彩電行業(yè)競爭：重新回到“畫質(zhì)時(shí)代”

剛剛過去的“十一”促銷季，彩電行業(yè)凸顯新趨勢。目前，不少業(yè)內(nèi)人士都稱彩電市場出現(xiàn)了兩大陣營。一方是創(chuàng)維等老牌的彩電企業(yè)通過OLED、量子點(diǎn)等新技術(shù)引導(dǎo)彩電的高端市場。一方是樂視、小米等新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過豐富的內(nèi)容資源和高度黏合的粉絲效應(yīng)搶奪中低端市場。

有關(guān)專家表示，2016年注定是電視行業(yè)出現(xiàn)大轉(zhuǎn)折的一年，OLED正大放異彩，并早已確立“下一代顯示技術(shù)”的地位;橫空出世的HDR則搶過了“最火熱電視技術(shù)”的稱號，幾乎成為中高端電視的標(biāo)配。目前電視行業(yè)終于開始向畫質(zhì)本源回歸，而OLED注定是現(xiàn)階段最好的顯示技術(shù)。

OLED的最佳“窗口期”即將到來。最新數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的9月，中國OLED電視銷量增速預(yù)計(jì)在400%-600%，預(yù)計(jì)全年銷量在30萬臺。2018年銷量有望增長至200萬臺;2020年增長至1000萬臺，甚至更多。在9月初舉行的德國柏林IFA消費(fèi)電子展上，9家主流彩電企業(yè)展示了最新開發(fā)的OLED電視產(chǎn)品，去年這個(gè)數(shù)字是5家。

長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理蘇子歡日前稱：“OLED是電視行業(yè)發(fā)展趨勢，長虹將堅(jiān)定不移地把握趨勢，開發(fā)更成熟、優(yōu)質(zhì)的OLED電視產(chǎn)品。”這也是長虹彩電高層首次正面表達(dá)對OLED產(chǎn)業(yè)的看法。業(yè)界認(rèn)為，此舉意味著長虹即將全面發(fā)力OLED電視，不排除年底前規(guī)模發(fā)布OLED電視新品的可能。

同時(shí)液晶電視的變革也在持續(xù)，尤其是量子點(diǎn)技術(shù)的出現(xiàn)，也讓人們看到了液晶變革的希望。但LGDisplayOLED銷售副總裁李廷漢表示：“為了彌補(bǔ)相對弱的色域，量子點(diǎn)電視僅在液晶上增加一張量子點(diǎn)膜，但其本質(zhì)仍是液晶電視，所以狹窄的可視角度、無法呈現(xiàn)完美的黑色、采用背光而產(chǎn)生的漏光現(xiàn)象、HDR呈現(xiàn)范圍有局限等液晶電視的缺陷是根本改變不了的。”

據(jù)悉，OLED有機(jī)電視通過對黑色的控制，可以提供無限大的對比度，因而非常適合HDR技術(shù)的發(fā)揮。此外，OLED還具有更多的潛力，因不需要背光源，構(gòu)造簡單，可以實(shí)現(xiàn)壁紙電視、雙面電視及透明、可折疊、可穿戴等多樣的形態(tài)設(shè)計(jì)，這大大擴(kuò)展了電視產(chǎn)品的應(yīng)用場景，是LCD無法實(shí)現(xiàn)的。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。