海爾冰箱法國銷量增幅36%渠道優(yōu)勢明顯

今年6月份，四年一屆的歐洲杯成為了全球足球迷的盛典。而作為本屆歐洲杯東道主的法國，在冰箱市場上卻成為了“中國制造”的主場。近日，海爾冰箱公布了4-5月份法國市場的銷售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，法國市場上海爾冰箱4、5月銷量同比增長都達(dá)到36%，這個數(shù)據(jù)也讓歐洲多個強勢家電品牌顯得黯淡無光。

據(jù)了解，海爾冰箱出口法國等歐洲主要國家并非是單純的產(chǎn)品出口貿(mào)易，而是根據(jù)當(dāng)?shù)叵M者需求而進(jìn)行的創(chuàng)新和資源共享。在歐洲市場的銷量增長，依托于歐洲市場上的渠道優(yōu)勢，其中包括了研發(fā)渠道、資源渠道和銷售渠道，將最適合于“本土化”需求的產(chǎn)品送到當(dāng)?shù)赜脩羰种小?/p>

在研發(fā)渠道方面，海爾全球布局五大研發(fā)中心的其中之一的歐洲研發(fā)中心就設(shè)在德國紐倫堡，設(shè)計中心在法國里昂，營銷中心在意大利米蘭，直接整合了歐洲頂尖的家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和研發(fā)資源。依托這種“三位一體”的本土化研發(fā)資源和渠道，海爾冰箱在法國也推出了滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮漠a(chǎn)品，獲得了市場認(rèn)可。

在資源渠道方面，每一臺海爾冰箱的研發(fā)和制造都整合了全球資源。例如來自巴西的壓縮機、來自意大利的加熱絲、來自瑞士的濕度模塊、來自日本的風(fēng)機等，將這些行業(yè)頂尖的技術(shù)資源整合起來，才最終形成了海爾冰箱為消費者提供的產(chǎn)品解決方案。

在銷售渠道方面，海爾冰箱在法國市場上成功進(jìn)入前5大主流銷售渠道，并且成為了市場主推品牌。與此同時，在歐洲市場上，海爾還進(jìn)入了KESA、MediaMarket、家樂福、Expert等主流渠道，并通過海爾實驗室、產(chǎn)品評價、線上線下交互等模式的整合，實現(xiàn)用戶和海爾、用戶和用戶之間互聯(lián)互通，大幅提升品牌認(rèn)可度和口碑度。在今年3月份，海爾冰箱就獲評法國消費者聯(lián)盟頒發(fā)的“最佳選擇產(chǎn)品獎”。

為了實現(xiàn)全球化品牌戰(zhàn)略，海爾冰箱也正在三個方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變：從產(chǎn)品供應(yīng)商到生活方案提供者的轉(zhuǎn)變；從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變；從造產(chǎn)品向造平臺的轉(zhuǎn)變。在轉(zhuǎn)變過程中，海爾冰箱也將持續(xù)深度挖掘消費者潛在需求和持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新能力，轉(zhuǎn)化為人性化的產(chǎn)品解決方案，最終解決國際消費者的生活難題。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。