電視消費高端化漸成趨勢

電視價格戰(zhàn)愈演愈烈的同時，彩電的消費高端化趨勢也在悄悄到來。

據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“五一”小長假期間全國電視市場零售量規(guī)模超百萬臺。其中搭載HDR新技術(shù)的OLED有機電視更是成為高端電視市場翹楚。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒在今年發(fā)布的《2016OLED顯示產(chǎn)業(yè)白皮書》中指出：“OLED有機電視在中國市場的美譽度和接受度，讓我們看到了OLED的未來，2016年將是OLED的推廣元年。”果不其然，OLED有機電視在“五一”小長假短短幾天，銷量便取得了突飛猛進的增長，OLED有機電視銷量較去年同期增長了400%以上。

據(jù)不完全統(tǒng)計，全球電視市場規(guī)模約每年2.3億臺，其中超過2000美元以上的高端電視產(chǎn)品約占2%，大概500萬臺。高端電視份額呈逐年上漲趨勢。筆者了解到，在美國百思買（BestBuy）銷售的LG高端OLED有機電視定價最高達7999美元。不難看出，電視消費高端化已成為明顯趨勢。

反觀近幾年的中國電視市場，低價產(chǎn)品頻出、價格戰(zhàn)曠日持久等一度成為難破的困局。隨著近兩年4K電視的爆發(fā)、OLED有機電視的成熟，超高清、高畫質(zhì)、大尺寸的高端電視產(chǎn)品逐漸成為撥開電視市場發(fā)展迷霧的良方。數(shù)據(jù)顯示，一季度在高端電視的品類中，UHD電視滲透率為42%，快速上升19%，超輕薄電視滲透率達到2.6%。

在高端電視市場，搭載HDR技術(shù)的OLED有機電視無疑正成為最閃亮的明星。隨著價格持續(xù)親民化，OLED有機電視的產(chǎn)品優(yōu)勢得到無限擴大，滿足消費者對高端品質(zhì)和頂級視覺享受的需求，成為購買首選，在高端電視市場一枝獨秀。筆者日前在賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，類似創(chuàng)維S9-I、康佳V91U、長虹Q3A等搭載HDR技術(shù)的OLED有機電視以及LGEG系列OLED有機電視，都是家電賣場上備受消費者追捧的明星產(chǎn)品。

其實，OLED除了可以呈現(xiàn)完美畫質(zhì)之外，還可以實現(xiàn)彎曲、折疊、透明、如紙般輕薄等各種各樣的形態(tài)設(shè)計，突破所有形態(tài)的限制，滿足任意顯示需求，發(fā)展前景備受業(yè)內(nèi)看好。隨著市場的不斷普及、消費需求的不斷升級，OLED必將占據(jù)未來高端顯示領(lǐng)域的頭把交椅。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。