互聯(lián)網(wǎng)+，年輕化新形態(tài)下的廣州“粵活粵金彩”

廣州是一座2230歲的老城，但它同時(shí)也是一座充滿活力的城市。而它活力驚人的背后，靠的就是年輕化的腳步從不停歇。

發(fā)家在廣州的民族涼茶巨頭加多寶就積極響應(yīng)廣州打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總部經(jīng)濟(jì)和活力之城的號(hào)角，不僅做到了從“心”年輕化，更是巧借“互聯(lián)網(wǎng)+”“超級(jí)IP”為傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)找到了可行路徑。

政企協(xié)同添廣州活力

國際金融城、漁人碼頭、珠寶小鎮(zhèn)、創(chuàng)意長廊，城市更新局在三舊改造領(lǐng)域“畫出”的2016年項(xiàng)目，令廣州這座千年古城又現(xiàn)生機(jī)。但這僅僅是外在的更新，廣州之所以能越來越金彩，與其注重內(nèi)在的年輕化不無關(guān)系。

以對(duì)年輕人的教育為例，其近期就已提出“穩(wěn)步解決義務(wù)教育階段的來穗務(wù)工人員子女入學(xué)問題。”

在制造向“智造”轉(zhuǎn)變方面，廣州不僅有動(dòng)態(tài)人臉識(shí)別技術(shù)、智能機(jī)器人制造技術(shù)等先進(jìn)制造業(yè)的制高點(diǎn)，還將打造容納幾大巨頭的千億級(jí)電子商務(wù)總部集聚區(qū)，以及產(chǎn)值規(guī)模超過1000億元的智慧城。

值得注意的是，源于羊城的加多寶在布局從“心”年輕化的一系列戰(zhàn)略舉措，也做到了與政府“步伐”的高度協(xié)同。

泛娛樂化時(shí)代，要抓住優(yōu)質(zhì)IP并從眾多合作方中脫穎而出以俘獲年輕人的人，非常考驗(yàn)品牌商的實(shí)力和眼光。這其中，加多寶通過產(chǎn)品功能深度契合、多維度整合發(fā)力，金罐加多寶就成功借勢全球頂級(jí)IP在年輕化戰(zhàn)略上拔得先機(jī)。

而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略方面，加多寶則基于年輕人的喜好，成功將自己的罐身“智造”成了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

有專家就指出，加多寶另辟蹊徑，通過將自身產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化和借力全球超級(jí)IP《憤怒的小鳥》落地年輕化戰(zhàn)略，并旗幟鮮明地提出“粵來粵金彩”口號(hào)，無意中做到了與活力廣州城的精神、氣質(zhì)高度吻合。

加多寶成傳統(tǒng)企業(yè)年輕化樣板

隨著泛90后逐漸成為消費(fèi)的主力，傳統(tǒng)企業(yè)如何吸引年輕人，已是一堂必修課。在此情況下，一些企業(yè)紛紛開始做“+互聯(lián)網(wǎng)”或“互聯(lián)網(wǎng)+布局”，但真正成功的卻鳳毛麟角。

以《憤怒的小鳥》IP營銷大戰(zhàn)為例，加多寶精準(zhǔn)鎖定了“憤怒”與“上火”的內(nèi)在強(qiáng)關(guān)聯(lián)，直擊年輕消費(fèi)者內(nèi)心的痛點(diǎn)。

當(dāng)然，除了眼光獨(dú)到，創(chuàng)意燒腦對(duì)吸引“年輕粉”也至關(guān)重要。而加多寶正是成功實(shí)現(xiàn)了小鳥粉和涼茶粉的跨界共享，牢固鎖定消費(fèi)者心智，進(jìn)而激發(fā)了旺盛的市場需求。

據(jù)知情人士透露，加多寶此次電影營銷的到達(dá)率極高，連影片出品方的內(nèi)部人士都盛贊加多寶的營銷做得好。而得益于前期IP營銷預(yù)熱，金罐加多寶憤怒的小鳥限量裝隨后在京東首發(fā)，上線短短一周，總互動(dòng)量超300萬。

有品牌傳播專家就認(rèn)為，品牌容易犯的錯(cuò)誤是講同樣的話題但消費(fèi)者老了。加多寶從“心”年輕化，在一定程度上為傳統(tǒng)企業(yè)成功塑造了年輕化的樣板。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。