互聯(lián)網+，年輕化新形態(tài)下的廣州“粵活粵金彩”

廣州是一座2230歲的老城，但它同時也是一座充滿活力的城市。而它活力驚人的背后，靠的就是年輕化的腳步從不停歇。

發(fā)家在廣州的民族涼茶巨頭加多寶就積極響應廣州打造移動互聯(lián)網總部經濟和活力之城的號角，不僅做到了從“心”年輕化，更是巧借“互聯(lián)網+”“超級IP”為傳統(tǒng)企業(yè)的轉型升級找到了可行路徑。

政企協(xié)同添廣州活力

國際金融城、漁人碼頭、珠寶小鎮(zhèn)、創(chuàng)意長廊，城市更新局在三舊改造領域“畫出”的2016年項目，令廣州這座千年古城又現(xiàn)生機。但這僅僅是外在的更新，廣州之所以能越來越金彩，與其注重內在的年輕化不無關系。

以對年輕人的教育為例，其近期就已提出“穩(wěn)步解決義務教育階段的來穗務工人員子女入學問題?！?/p>

在制造向“智造”轉變方面，廣州不僅有動態(tài)人臉識別技術、智能機器人制造技術等先進制造業(yè)的制高點，還將打造容納幾大巨頭的千億級電子商務總部集聚區(qū)，以及產值規(guī)模超過1000億元的智慧城。

值得注意的是，源于羊城的加多寶在布局從“心”年輕化的一系列戰(zhàn)略舉措，也做到了與政府“步伐”的高度協(xié)同。

泛娛樂化時代，要抓住優(yōu)質IP并從眾多合作方中脫穎而出以俘獲年輕人的人，非常考驗品牌商的實力和眼光。這其中，加多寶通過產品功能深度契合、多維度整合發(fā)力，金罐加多寶就成功借勢全球頂級IP在年輕化戰(zhàn)略上拔得先機。

而移動互聯(lián)網+戰(zhàn)略方面，加多寶則基于年輕人的喜好，成功將自己的罐身“智造”成了一個移動互聯(lián)網平臺。

有專家就指出，加多寶另辟蹊徑，通過將自身產品互聯(lián)網化和借力全球超級IP《憤怒的小鳥》落地年輕化戰(zhàn)略，并旗幟鮮明地提出“粵來粵金彩”口號，無意中做到了與活力廣州城的精神、氣質高度吻合。

加多寶成傳統(tǒng)企業(yè)年輕化樣板

隨著泛90后逐漸成為消費的主力，傳統(tǒng)企業(yè)如何吸引年輕人，已是一堂必修課。在此情況下，一些企業(yè)紛紛開始做“+互聯(lián)網”或“互聯(lián)網+布局”，但真正成功的卻鳳毛麟角。

以《憤怒的小鳥》IP營銷大戰(zhàn)為例，加多寶精準鎖定了“憤怒”與“上火”的內在強關聯(lián)，直擊年輕消費者內心的痛點。

當然，除了眼光獨到，創(chuàng)意燒腦對吸引“年輕粉”也至關重要。而加多寶正是成功實現(xiàn)了小鳥粉和涼茶粉的跨界共享，牢固鎖定消費者心智，進而激發(fā)了旺盛的市場需求。

據(jù)知情人士透露，加多寶此次電影營銷的到達率極高，連影片出品方的內部人士都盛贊加多寶的營銷做得好。而得益于前期IP營銷預熱，金罐加多寶憤怒的小鳥限量裝隨后在京東首發(fā)，上線短短一周，總互動量超300萬。

有品牌傳播專家就認為，品牌容易犯的錯誤是講同樣的話題但消費者老了。加多寶從“心”年輕化，在一定程度上為傳統(tǒng)企業(yè)成功塑造了年輕化的樣板。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。