一季度保持20%以上增長,線下市場更亮眼
一季度家電市場整體表現(xiàn)低迷,洗碗機(jī)作為新興品類穩(wěn)定高增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度洗碗機(jī)零售額19.1億元,同比增長20.6%;零售量35萬臺,同比增長7.1%。其中,線下市場表現(xiàn)突出,零售額同比增長26.4%,零售量同比增長14.0%。
二季度預(yù)計(jì)仍會保持20%以上增長
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總預(yù)測,2022年二季度洗碗機(jī)零售額將達(dá)到37億元,同比增長23%。二季度是全年的關(guān)鍵,對于企業(yè)而言不容有失。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年洗碗機(jī)線上市場618期間(W23-25)零售額規(guī)模占全年18.7%,線下市場五一期間(W18-19)規(guī)模占全年8.4%、618期間(W23-25)規(guī)模占比11.4%。
1、洗碗機(jī)目前滲透率僅2%,潛力巨大
當(dāng)前,我國洗碗機(jī)滲透率很低。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)測算,中國洗碗機(jī)累計(jì)銷量在1000萬臺左右(含工程),以此計(jì)算滲透率約為2臺/百戶,遠(yuǎn)低于日本、意大利等國家,長遠(yuǎn)來看我國洗碗機(jī)市場仍有很大的成長空間。
2、三四級市場值得重點(diǎn)關(guān)注
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2019-2021年洗碗機(jī)市場T3-5市場零售額占比從2019年的16.1%提升至2021年的19.1%,增長3個百分點(diǎn)。雖然2022年一季度有短暫性回落,但長遠(yuǎn)來看,隨著洗碗機(jī)的快速普及,三四級市場有很大的潛力,值得提前關(guān)注。
3、除嵌入式份額持續(xù)擴(kuò)張外,集成洗碗機(jī)成最大看點(diǎn)
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度線上市場嵌入式洗碗機(jī)零售額占比達(dá)51%,較上年同期提升9個百分點(diǎn);線下市場嵌入式洗碗機(jī)零售額占比達(dá)83%,較上年同期增長7個百分點(diǎn)。2022年一季度集成洗碗機(jī)線上市場零售額同比增長77%,遠(yuǎn)超洗碗機(jī)整體增速。
4、產(chǎn)品高端化、大套數(shù)趨勢明顯
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度洗碗機(jī)線上市場5000元及以上價(jià)格段結(jié)構(gòu)升級顯著,其中10000元及以上價(jià)格段零售額占比達(dá)4.3%;洗碗機(jī)線下市場7000元及以上價(jià)格段零售額占比達(dá)60.6%,較2021年提升13.3%。值得注意的是,線上市場10000元及以上價(jià)格段的新品數(shù)量達(dá)到13款,主要為集成洗碗機(jī)。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度洗碗機(jī)線上市場13套及以上產(chǎn)品零售額占比達(dá)46%,而新品中13套及以上產(chǎn)品占比高達(dá)77%;線下市場13套及以上產(chǎn)品占比達(dá)33%,而新品中13套及以上占比達(dá)99%,大套數(shù)趨勢明顯。
5、一季度新品總結(jié):集成洗碗機(jī)成線上布局重點(diǎn),線下市場向高端嵌入式發(fā)力
近兩年,多家企業(yè)加速布局集成洗凈中心。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度線上市場集成洗碗機(jī)新品數(shù)量最多,達(dá)到30款,超過嵌入式,同時集成洗碗機(jī)高均價(jià)和大套數(shù)特點(diǎn)明顯;線下市場新品仍主要集中在嵌入式,并且新品數(shù)量較上年同期有所增加。
新品升級方向一:新品外觀多樣化提升,顏值即正義
“80后”、“90后”和“Z世代”作為國內(nèi)洗碗機(jī)消費(fèi)市場主流力量,外觀以及科技感是其關(guān)注的重要元素之一。從新品外觀來看,洗碗機(jī)逐漸擺脫單一的風(fēng)格,呈現(xiàn)多樣化趨勢。其中,外觀風(fēng)格趨向于簡約質(zhì)感,與房屋整體裝修更容易適配;觸控屏趨向于炫彩模式,提高界面視覺效果與交互體驗(yàn)??萍硷L(fēng)與極簡時尚并存,成為智慧廚房整體“色彩”的重要部分。
新品升級方向二:一機(jī)多功能、分區(qū)高效洗、智能感應(yīng)洗
①疫情常態(tài)化讓消費(fèi)者對于食物、餐具方面的消毒愈發(fā)關(guān)注,對此已有品牌將洗碗機(jī)溫度從75℃升級到85℃甚至到105℃,進(jìn)一步提升洗碗機(jī)消毒能力。
②分區(qū)獨(dú)立洗功能不斷優(yōu)化,餐具清洗自主性、靈活性提升,既能實(shí)現(xiàn)上層(左區(qū))少量餐具節(jié)能清洗,又能完成下層(右區(qū))強(qiáng)效去漬。
③智能化持續(xù)發(fā)展,智能濁度感應(yīng)實(shí)現(xiàn)洗滌方案定制化,自動檢測、自動匹配、自動清洗,進(jìn)一步解放雙手,使餐具清洗更加高效節(jié)能。
新品升級方向三:產(chǎn)品集成化——集成洗碗機(jī)
2022年一季度,多個品牌集中發(fā)力集成洗碗機(jī)新品。集水槽、洗碗機(jī)、垃圾處理器、凈水等多個功能于一體的集成洗碗機(jī),正在向著第二大集成主力軍的方向發(fā)展。同時企業(yè)將集成灶和集成洗碗機(jī)作為套裝售賣,這種高端集成兩件套的全新組合模式也在不斷進(jìn)入大家視野。
6、圍繞服務(wù)展開的“只換不修”,值得參考學(xué)習(xí)
近年來消費(fèi)者維權(quán)意識逐漸提升,加之洗碗機(jī)安裝屬性比較高,同時涉及到水路電路,因此消費(fèi)者對產(chǎn)品售后保障的要求也越來越高。一季度美的系部分產(chǎn)品打出“1年只換不修”,一方面是對產(chǎn)品的高度自信,另一方面通過售后服務(wù)的升級,提升在消費(fèi)者中的口碑。“只換不修”或許沒有什么,但是這背后可以引發(fā)廚房家電市場圍繞服務(wù)升級、服務(wù)增值等一系列問題的新思考。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
掃碼下載
免費(fèi)看價(jià)格