美的“收拳”調(diào)整背后，行業(yè)寒冬預警

針對近日脈脈平臺上傳出美的裁員的傳聞，美的集團今日官方回應稱，“鑒于對內(nèi)外部環(huán)境的判斷，公司有序收縮非核心業(yè)務，暫緩非經(jīng)營性投資，多措并舉，進一步夯實增長潛力，提高經(jīng)營業(yè)績”?？梢钥闯?，面對當下家電業(yè)的困境，以及對未來不確定性經(jīng)濟形勢的預判，家電企業(yè)已經(jīng)開始逐漸收縮調(diào)整戰(zhàn)略重心。

從2020年突如其來的疫情沖擊，到2021年進入常態(tài)化防控后上游成本和海外市場為家電業(yè)盈利帶來挑戰(zhàn)，再到進入2022年，國內(nèi)疫情再度反復且影響范圍擴大，給家電市場造成一定程度的負面影響。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，一季度中國家電零售額同比下降10.3%，其中線上市場罕見性下降6.7%。消費意愿疲軟，市場需求釋放嚴重不足。

“整個家電行業(yè)都處于非常嚴峻的狀態(tài)，這種局面可以說過去20年未曾有過”，有家電行業(yè)觀察人士如此分析稱。面向未來，行業(yè)的艱難時刻還要持續(xù)多久?業(yè)內(nèi)人士普遍不持樂觀態(tài)度。有分析人士稱，如今家電行業(yè)多重因素影響，增長非常緩慢，很多企業(yè)靠國際市場拉動整體營業(yè)額的增長，未來兩三年行業(yè)發(fā)展的形勢非常嚴峻。

此前有相關(guān)媒體報道，美的集團董事長方洪波在近日美的集團的一場電話會上表示，“未來三年行業(yè)會面臨比較大的困難，是前所未有的寒冬”。日前中國家電網(wǎng)記者采訪深圳某廚電企業(yè)負責人，他也向記者提到并強調(diào)了類似的觀點，“未來幾年家電行業(yè)的日子不好過，會越來越難，即使是一直保持兩位數(shù)增長的集成灶品類，我們預判增幅大概率也會有所放緩。”

當市場低增長成為一種事實或者說常態(tài)，對于眾多家電企業(yè)和商家來說，調(diào)整企業(yè)競爭重心將是一種必然。根據(jù)鈦媒體消息報道，LG等外資品牌的電視業(yè)務去年一周之內(nèi)接連退出蘇寧、國美。去年下半年開始，長虹、創(chuàng)維、康佳、TCL等也進行了一輪連鎖大賣場的撤場或者收縮調(diào)整。近日，國美也被爆出總部裁員40%，7個子公司中，國美零售、真快樂APP、打扮家都有不同程度的裁員。

懂得搏擊之道的人都知道，收拳往往是為了下一次更好地出擊。對于家電產(chǎn)業(yè)鏈上所有企業(yè)和商家來說，道理同樣如此，未來兩三年的企業(yè)經(jīng)營、市場擴張、轉(zhuǎn)型調(diào)整過程中，都要學會開啟新一輪的“適度收縮”周期，從而達到控制成本和費用，管理風險和危機。畢竟，無論規(guī)模大小、實力強弱，只有活下去、還存在，才能在未來擁有變道超車的可能。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。