盤點2016中國彩電半年報 海信再成大贏家

今年上半年國內(nèi)彩電行業(yè)戰(zhàn)勢愈發(fā)激烈，產(chǎn)品戰(zhàn)、技術戰(zhàn)也夾雜著價格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)。不過在這些混戰(zhàn)背后，則是幾家歡樂幾家愁。隨著各彩電廠商的業(yè)績陸續(xù)揭盅，究竟誰成為中國彩電2016上半局的最大贏家也逐漸明晰。已經(jīng)連續(xù)13年蟬聯(lián)中國彩電市場份額第一、全球前三的海信不僅繼續(xù)保持著強勢領先地位，而且今年上半年以來其發(fā)力勢頭愈加明顯，無論是新產(chǎn)品、新技術的頻繁亮相，還是品牌營銷的大手筆頻出，都顯示出這個老牌彩電巨頭正煥發(fā)出前所未有的青春活力。

技術贏家：新產(chǎn)品搭載新技術強勢連發(fā)

從新產(chǎn)品、新技術的發(fā)布節(jié)奏上，上半年海信可謂咄咄逼人、步步為營。而這背后其實是海信憑借厚重技術實力和先發(fā)制人的行業(yè)預判能力做到的，體現(xiàn)出海信多年來在顯示技術上的長線布局已經(jīng)逐漸進入豐收期。

今年3月份，海信推出了ULED超畫質(zhì)電視MU7000，這款電視之所以值得一提，是因為其應用了海信最新研發(fā)的ULED3.0技術和Hi-ViewPro畫質(zhì)處理芯片——信芯，并實現(xiàn)全程HDR，大幅提升了畫面對比度并顯著改善灰階，讓黑色更深邃，白色更純粹，充分呈現(xiàn)細微亮度變化。由于應用了高色域和10bit背光的MU7000色域覆蓋高達130%，這款電視可實現(xiàn)十億級色彩表現(xiàn)。也正是因為出色的技術性能，MU7000同時通過了美國消費電子協(xié)會、歐洲D(zhuǎn)igitalEurope、UHD聯(lián)盟三大4K國際標準認證，并在全球67個國家同步上市，這標志著海信開始向全世界推廣中國制造的世界級品質(zhì)電視。

緊接著在4月份，海信8KULED電視上市，再次將液晶電視的畫質(zhì)推向了行業(yè)新高度。這款電視應用了第三代ULED技術以及海信自主研發(fā)的Hi-viewPro畫質(zhì)引擎芯片，首次實現(xiàn)了8K顯示，峰值亮度達到常規(guī)產(chǎn)品的2至3倍，實現(xiàn)了千萬級動態(tài)對比度以及106%NTSC的色域范圍，超過了全球最嚴苛的UHDPremium對HDR顯示性能標準的要求，并再次在綜合顯示效果上超越OLED，達到行業(yè)最高畫質(zhì)水平。

6月份，海信發(fā)布了中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場首個高端品牌——VIDAA，這是一款專為年輕人設計、突出時尚科技的電視產(chǎn)品，不僅填補了高端互聯(lián)網(wǎng)電視市場空白，更是標志著老牌彩電巨頭海信對年輕時尚消費市場的進一步強勢占領。

7月份，海信再度高調(diào)發(fā)布了全球首款DLP超短焦4K激光影院電視，這標志著海信在鞏固ULED先進顯示技術的基礎上又將下一代顯示技術激光電視的核心技術牢牢掌握在自己手中。海信集團總裁劉洪新透露，其實海信在激光影院產(chǎn)品上已經(jīng)布局了十年，當前已實現(xiàn)從激光電視研發(fā)、設計到整機生產(chǎn)制造的完全自主運營，并取得217項專利技術，其100英寸激光電視產(chǎn)品上市不到三年時間，已占據(jù)85英寸以上超大屏電視市場近30%的市場份額。

口碑贏家：贊助歐洲杯讓全世界記住海信

其實對于一直的技術驅(qū)動型企業(yè)海信來說，在新技術新產(chǎn)品上的領先實屬正常，而今年上半年海信在營銷上大手筆——贊助歐洲杯則令人為之一振。剛剛落下帷幕的四年一度的歐洲杯，因為有中國元素參與其中而引發(fā)熱議，海信在歐洲杯上以巧妙和務實的姿態(tài)出現(xiàn)，成功吸引了全球消費者的關注，無論在品牌營銷還是市場份額的提升方面都獲得了較大成功。

根據(jù)世界三大市場研究調(diào)查集團之一的益普索的抽樣調(diào)查顯示：海信品牌在中國知名度由80%提高到81%、在11個被調(diào)查國家的知名度由31%提高到37%，在英國、德國、法國、意大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認知度實現(xiàn)翻番;海信電視在中國市場領先地位的認知度提高了14個百分點(20%提高到34%)。

口水戰(zhàn)不攻自破，海信穩(wěn)站第一

而對于不久前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌與傳統(tǒng)電視巨頭之間發(fā)生的銷量第一之爭雖然也吸引了一些眼球，不過現(xiàn)在回過頭看，也不過是一場小插曲而已。因為拿出真正的數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)彩電巨頭的實力遠非互聯(lián)網(wǎng)品牌相當一段時期內(nèi)所能企及的。蘇寧云商黑電事業(yè)部總經(jīng)理陶京海日前明確表示，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌與傳統(tǒng)彩電巨頭在銷量上還遠不在一個數(shù)量級上，二者并沒有可比性。

根據(jù)國內(nèi)調(diào)查機構(gòu)中怡康的6月份月報數(shù)據(jù)顯示，海信電視的銷售額市場份額為18.74%新高，環(huán)比提高了1.87個百分點;銷量市場份額提高1.51個百分點。而另有數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯效應帶來的品牌認知度的提升也直接刺激了海信產(chǎn)品在歐洲市場的銷售量——第二季度的銷售同比提高了56%，環(huán)比增長了65%。其中海信43M3000出貨量創(chuàng)下了法國市場月度銷量第一。在德國亞馬遜，海信65英寸產(chǎn)品更是拿下60至69英寸大尺寸段的單品銷量冠軍。

日前，根據(jù)海信最新發(fā)布的2016互聯(lián)網(wǎng)電視上半年的運營數(shù)據(jù)，今年上半年海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已達1994萬，其中國內(nèi)1701萬，海外293萬，這是國內(nèi)迄今為止最大的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)據(jù)，海信毫無爭議地繼續(xù)坐穩(wěn)“銷量第一、用戶第一”的寶座，全面領先的互聯(lián)網(wǎng)運營大數(shù)據(jù)有力證明了互聯(lián)網(wǎng)電視競爭的根本還是“內(nèi)容制勝”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。