海信贊助2016歐洲杯 借力體育開拓海外市場(chǎng)

    今年是體育大年，彩電業(yè)的體育營銷也不斷升溫。3月14日上午，海信以微信發(fā)布會(huì)的形式，正式發(fā)布海信贊助歐洲杯的聯(lián)合LOGO及海信品牌新口號(hào)：世界看我表現(xiàn)。

此前，TCL贊助中國男籃、創(chuàng)維贊助中國足協(xié)中國之隊(duì)、樂視冠名北京國安足球隊(duì)……在彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日熾的今天，體育營銷成為各個(gè)彩電大戶提升知名度、打造品牌差異化的有力手段。

隨著國內(nèi)彩電市場(chǎng)告別高速增長，海外市場(chǎng)逐漸成為中國彩電巨頭努力開拓的藍(lán)海。海信、TCL、創(chuàng)維等近年都積極推進(jìn)國際化進(jìn)程。海信更是接連出手，在海外市場(chǎng)開展體育營銷。繼贊助澳網(wǎng)公開賽、F1紅牛車隊(duì)、美國NASCAR和德國沙爾克04足球隊(duì)之后，海信贊助了法國舉辦的2016歐洲杯足球賽，成為全球頂級(jí)贊助商之一。此外，今年海信還成為國家體操隊(duì)官方合作伙伴，將助力這支奪金之隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)。

海信集團(tuán)品牌管理部副部長朱書琴表示，“世界看我表現(xiàn)”也將成為海信集團(tuán)2016年的年度傳播主題，這也是海信品牌“信賴”訴求的年度延伸。“通過今后幾年的努力，我們希望占據(jù)‘信賴’這個(gè)詞。”在當(dāng)前這樣一個(gè)交易耗時(shí)很短、靠鼠標(biāo)點(diǎn)擊就能完成交易的年代，“信賴”變得更加重要。

根據(jù)蓋勒普的報(bào)告，2015年在全球73億人口中，體育迷占到60%;其中，中國擁有3億體育迷，每四個(gè)人中就有一個(gè)關(guān)注體育。通過借力體育營銷，如今，海信在澳洲電視排名第三，南非排名第二，墨西哥排名第三;今年在美洲，海信接管原夏普的墨西哥彩電工廠兩個(gè)月，用原來3/5的人力創(chuàng)造了兩倍的產(chǎn)量。“過去一年，我們海外市場(chǎng)品牌費(fèi)率增長0.21個(gè)百分點(diǎn)，帶來40.8%的品牌收入。”朱書琴說。

對(duì)于這次贊助歐洲杯的權(quán)益，朱書琴透露，大型賽事最核心的就是票務(wù)資源，海信將拿出2000多張門票用于全球市場(chǎng)營銷和社交媒體活動(dòng)。同時(shí)，今年海信全球經(jīng)銷商大會(huì)將在法國巴黎決賽現(xiàn)場(chǎng)舉行，設(shè)立了專用的品牌大棚，這也是頂級(jí)贊助商的慣常做法。海信本月下旬還會(huì)在全國高校啟動(dòng)足球?qū)氊愡x拔，所選出的佳麗將于6月在法國與其它國家的足球?qū)氊愐惠^高下。

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