平板電視向高端化轉(zhuǎn)型

近日，第十二屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)近日在北京舉行。會(huì)議公布了2016年上半年我國(guó)平板電視市場(chǎng)銷量達(dá)2300萬臺(tái)，作出了2016年我國(guó)全年平板電視銷量將達(dá)4800萬臺(tái)的預(yù)測(cè)，并對(duì)平板電視發(fā)展規(guī)模及日后發(fā)展方向作了明確指示。

中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)發(fā)布了《2016年1-6月中國(guó)平板電視消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。根據(jù)報(bào)告顯示：2016年上半年平板電視市場(chǎng)銷量為2300萬臺(tái)，比2015年同期小幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016年全年平板電視銷量將達(dá)4800萬臺(tái)；國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌規(guī)模差距進(jìn)一步拉大，國(guó)產(chǎn)品牌占85%市場(chǎng)份額，外資品牌退縮主要原因是價(jià)格高和渠道短板；消費(fèi)需求加速升級(jí)，各品牌布局高端產(chǎn)品。

平板電視因其顯示器比傳統(tǒng)電視更為輕?。ê穸韧ǔＰ∮?英寸）而上市不久就受到市民青睞，近年來更是逐漸把傳統(tǒng)電視淘汰。目前市面上能看到的彩電大部分都是平板電視，只有部分新式的高端電視是曲面電視，傳統(tǒng)電視更是蹤影難覓。

近年來，圍繞平板電視的技術(shù)革新更是日新月異，層出不窮。根據(jù)報(bào)告顯示，今年上半年，彩電產(chǎn)品主要呈現(xiàn)技術(shù)多元化、4K超高清+HDR、大尺寸化3個(gè)特點(diǎn)。

技術(shù)多元化主要呈現(xiàn)在各個(gè)彩電廠商對(duì)平板電視大做文章、各自推出自家產(chǎn)品方面。記者在家電賣場(chǎng)彩電專區(qū)逛了一圈，不僅為平板電視的新技術(shù)感嘆一番：海信的ULED、LG的OLED、三星的量子點(diǎn)技術(shù)、康佳的4K超高清、TCL的QUHD、長(zhǎng)虹的激光電視等各個(gè)品牌推出的電視新技術(shù)層出不窮、直叫人眼花繚亂，各品牌之間的技術(shù)既有雷同的部分，亦有各自不同的發(fā)展，整個(gè)彩電館呈現(xiàn)出一種“百家爭(zhēng)鳴、百花齊放”的局面。

4K超高清+HDR是隨著當(dāng)下消費(fèi)者日益提升的消費(fèi)層次而衍生出的對(duì)彩電的高端需求。由于市民對(duì)家庭影音的要求有所提升，為了讓平板電視更好地營(yíng)造家庭影院的效果，對(duì)視覺帶來直接沖擊的電視畫質(zhì)和尺寸首當(dāng)其沖要得到提升。因此，近年來各品牌爭(zhēng)相改善畫質(zhì)和尺寸，各種技術(shù)的比拼歸根結(jié)底是色彩對(duì)比度、亮澤等電視畫面質(zhì)量的比拼。如：OLED采用不同的發(fā)光技術(shù)使得畫面較LED電視的可視角度、對(duì)比度、亮度都有了提升；量子點(diǎn)電視應(yīng)用了量子點(diǎn)技術(shù)背光源提高了色彩還原能力及全色域顯示能力。

或許去年還能在賣場(chǎng)中找到40寸以下的彩電，但踏進(jìn)2016年以后，40寸以下的彩電基本被市場(chǎng)淘汰，就連擺在房間的彩電都是以45寸為主，客廳電視的主流尺寸更是從45寸~55寸變?yōu)?5寸~65寸。一方面是電視價(jià)格大幅跳水令消費(fèi)者可以花更少的錢購(gòu)買更大尺寸、更高技術(shù)的電視，另一方面依舊是市民對(duì)家庭影音有了更高層次的需求。

平板電視的3個(gè)發(fā)展特點(diǎn)揭示了我國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展方向：彩電產(chǎn)品的技術(shù)多元化、超高清化、大尺寸化總體反映出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，彩電行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，常規(guī)的價(jià)格戰(zhàn)容易導(dǎo)致產(chǎn)品高度同質(zhì)化，彩電的高端化或許會(huì)成為突破彩電行業(yè)低迷的方向，為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)注入一股新的源泉。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。