家電網購規(guī)模創(chuàng)新高 高端化趨勢明顯

近日，由工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報社主辦的第七屆中國家電網購高峰論壇在北京舉行。論壇發(fā)布的《2016上半年中國家電網購分析報告》顯示，今年上半年，我國B2C家電網購市場（含移動終端）規(guī)模達1848億元，同比增長35%。經過5年的高速發(fā)展，網購逐漸成為主流家電消費模式。

近年來，家電市場一直呈現線上線下“冰火兩重天”的現象，進入2016年，經濟進一步下行，線下市場零售量、額下滑趨勢仍未好轉，尤其是大家電線下市場下滑明顯。然而，與線下市場銷售大幅下滑不同的是，線上市場依然逆市增長，成為整個家電行業(yè)的一大亮點。家電網購報告指出，2016年上半年，平板電視營業(yè)額增長43.7%，空調增長60%，冰箱增長42%，洗衣機增長40.8%，熱水器、油煙機、嵌入式廚電等產品增長則均在50%以上。此外，2016年上半年，無論從零售量還是零售額角度，平板電視線上銷售占整體彩電市場的比重均已超過30%，這對家電行業(yè)而言是一個里程碑事件。

2016年，線上銷售家電產品繼續(xù)向高端化遷移，產品結構進一步優(yōu)化。其中，2016年上半年，4K超高清電視銷售額占比接近50%，同比增長100%以上；65英寸及以上平板電視線上出貨量大大增加，銷售額同比增長349%。

然而，盡管高端產品在線上銷售比例不斷提高，但是家電網購市場不同產品門類表現仍不盡相同。其中，彩電市場在一些互聯網品牌“硬件免費”營銷活動的助推下，價格戰(zhàn)爆發(fā)，線上均價創(chuàng)新低；煙機灶具等“廚房大電”市場增勢喜人，新產品迭代順利、嵌入式廚電暢銷、捆綁式銷售得力，其線上銷售額增幅大于銷售量增幅。對后者，家電網購報告稱之為值得研究的“廚房大電現象”，指出網購家電市場的生命力十分旺盛，價格武器是最低劣的手段。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。