海信歐洲杯品牌效益結(jié)果公布“名利”雙收

7月15日，海信集團(tuán)舉行“歐洲杯營銷總結(jié)媒體溝通會”，公布了相關(guān)數(shù)據(jù)。全球賽事轉(zhuǎn)播中僅央視CCTV-5直播折合廣告價值5.7億元。

根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，央視歐洲杯電視直播累計覆蓋4.24億受眾；截止到7月11日全部51場賽事，平均收視率1.203%。決賽盡管在凌晨3：00，平均每分鐘也有714萬人觀看，收視率高達(dá)1.934%，這個數(shù)據(jù)接近超央視王牌欄目《新聞聯(lián)播》，也超過了上一屆奧運會。

51場比賽中，海信HISENSE單場廣告露出為415秒，累計露出時長21165秒。僅按直播前后中場等同時間段15秒廣告單價核算，折合廣告總金額為5.7億元。此外，整個賽事，國內(nèi)全媒體、全平臺新聞?wù)掌?、回放等報道海信海量露出，其廣告價值則無法具體評估。

根據(jù)世界三大市場研究調(diào)查集團(tuán)之一的益普索在賽前（6月9日）、賽后（7月10日）全球11個國家的抽樣調(diào)查顯示：海信知名度在中國提高一個百分點（由80%提高到81%），全球除中國以外的十一個被調(diào)查國家知名度提高6個百分點（由31%提高到37%），歐洲五國（英國、德國、法國、意大利、西班牙）海信認(rèn)知直接翻番。海信電視在中國市場領(lǐng)先地位的認(rèn)知度提高了14個百分點（20%提高到34%）

巨大的曝光和品牌認(rèn)知提升直接刺激了產(chǎn)品銷售：在國內(nèi)市場，中怡康6月份月報顯示，海信銷售額市場份額創(chuàng)出18.74%的新高，環(huán)比提高了1.87個百分點，銷量份額提高1.51個百分點，品牌指數(shù)由104提升到了106。在歐洲市場，海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環(huán)比增長了65%；海信43M3000出貨為法國市場月度銷量第一；德國Amazon網(wǎng)站，海信65寸產(chǎn)品是60-69寸單品銷量第一名。

業(yè)內(nèi)人士評價，憑借歐洲杯海信成功躋身國內(nèi)一流品牌，并在海外徹底拉開了與中國同行的距離。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。