空調(diào)連年價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)疲態(tài)線上銷(xiāo)售均價(jià)首次上漲

多數(shù)產(chǎn)品逐漸升級(jí)

部分產(chǎn)品夸大宣傳“錯(cuò)過(guò)"6·18"，還有"6·28"!”距離電商轟轟烈烈的年中大促，剛剛過(guò)去10天的時(shí)間，就有家電品牌按捺不住，再次推出降價(jià)打折活動(dòng)。其中一家知名品牌空調(diào)就在自家商城搞“超級(jí)品牌日”宣傳，一款大1匹高效變頻空調(diào)，售價(jià)只有3199元。不過(guò)，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)這種價(jià)格大戰(zhàn)感到疲勞。在當(dāng)下空調(diào)銷(xiāo)售旺季，他們更關(guān)注效能的綜合性價(jià)比，一些網(wǎng)店卻趁此機(jī)會(huì)擴(kuò)大宣傳。

價(jià)格戰(zhàn)打了一年半

業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)差不多從2014年年末開(kāi)始，到現(xiàn)在，已經(jīng)打了一年半的時(shí)間，降價(jià)促銷(xiāo)的效力已經(jīng)開(kāi)始減弱了。沈陽(yáng)一家品牌家電連鎖店的空調(diào)部銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人回憶說(shuō)，去年這個(gè)時(shí)候，價(jià)格戰(zhàn)打得非常猛烈，一遇到節(jié)假日等促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，各個(gè)品牌都密集地進(jìn)行價(jià)格調(diào)查，就害怕自己推出的活動(dòng)價(jià)格比別人家的貴了。同時(shí)，消費(fèi)者也是拿著各種傳單，進(jìn)行比價(jià)，而且線上線下地比較，也是擔(dān)心買(mǎi)貴了吃虧。

今年“五一”期間，劉女士剛剛在一家網(wǎng)絡(luò)商城購(gòu)買(mǎi)了空調(diào)。她說(shuō)，新買(mǎi)的房子今年6月末交付，此前大半年，她就在關(guān)注各種家用電器的價(jià)格變化。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，幾乎每個(gè)星期，所有品牌幾乎都搞促銷(xiāo)，即便沒(méi)什么節(jié)日，也有“店慶月”“黑色星期五”什么的名堂。比來(lái)比去，感覺(jué)啥時(shí)候買(mǎi)，價(jià)格都差不多，經(jīng)銷(xiāo)商卻特意制造低價(jià)的氛圍，感覺(jué)已經(jīng)視覺(jué)疲勞了。

空調(diào)均價(jià)出現(xiàn)上漲

電商“6·18”大促結(jié)束之后，一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)卻顯示，空調(diào)的線上銷(xiāo)售價(jià)格出現(xiàn)上漲。6月13日-19日這一周，空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)為2484元，同比增長(zhǎng)6%以上。這是近年來(lái)空調(diào)產(chǎn)品在線上大型節(jié)假日活動(dòng)中的首次均價(jià)回升。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，空調(diào)已經(jīng)結(jié)束價(jià)格戰(zhàn)，開(kāi)始轉(zhuǎn)型比拼效能的綜合性價(jià)比。

某品牌空調(diào)銷(xiāo)售人員張女士說(shuō)，她賣(mài)這個(gè)品牌的空調(diào)，已經(jīng)10多年的時(shí)間了，隨著市場(chǎng)的環(huán)境越來(lái)越差，促銷(xiāo)活動(dòng)也是越來(lái)越頻繁，甚至不打折，就根本賣(mài)不動(dòng)貨。當(dāng)時(shí)，各個(gè)品牌之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，現(xiàn)在比拼價(jià)格只是其中的一環(huán)，品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品價(jià)值將占據(jù)更多的權(quán)重。她對(duì)今后的銷(xiāo)售更有信心，覺(jué)得市場(chǎng)在向理性發(fā)展。

部分產(chǎn)品夸大宣傳

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分空調(diào)品牌在提高銷(xiāo)售價(jià)格的同時(shí)，不但沒(méi)有升級(jí)產(chǎn)品能效，而是在進(jìn)行夸大宣傳。

比如有的變頻空調(diào)宣稱(chēng)，能省電90%，這個(gè)測(cè)試數(shù)據(jù)，是在空調(diào)連續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)8小時(shí)得出的。在消費(fèi)者的日常生活中，很少有這么使用空調(diào)的，一般都是開(kāi)一會(huì)兒關(guān)一會(huì)兒，在這種情況下，用電量是非常大的，甚至超過(guò)定頻空調(diào)，而銷(xiāo)售價(jià)格卻貴出至少1000元;還有的空調(diào)貼著凈化效果達(dá)到99%的標(biāo)簽，卻沒(méi)有國(guó)家相關(guān)部門(mén)的檢測(cè)認(rèn)證，銷(xiāo)售人員也拿不出具體數(shù)據(jù)，只是含糊地表示，能除PM2.5、能除甲醛，不就基本上把空氣凈化干凈了嘛。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。