”趨勢已十分明顯。今年前7個月，洗衣機市場的價格戰(zhàn)愈演愈烈，波輪洗衣機主流容積段均價都出現(xiàn)了不同程度的下滑，滾筒中9～12公斤產(chǎn)品均價甚至從8242元跌至4440元，幾近腰斬。一方面是以往的高端產(chǎn)品價格的平民化，另一方面是平民選擇智能、變頻、滾筒等高端產(chǎn)品的比重也在增加。京東數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，變頻洗衣機的銷售額比重達56.3%，7.1公斤以上容量段銷售額占比達38.4%，智能洗衣機銷售額占接近四成，4600元以上的洗衣機比重已經(jīng)增長至8%。

產(chǎn)業(yè)結構升級仍蘊含商機

中國家用電器協(xié)會秘書長朱軍在接受記者采訪時表示，“高端平民化”是跟目前洗衣機產(chǎn)業(yè)結構升級方向和目的相吻合的，廠商在免清洗、自動投放、變頻等高端產(chǎn)品領域的型號也在快速增加。

雖然行業(yè)大環(huán)境不濟，但行業(yè)實力品牌仍能從產(chǎn)業(yè)結構升級風口收獲“奶酪”。比如小天鵝公告就顯示，在產(chǎn)品結構持續(xù)優(yōu)化的驅(qū)動下，今年上半年營收增長30.86%，凈利潤增長34.86%;海爾也稱緊抓高端化、智能化的升級消費趨勢，上半年推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，引領高端市場份額。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。