受益炎夏高烤熱浪 家用空調(diào)市場量價齊升

今年7月以來，中國江南、江淮、江漢及重慶等地出現(xiàn)大范圍高溫天氣，持續(xù)時間長、覆蓋范圍廣、強度大、影響重，浙江、湖南、江西南部等地連續(xù)高溫日數(shù)已達20～28天，部分地區(qū)高溫持續(xù)的時間和強度都突破了歷史記錄。

根據(jù)1981-2010年旬平均最高氣溫數(shù)據(jù)，7月下旬至8月上旬是我國大部分地區(qū)最熱旬。近期受副熱帶高壓的影響，華南地區(qū)已經(jīng)遭受了高溫的煎熬；而長江中下游地區(qū)受降雨的影響，氣溫較常年同期略為偏低，不過隨著副熱帶高壓的逐步北移，高溫天氣將覆蓋江南地區(qū)。

高溫天氣給空調(diào)行業(yè)帶來利好。市場調(diào)查機構(gòu)中怡康日前發(fā)布的6月份空調(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，6月空調(diào)市場整體銷量223萬臺,同比增長17.89%,環(huán)比增長39.72%。整體銷售額73億元,同比增長19.80%,環(huán)比增長32.45%。

證券機構(gòu)分析師認為，空調(diào)市場首次出現(xiàn)兩位數(shù)正增長,彰顯行業(yè)拐點已經(jīng)到來。國金研報指出，空調(diào)量價齊升,企業(yè)盈利終將受益。

6月份，空調(diào)銷量同比增長17.89%,銷售額同比增長19.80%，銷售額同比增速高于銷售量增速,說明終端均價同比上升。

根據(jù)前期渠道調(diào)研數(shù)據(jù)顯示:年初至今，空調(diào)同機型價格上漲超過300元,對應(yīng)漲幅在20%-30%，三大白電龍頭制定今年價格戰(zhàn)略時都表明,不會再采取價格戰(zhàn)的方式,對應(yīng)的是終端提價。

空調(diào)行業(yè)量價齊升的趨勢愈為明，終端售價向好，最終將傳導(dǎo)到出廠價格，同時,去庫存得利，因此靜待庫存回到理想水平后,出貨端的增速改善，惠及公司營收及業(yè)績。

高溫之下，空調(diào)企業(yè)也在全力沖擊冷年最后一班車。為迎戰(zhàn)高溫，作為空調(diào)業(yè)四大家族之一的志高空調(diào)，不僅聯(lián)動蘇寧、國美、五星等在全國各大賣場掀起了主題為“智服高溫惠有涼策”的旺季大促，還在各區(qū)域渠道發(fā)起了貫穿整個7月份的“高溫阻擊戰(zhàn)空調(diào)搶志高”的活動。

實際上，自進入今年夏季以來，志高便率先發(fā)起了一系列線上線下的空調(diào)市場熱戰(zhàn)，先聲奪人。包括“紅四月”、“智惠紅五月”、“戀上志高風心動520”、“618高風涼節(jié)”、“決戰(zhàn)六月”，以及當下正在進行中的“智服高溫惠有涼策”、“高溫阻擊戰(zhàn)空調(diào)搶志高”的7月重磅活動，以一連串獨具特色的智能化產(chǎn)品大促引爆旺季，借助一系列的“戰(zhàn)略性促銷”，即通過促銷，不斷推動中高端產(chǎn)品普及化，加速實現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型升級。

機構(gòu)分析指出，空調(diào)終端銷售改善主要以下邏輯：第一是地產(chǎn)季節(jié)性疊加利好，房地產(chǎn)成交面積數(shù)據(jù)自2015年6月出現(xiàn)明顯改善,一直來講測算裝修完畢約半年時間準備入住前安裝家電,但是空調(diào)具有季節(jié)性特征;12月份正值冬季,長江以北以及廣東區(qū)域并不使用空調(diào),有一部分消費者滯后購買空調(diào),直到3月份夏季來臨開始配置。第二是近期全國氣溫高企,進一步拉動空調(diào)終端銷售，預(yù)計空調(diào)旺季終端銷售可維持理想水平。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。