海爾冰箱上半年在法國實現(xiàn)逆勢倍速增長

日前，海爾冰箱上半年法國銷售數據新鮮出爐，數據表明海爾冰箱在一二季度的銷售額同比增長都在30%以上，其中第二季度已高達36%。與之形成鮮明對比的是法國冰箱行業(yè)的整體增長情況，據當地GIFAM數據調查結果顯示，2016年1-4月份法國冰箱行業(yè)銷量僅增長1%，銷首額增長2%。而另外一個權威數據GFK也顯示冰箱整體銷量銷額基本與去年持平，無增長。

可以說，在整個法國冰箱市場發(fā)展都不景氣的情況下，海爾冰箱卻以逆勢之姿，實現(xiàn)了銷售額逆勢倍速增長。據了解，海爾冰箱之所以能夠如此迅速的攻占法國市場，與其本土化制造、本土化研發(fā)、本土化營銷的“三位一體”經營策略密不可分。海爾通過在海外建立研發(fā)中心和生產基地，并充分了解當地居民的生活習慣和產品訴求的基礎上，為其提供了差異化和具有競爭力的產品解決方案。

例如，針對法國消費者熱愛美食、追求食材新鮮度的飲食習慣，海爾及時推出了新款T門冰箱。這款冰箱采用了海爾行業(yè)首創(chuàng)的干濕分儲保鮮技術，有效解決法國用戶對不同食材的儲存需求。此外，T門設計可以方便用戶取用食材，減少冷量損耗。而冷藏冷凍式分區(qū)儲存的設計，也給當地用戶提供了更科學合理的食材儲存方案。此產品一經推出就獲得法國用戶的高度認可，短短三個月的時間其訂單采購量就已經超過了全年的預算。而另一款專為法國用戶設計的70CM寬Combi多門冰箱也被消費者雜志評為最優(yōu)選擇產品。

除此之外，開放資源的整合能力也成為了海爾滿足包括法國在內不同地區(qū)用戶個性化需求的又一核心競爭力。用戶眼中一臺普通的海爾冰箱，可能包含了來自巴西的壓縮機、來自意大利的加熱絲、來自瑞士的濕度模塊、來自日本的風機等，而通過匯集全球范圍內的一流資源，海爾冰箱也得以及時研發(fā)相關技術創(chuàng)新產品，逐漸實現(xiàn)了從企業(yè)導向到用戶導向的轉型。

據了解，目前海爾冰箱已經成功入駐法國前五大主流銷售渠道，并被法國媒體譽為“值得信賴的中國品牌”。而就在今年3月份，海爾冰箱還被法國消費者聯(lián)盟評為“最佳選擇產品獎”。

其實，海爾在法國市場的持續(xù)逆勢增長，只是其全球化進程中的一個小小縮影。在“三位一體”本土化策略的指導下，海爾得以直面用戶的真正需求不斷創(chuàng)新，并通過開放平臺匯集一流研發(fā)制造資源，制造出能夠直擊用戶痛點的產品。而這同樣也是有效推動海爾在海外本土化市場快速穩(wěn)定發(fā)展，進而打造海爾國際化品牌的必由之路。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。