爭奪家居新入口 智能冰箱市場進(jìn)入“三國殺”

受宏觀經(jīng)濟調(diào)整、消費需求不足等多重因素影響，當(dāng)前我國的家電產(chǎn)業(yè)增長乏力，即使各企業(yè)不惜血本持續(xù)打起的價格戰(zhàn)，取得的成果依然難言滿意。而對于冰箱行業(yè)來說更是如此，近兩年內(nèi)銷呈現(xiàn)下降態(tài)勢，冰箱價格競爭激烈，冰箱市場表現(xiàn)令人堪憂。

面對如此狀況，在互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的背景下，智能化浪潮開始席卷各行各業(yè)，智能化為寒冬中的家電產(chǎn)業(yè)提供了新的方向和出路，今年以來智能化、節(jié)能化、高端化等趨勢愈演愈烈。而智能冰箱正以其人機交互、大屏顯示等優(yōu)勢，吸引了越來越多消費者的關(guān)注和購買。

智能冰箱持續(xù)走俏

根據(jù)中怡康的統(tǒng)計，2016年1-2月，智能冰箱零售額份額達(dá)到9.0%，與2015年相比提升了5.2個百分點。奧維云網(wǎng)開年報告也顯示，智能冰箱快速增長，大屏智能冰箱空間巨大，智能冰箱市場零售額同比提升415.6%，智能冰箱零售額滲透率從1.7%提升至9.7%。

智能冰箱不但增速喜人，同時前景也被廣泛看好。奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的報告預(yù)計，截至2020年，中國智能家居整體產(chǎn)值將接近3000億元。中怡康預(yù)測，到2020年，白色家電、生活電器、廚房電器的智能化率將分別達(dá)到45%、28%和25%，智能家電未來5年將累計帶來1.5萬億元的市場需求。

互聯(lián)網(wǎng)+時代，中國制造到中國智造的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為大勢所趨，創(chuàng)新成為供給側(cè)改革的不竭動力。冰箱作為家庭的必備家電，是唯一24小時不斷電設(shè)備，作為新的廚房中心，很多企業(yè)都把冰箱看著是廚房空間中最好的突破口。毋庸置疑，在不久的將來，智能化將帶來家電行業(yè)的一場革命，誰占據(jù)先機誰就掌握主動。

“三國殺”格局初步形成

隨著行業(yè)巨頭快速切入和行業(yè)并購不斷，各大品牌紛紛推出智能冰箱產(chǎn)品，智能冰箱市場已經(jīng)形成了以亞歐美為核心的世界格局，而國內(nèi)初步又形成了以中、韓、美三國為主的新版“三國殺”的市場格局。

這些年，冰箱市場呈現(xiàn)中國、韓日、歐美對壘的局面，不過受企業(yè)戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移等因素的困擾，日系冰箱輝煌早已不再，而以西門子、博世為代表的歐系在國內(nèi)智能冰箱領(lǐng)域似乎缺少發(fā)力，這讓以海爾、美的為首的諸多內(nèi)資品牌表現(xiàn)更為強勢。繼海爾收購GE家電后，美的也將東芝白電收入麾下。GE家電、東芝白電的身份轉(zhuǎn)換，進(jìn)一步削弱了歐美和日韓的整體力量，減少了海外的競爭對手，進(jìn)一步增強了中國家電企業(yè)在全球市場的話語權(quán)和影響力。

智能冰箱 各有千秋

從目前公開顯示的資料看，三星、LG、惠而浦等外資品牌在智能冰箱領(lǐng)域都有顯著進(jìn)展，也成為了目前國內(nèi)智能冰箱領(lǐng)域的強勁對手，由此，初步了形成了以中、韓、美三國為首的智能冰箱市場的激烈爭奪戰(zhàn)。那么，從目前發(fā)布的智能冰箱來看，它們各自的“智能”優(yōu)勢又在哪里呢？

