家電網(wǎng)購已經(jīng)成為國人消費(fèi)的新趨勢(shì)

電自電商崛起后，新興促銷節(jié)日接踵而至。家電電商的618戰(zhàn)火還有余溫，接著就馬上又要進(jìn)入815備戰(zhàn)狀態(tài)。五年前，家電促銷還是在五一、十一這種傳統(tǒng)節(jié)日，以蘇寧、國美等線下連鎖實(shí)體店為主戰(zhàn)場(chǎng)，但2012年由京東挑起的815大戰(zhàn)讓網(wǎng)購家電進(jìn)入了人們的視線。

在當(dāng)年815大戰(zhàn)后，奧維咨詢?cè)槍?duì)消費(fèi)者網(wǎng)購大家電做過一項(xiàng)調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，89%的中國人接受網(wǎng)購大家電。相較于早年間提及買家電消費(fèi)者普遍想到線下家電賣場(chǎng)來說，經(jīng)過815京東與兩大傳統(tǒng)家電零售商的大戰(zhàn)后，有更多消費(fèi)者知道了可以在網(wǎng)上買家電，同時(shí)調(diào)查也顯示出消費(fèi)者對(duì)家電網(wǎng)購的接受程度較高。自此，線下巨頭蘇寧、國美也開始轉(zhuǎn)向線上加大蘇寧易購和國美在線在家電市場(chǎng)的投入，家電線上市場(chǎng)成為渠道商和家電企業(yè)的拼殺主陣地。

而對(duì)于消費(fèi)者來說，除了五一、十一等傳統(tǒng)線下家電促銷節(jié)日開始逐漸向線上延伸外，在京東815這種電商家電專場(chǎng)促銷節(jié)點(diǎn)買家電也成了一種習(xí)慣。家電網(wǎng)購對(duì)于消費(fèi)者來說是一種生活新方式，對(duì)家電行業(yè)來說是一種新業(yè)態(tài)。其實(shí)在京東起初提出家電網(wǎng)購時(shí)也完全不被業(yè)界看好，比如最受質(zhì)疑的大家電物流，這個(gè)困擾家電網(wǎng)購發(fā)展的最重要問題，后被京東的自建物流體系解決。

在這一問題打通后，中國的家電網(wǎng)購開始駛?cè)氚l(fā)展快車道，家電線下線上市場(chǎng)開始呈現(xiàn)冰火兩重天的局面。數(shù)據(jù)顯示，2013年我國B2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模(含手機(jī)、平板電腦)達(dá)到1332億元;在渠道方面，京東、天貓、蘇寧易購占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，三者的銷售額之和占整體家電網(wǎng)購的90%以上，其中京東在家電和3C數(shù)碼領(lǐng)域的市場(chǎng)份額達(dá)到55.6%。2014年，京東在進(jìn)一步鞏固老大地位的同時(shí)繼續(xù)拉大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，京東的銷售額占整體家電網(wǎng)購市場(chǎng)的59.8%，比2013年提升了4.2個(gè)百分點(diǎn)，大家電銷售額則占到線上市場(chǎng)的65%。2015年，我國家電零售市場(chǎng)整體低迷，線上市場(chǎng)是唯一增長點(diǎn)。其中，京東拿下家電網(wǎng)購市場(chǎng)的六成江山，份額達(dá)到60.2%，整個(gè)市場(chǎng)形成了以京東為首，天貓、蘇寧易購、國美在線競(jìng)相追趕的“一極多強(qiáng)”局面。從家電網(wǎng)購在中國的極速發(fā)展來看，這一買家電的新模式已經(jīng)被中國消費(fèi)者認(rèn)可。

工信部下屬機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，2016年家電網(wǎng)購市場(chǎng)仍將高速發(fā)展，增速可達(dá)35%;我國B2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)有望超過4000億元。而作為家電網(wǎng)購的先行者，京東815家電促銷節(jié)就像線上版的美國“黑五”般存在。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。