樂視電視目標(biāo)銷量千萬(wàn)臺(tái)

在樂視電視上市開售三周年之際，樂視致新總裁梁軍7月3日晚宣布，樂視電視完成2016年上半年的銷量目標(biāo)，開售三年來(lái)累計(jì)銷量約700萬(wàn)臺(tái)，今年下半年累計(jì)銷量將超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。隨著樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌的興起，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)正醞釀變局。

樂視從2013年7月3日開始銷售電視，2014年銷量約150萬(wàn)臺(tái)，2015年銷量約300萬(wàn)臺(tái)，如果算上2013年下半年的部分銷量，那么可以推算，樂視2016年上半年電視的銷量為200多萬(wàn)臺(tái)、不到250萬(wàn)臺(tái)。

而樂視2016年的電視銷量目標(biāo)是繼續(xù)翻番，沖擊600萬(wàn)臺(tái)。以梁軍7月3日晚宣布的目標(biāo)看，樂視電視下半年的銷量預(yù)計(jì)將超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)。

如何看待一個(gè)新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌，三年內(nèi)累計(jì)銷量約700萬(wàn)臺(tái)?單純從彩電的銷量看，創(chuàng)維、海信、TCL一年的彩電銷量均超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。以創(chuàng)維為例，2016-2017財(cái)年(今年4月1日至明年3月底)的彩電銷量目標(biāo)是1700萬(wàn)臺(tái)，將比上年增加300萬(wàn)臺(tái)。

但I(xiàn)HSDisplaySearch中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)分析認(rèn)為，考慮到樂視是依靠運(yùn)營(yíng)賺錢，彩電存量(或稱保有量)對(duì)樂視的價(jià)值來(lái)說(shuō)，應(yīng)該高于一些傳統(tǒng)彩電品牌。

“樂視會(huì)員一年的年費(fèi)490元，如果以100萬(wàn)會(huì)員算，一年會(huì)員費(fèi)收入就近5億元。這還沒算電視開機(jī)廣告等其它收入。”張兵分析說(shuō)，當(dāng)然也有人買了樂視電視兩年后，不一定續(xù)會(huì)員費(fèi)。

據(jù)樂視公布的數(shù)據(jù)，今年1-4月，樂視大屏影視會(huì)員(指交490元年費(fèi)的會(huì)員)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，比例從7.1%增長(zhǎng)至14.3%;樂視音樂的活躍用戶從340萬(wàn)人增長(zhǎng)到439萬(wàn)人，進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)通道;大屏游戲用戶規(guī)模從1月底的83萬(wàn)，到4月底的156萬(wàn)，三個(gè)月增長(zhǎng)88%。樂視電視日均開機(jī)率65%，日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)5.8小時(shí)，周均點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)21小時(shí)。

另外，2016年第一季度，樂視大屏廣告的周均下單金額突破了1000萬(wàn)元，單月廣告營(yíng)收已近5000萬(wàn)元，廣告收入比去年增長(zhǎng)了545%，廣告主的數(shù)量同比增長(zhǎng)了557%。除了大屏廣告價(jià)值外，再加上內(nèi)容續(xù)費(fèi)價(jià)值、大屏購(gòu)物價(jià)值、大屏游戲價(jià)值等，樂視大屏運(yùn)營(yíng)價(jià)值將會(huì)是一個(gè)潛力巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。

由于新興互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)正醞釀變局。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月份，互聯(lián)網(wǎng)品牌的份額已經(jīng)超過(guò)外資品牌，占國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)13.8%的市場(chǎng)份額，增加6.5個(gè)百分點(diǎn);外資品牌的份額減至10%，減少3.1個(gè)百分點(diǎn);傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)品牌的份額減至76.2%，減少3.4個(gè)百分點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏認(rèn)為，“今年品牌格局發(fā)生洗牌將會(huì)是大概率事件，創(chuàng)維、海信將強(qiáng)者很強(qiáng)，小的二線品牌可能會(huì)放棄抵抗，比較體面的離場(chǎng)。未來(lái)，彩電市場(chǎng)的大盤式增長(zhǎng)正在向競(jìng)爭(zhēng)性增長(zhǎng)進(jìn)行分化。”

為了搶占更多市場(chǎng)份額和用戶資源，樂視電視從7月3日至9月19日，將在線下的全國(guó)LePar店及官方生態(tài)體驗(yàn)店為用戶提供多樣的體驗(yàn)活動(dòng)。一位接近樂視的人士向第一財(cái)經(jīng)記者表示，下半年還有919樂迷節(jié)、雙十一、雙十二這三大促銷節(jié)點(diǎn)，預(yù)計(jì)樂視電視今年下半的銷量將超過(guò)上半年。

張兵預(yù)測(cè)，“樂視今年在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)有可能將‘坐四望三’”。而梁軍透露，樂視電視今年還將進(jìn)軍海外市場(chǎng)，尤其是以美國(guó)為主的北美市場(chǎng)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。