上半年彩電均價降了1/4 技術革新成唯一出路

2016年上半年，我國彩電市場競爭日趨白熱化，醞釀已久的技術大戰(zhàn)一觸即發(fā)。無論是“保守派”堅持液晶技術升級做文章，還是“激進派”力求新型顯示技術尋突破，總之彩電市場因為新技術層出不窮而變得更加生機勃勃?？梢灶A見，彩電技術升級將貫穿2016年全年彩電業(yè)發(fā)展的主旋律，而哪個技術流派能夠擁有主導權，也將成企業(yè)贏得市場的利器。

贏利水平創(chuàng)新低 廠商依托新技術尋突破

彩電今年上半年更多選擇在技術上進行創(chuàng)新，希望通過高端產(chǎn)品在贏利上尋求突破口。

今年上半年，傳統(tǒng)彩電廠商的日子并不好過，一面是高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升，而另一面卻是利潤率不斷被壓低。在中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒看來，這種“增量不增收”的狀況給彩電行業(yè)帶來的風險，是值得警惕的。

根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，1~5月彩電內(nèi)銷量累計達到1964萬臺，實現(xiàn)7%的同比增長。而1~6月，彩電內(nèi)銷零售額只有600.5億元，比去年同期下跌了3%。那么，彩電業(yè)出現(xiàn)“增量不增收”的原因是什么呢？

彭健鋒分析說，我國4K電視滲透率從去年5月的27%增長到今年的45%，智能電視滲透率從73%增長到78%，其實今年彩電尺寸、技術以及性能配置都較去年有大幅的提升。但是，去年一年，彩電產(chǎn)品價格卻下降了1/4，這讓彩電行業(yè)的平均凈利潤率不到1.5%，彩電確實沒有多少降成本的潛力可挖了。

面對彩電價格的不斷下滑，以及贏利水平的持續(xù)降低，彩電今年上半年更多選擇在技術上進行創(chuàng)新，希望通過高端產(chǎn)品在贏利上尋求突破口，其中量子點電視、OLED電視、HDR電視等產(chǎn)品滲透率較去年出現(xiàn)了較大的提升，尤其是HDR電視受到熱捧，幾乎所有的彩電廠商都推出了搭載HDR技術的彩電產(chǎn)品。

海信集團總裁劉洪新在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“2016年彩電市場整體規(guī)模增長空間有限，但產(chǎn)業(yè)處于技術升級轉(zhuǎn)型期，能夠依托核心技術引領市場擺脫同質(zhì)化競爭的企業(yè)會迎來快速發(fā)展的空間。我國企業(yè)開始重視畫質(zhì)，回歸顯示技術，這是我們非常樂意見到的。企業(yè)贏利要靠高端產(chǎn)品，更要靠創(chuàng)新的附加值創(chuàng)造利潤。”

陣營分化趨明顯 技術流派各不相同

這些年液晶技術都處于快速發(fā)展的階段，可以說今年量子點技術的出現(xiàn)為液晶技術注入了新的活力。

在這種情況下，今年上半年彩電廠商紛紛在顯示技術上做文章，提高附加值，希望通過技術引領搶占市場主動權。這一年來，有的廠商在電視背光上做文章，有的廠商在液晶新技術上另辟蹊徑，更有廠商押寶下一代顯示技術，這讓彩電廠商陣營分化愈加明顯。

其中，三星、TCL開始全線布局量子點電視，認為量子點將成為未來顯示領域的核心技術；LG、創(chuàng)維則力挺OLED，我國康佳和長虹也開始少量布局，將其視為終將替代液晶的顯示技術；而海信則選擇差異化路線，在液晶技術上主推ULED背光技術，而在未來電視的布局上，則選擇擁有自主技術的激光影院電視。然而，無論這些品牌如何站隊，最終不過是一場液晶電視和新型顯示技術電視兩大陣營的博弈。