以海爾馨廚冰箱為例，主打構(gòu)建冰箱生態(tài)圈，在軟件升級方面進(jìn)一步提升了原有的影音娛樂、天氣資訊、休閑購物等功能，并創(chuàng)新QQ物聯(lián)模塊，使移動設(shè)備與冰箱綁定，實現(xiàn)用戶與設(shè)備、設(shè)備與設(shè)備間的互聯(lián)互通。其最新發(fā)布的451型號智能冰箱，冰箱不僅采用了360°人感節(jié)能、廚房場景娛樂、家庭留言體驗、食材保鮮管理、QQ物聯(lián)等人工智能技術(shù)，還搭載了海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱獨有的“屏生態(tài)”模塊，整合了愛奇藝、蜻蜓FM、閃電購、1號店、豆果美食等資源方，在為家人準(zhǔn)備美味食材的同時，更能接收影音娛樂信息，為消費者構(gòu)建全方位的智能生活服務(wù)生態(tài)鏈。

以美系為首的惠而浦在智能冰箱領(lǐng)域并不落后，上周，剛剛攜手阿里推出了一款Mr.Bin智能冰箱。冰箱采用第6感智能溫度控制、濕度控制和智能交互，宣稱能像人一樣會思考，實現(xiàn)人性化操作。不過，從筆者體驗來看，還處于初始化階段。Mr.Bin智能冰箱可以通過手機APP遙控，調(diào)節(jié)溫度，提前解凍家中冷凍食材；一鍵下單，天貓超市、喵鮮生新鮮食材送貨上門；10.1寸智能彩屏提醒你食材何時過期，并且可以根據(jù)已有食材推薦營養(yǎng)食譜；可以邊做飯邊聽歌追劇；此外，還可以通過智能平臺和家中的其他智能設(shè)備互聯(lián)。

韓國三星在CES2016上發(fā)布了一款21.5英寸大屏的智能冰箱，安裝了基于Linux的Tizen系統(tǒng)在冰箱屏幕上，可以查閱日歷、照片、天氣、網(wǎng)絡(luò)視頻、家庭通知等各種日常信息，還可以監(jiān)控冰箱內(nèi)溫度和濕度等環(huán)境情況，F(xiàn)lexZone還提供了食譜查閱，方便你打理冰箱內(nèi)部的食物。冰箱內(nèi)置了三個攝像頭，關(guān)門時拍照片，可全方位監(jiān)控冰箱門的開啟情況，手機可隨時查看，了解存貨情況。另外，冰箱還內(nèi)置了音響系統(tǒng)，用戶可用冰箱聽音樂。如果你對音質(zhì)有更高要求，還可以使用冰箱的藍(lán)牙功能，配合藍(lán)牙音響來收聽。也可以直接采購食品送到家，點擊“免密支付”就可以等待快遞送貨上門，解決了購買和支付的困難。此外，還包括屬于韓系的LGSignature系列的Door-in-Door體感冰箱，這里就不過多敘述產(chǎn)品。

單就已公開的智能冰箱價格來說，三國中，韓系智能冰箱價格明顯過于昂貴，而中系和美系從目前發(fā)布的產(chǎn)品來說，價格不相上下，更容易贏得市場。就產(chǎn)品質(zhì)量來說，中國一線品牌的家電企業(yè)產(chǎn)品早已不輸歐美日韓等國際巨頭。就幾家公布的智能化產(chǎn)品而言，國產(chǎn)家電廠商似乎進(jìn)展更快，智能化生態(tài)圈也更完善，韓系和美系則緊隨其后。

總結(jié)：雖然智能冰箱市場競爭激烈，但不管是現(xiàn)在的國內(nèi)市場，還是面對全球市場，三國中并沒有形成明顯的一強獨大的格局，且歐系在國際市場上的表現(xiàn)依然十分強勢，因此，智能冰箱市場的格局還未完全形成。此外，由于家電產(chǎn)業(yè)整體還處于轉(zhuǎn)型升級階段，在智能家居領(lǐng)域的探索仍處于起步階段，目前行業(yè)還缺乏統(tǒng)一的智能標(biāo)準(zhǔn)，多數(shù)產(chǎn)品無法有效做到互通互聯(lián)，大多數(shù)智能冰箱過于依賴手機操控，智能交互也只是停留在初級階段，和真正的智能還有一定的距離。因此，智能冰箱未來的路還有很長要走。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。