美菱電器博弈堅守與轉(zhuǎn)變 大白電產(chǎn)業(yè)版圖浮現(xiàn)

美菱電器最新公布的《2016年半年度報告》顯示，公司營業(yè)收入達(dá)68.67億元人民幣，同比增長4.48%。

壯大洗衣機業(yè)務(wù)

面對著宏觀經(jīng)濟(jì)增長乏力、行業(yè)大盤持續(xù)下滑等不利因素，美菱電器實現(xiàn)逆勢求進(jìn)目標(biāo)，冰箱、冰柜逆勢上揚跑贏大盤，領(lǐng)跑家電市場。

在洗衣機領(lǐng)域，美菱電器總裁李偉表示，2016年下半年，美菱將在洗衣機產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)揮原有的品牌優(yōu)勢渠道優(yōu)勢、團(tuán)隊優(yōu)勢和管理優(yōu)勢，加快渠道布局，提升研發(fā)能力，實現(xiàn)產(chǎn)品形象和銷量快速提升。

同時，美菱計劃迅速建設(shè)并壯大專業(yè)團(tuán)隊，供應(yīng)鏈整合等能力，通過并購或自建生產(chǎn)基地，未來三至五年實現(xiàn)洗衣機進(jìn)入行業(yè)第二陣營，將洗衣機業(yè)務(wù)發(fā)展成為公司支柱產(chǎn)業(yè)之一。

在核心業(yè)務(wù)冰箱領(lǐng)域，深耕用戶需求，不久前的“智匯家生態(tài)圈計劃暨CHiQ2代新品發(fā)布會”上，美菱電器正式推出了一款能夠根據(jù)需要轉(zhuǎn)換冷藏冷凍空間的冰箱，一舉打破了冰箱的結(jié)構(gòu)壁壘，一勞永逸地解決冷藏冷凍的空間局限，真正實現(xiàn)“空間隨需而換，溫度隨時而變，生活隨心而享”，彌補了智能冰箱的技術(shù)空白，再次創(chuàng)行業(yè)新高，引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。

綜合家電制造

2016年上半年，美菱的白電王國版圖首次浮出水面。從單一的冰箱制造企業(yè)，到綜合化的家電制造企業(yè)，在產(chǎn)品線布局上已經(jīng)基本成形，覆蓋了冰、洗、空、廚衛(wèi)、小家電等全產(chǎn)品線，同時進(jìn)入生鮮電商、生物醫(yī)療等新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

在該公司看來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，面對互聯(lián)網(wǎng)浪潮的直面沖擊以及行業(yè)跨界者的不斷涌現(xiàn)，由中國制造到中國智造的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為大勢所趨。

同時，消費者的消費需求品質(zhì)化、多元化與個性化的特征日益明顯。為更好地滿足用戶的消費需求，近年來，積極推動產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，不斷挖掘家電新體驗、新模式，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)主流家電企業(yè)尋求發(fā)展的必由之路。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，2016年我國冰箱行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的“變頻化+智能化”升級趨勢仍在繼續(xù)，人工智能的思維繼續(xù)影響著冰箱行業(yè)，如何整合龐大的互聯(lián)網(wǎng)資源，將智能生活的體驗由概念演變成現(xiàn)實的生活場景，是每一個家電企業(yè)都在密切關(guān)注的主題。

盈利模式轉(zhuǎn)型

2016年4月1日，美菱與經(jīng)營團(tuán)隊在四川綿陽科技園區(qū)共同投資成立長美科技有限公司，注冊資本5000萬元。作為美菱構(gòu)建智慧生活的重要平臺，長美科技的成立標(biāo)志著美菱智能戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的加速落地。

以社區(qū)“智能生鮮自提柜”為切入點,采用深度整合的O2O方式，開展O2O社區(qū)生鮮業(yè)務(wù),以購食匯生鮮電商為實施主體,提供社區(qū)冷藏自提柜,銷售配送一條龍。

美菱電器2016年半年度報告顯示，自長美科技有限公司在綿陽地區(qū)正式運營以來，短短幾個月期間，目前平臺注冊會員已達(dá)到6萬余名，日訂單量已突破2000單。

今年下半年，長美科技有限公司將在合肥繼續(xù)試點推廣，并逐漸向全國市場推廣，最終打造全國性智慧生活O2O服務(wù)平臺。

美菱指出，公司未來將繼續(xù)探索家電升級的新模式，致力于將智慧生活項目打造成全國性智慧生活O2O服務(wù)平臺，通過食品管理為手段向“設(shè)備+服務(wù)”的模式轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)公司從低頻次銷售硬件走向高頻次售賣服務(wù)，形成“硬件+服務(wù)”的雙增長引擎，帶動公司盈利模式的轉(zhuǎn)型升級。

博弈堅守與轉(zhuǎn)變

從1983年品牌成立伊始，美菱就不斷擴(kuò)張自己的產(chǎn)品線，布局全產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，美菱更步入了綜合化發(fā)展的快車道，2010年收購長虹空調(diào)公司，2016年收購長虹日電公司，進(jìn)入小家電領(lǐng)域。2016年，旗下子公司中科美菱在新三板上市，正式布局生物醫(yī)療領(lǐng)域；此外，2016年4月成立長美科技有限公司，成功步入生鮮電商領(lǐng)域。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入發(fā)展，家電行業(yè)也在“摸著石頭過河”，不斷探索新趨勢下的新的發(fā)展軌跡。如何博弈堅守與轉(zhuǎn)變，如何堅守匠心，加速轉(zhuǎn)型，成為美菱這半年攻克的難題所在。

美菱電器董事長劉體斌介紹說，美菱各產(chǎn)品線表現(xiàn)不俗，其中，內(nèi)銷冰箱（柜）跑贏行業(yè)大盤，電商業(yè)務(wù)大幅增長，出口冰箱（柜）市場地位得到提升；空調(diào)內(nèi)銷基本持平，出口增速較快；洗衣機快速發(fā)展；廚衛(wèi)及小家電快速增長。

財報數(shù)據(jù)顯示，2016年1-6月，美菱冰箱、冰柜業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入約35.12億元；空調(diào)業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入約25.79億元，同比增長5.61%；洗衣機業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入約2.14億元，同比增長62.23%；廚衛(wèi)、小家電等其他業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入約3.30億元，同比增長51.74%。同時，出口實現(xiàn)營業(yè)收入16.35億元，同比增長24.66%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。