這些年液晶技術都處于快速發(fā)展的階段，可以說今年量子點技術的出現(xiàn)為液晶技術注入了新的活力。與其選擇尚不成熟的新型顯示技術，“液晶派”更希望在液晶技術上有所突破，其中量子點技術是顯示材料的變革，而海信的ULED則是通過改變背光技術提升畫質(zhì)。盡管方向不同，但其目標都是希望在畫質(zhì)上超越OLED。

三星電子大中華區(qū)電視營銷副總經(jīng)理劉峻光告訴《中國電子報》記者，OLED還未解決壽命、亮度、穩(wěn)定性等問題，而量子點材料卻能呈現(xiàn)出比OLED更好的畫質(zhì)。量子點電視是近些年三星推出的含金量最高的彩電產(chǎn)品，這個技術將揭開未來10年彩電業(yè)發(fā)展的序幕。

然而，盡管如此，新型顯示技術也受到了不少彩電廠商的青睞。在創(chuàng)維看來，隨著上游面板供應量的增加以及良品率的提高，OLED電視機的價格將進一步下降，因此OLED電視機的推廣時機已到，2016年創(chuàng)維的策略就是大力發(fā)展及推廣OLED電視。

相對于OLED電視，海信更看好激光影院市場。海信激光電視事業(yè)部總經(jīng)理高玉嶺表示，激光影院電視在大尺寸方面具備顛覆LCD電視的條件，已占據(jù)85英寸以上超大屏電視市場近30%的市場份額，因此海信每年將投入千萬元資金到激光影院電視研發(fā)中。

畫質(zhì)比拼成焦點 核心技術掌控是關鍵

在OLED電視普及仍然受到阻礙的今天，量子點技術或許是行業(yè)不錯的選擇。

今年上半年彩電技術百家爭鳴，而這種趨勢也將延續(xù)到下半年，畫質(zhì)比拼成為彩電業(yè)競爭的焦點。那么，在彩電技術日趨多元化的今天，究竟哪類技術能夠引領行業(yè)的發(fā)展趨勢呢？

在TCL多媒體副總裁李璐看來，以量子點電致發(fā)光為基礎的印刷顯示，未來將撬動一個全新的萬億元市場，而量子點將成為實現(xiàn)印刷顯示的重要載體，因此TCL今年下半年的策略就是全力加速布局量子點電視。

對于量子點電視的發(fā)展前景，中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東也是看好的。他告訴《中國電子報》記者，從今年下半年開始，量子點電視將開始上量，彩電市場發(fā)展需要新的技術來推動。在OLED電視普及仍然受到阻礙的今天，量子點技術或許是行業(yè)不錯的選擇。據(jù)中怡康預計，明年中國市場的量子點電視將達到650萬臺。

然而，相較于量子點電視，OLED電視下半年市場似乎沒有那么樂觀。大尺寸OLED電視一直遇到量產(chǎn)及技術瓶頸，而且上游面板供應商單一，這讓其面臨市場普及難題。盡管年初創(chuàng)維就定下了全年20萬臺的銷售目標，但是能否完成任務也是面臨風險的。

彭顯東分析說，LGD年初計劃OLED面板出貨量為200萬片，但實際上今年全球出貨量僅為110萬片左右，其中中國市場占15%。因此，今年中國市場的OLED電視僅為15萬臺左右。而且，我們預計，2017年～2018年OLED電視銷量也不會太高，預計2018年中國OLED電視市場約為50萬臺。

如此來看，今年下半年彩電市場技術仍將以液晶技術升級為主，這將主導彩電市場發(fā)展趨勢，而OLED和激光等新型顯示技術在小眾市場里仍需探索其市場空間。對于企業(yè)來說，在市場壓力越來越大的今天，利潤的提升來源于對彩電核心技術的掌控，抓住新技術契機，能夠贏得的不但是口碑，還將在下半年收獲一份漂亮的業(yè)績報表。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。