阿里這次“下狠招”了 小家電行業(yè)將面臨洗牌？

近日，阿里巴巴宣布啟動“凈網(wǎng)“行動“，計劃清除小家電市場不合格的產(chǎn)品，涉及8個品牌旗下的多種類目，包括電熱水器、電飯煲、電熱火鍋等。

據(jù)了解，目前在阿里全平臺上，涉及本次“凈網(wǎng)行動”的小家電品牌已經(jīng)無法搜索。而早前2015年4月，投訴率奇高的“wonderflower”（櫻花）品牌就因抽檢質(zhì)量不合格被阿里平臺全面清退，可以看出阿里在打擊假冒偽劣家電產(chǎn)品上下了狠招。

小家電安全事故時有發(fā)生

沃爾瑪5月宣布召回120萬個Rival牌電熱水壺，此前已經(jīng)收到80例事故投訴，包括7例燙傷事故；而在最近一次國家和地方抽檢的小家電產(chǎn)品中，29批次電飯煲產(chǎn)品不合格率僅為19.3%，21批次電熱水器不合格率為42%。

根據(jù)介紹，這類小家電產(chǎn)品，包括電熱水壺、電飯煲、電熱火鍋等廚房生活電器存在電源泄露、短路、起火等安全隱患。如果消費者使用不當(dāng)，很容易造成安全事故，給消費者的心理和身體帶來不可估量的傷害。

受經(jīng)濟環(huán)境等因素的影響，大家電增長緩慢甚至是負(fù)增長，但小家電品類增長快速，成為萎靡家電行業(yè)中的一塊富礦。但是小家電產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、價格差距很大、雜牌產(chǎn)品充斥、售后保障不力等現(xiàn)象，又是現(xiàn)實中困擾小家電市場的種種障礙。

因此整個行業(yè)良莠不齊的情況非常嚴(yán)重。以犧牲品質(zhì)而來的低價營銷，在小家電行業(yè)彌漫，劣幣驅(qū)逐良幣，也嚴(yán)重威脅行業(yè)的正常秩序。

小家電行業(yè)利潤豐厚 產(chǎn)品技術(shù)升級才是王道

啟動“凈網(wǎng)行動”，意味著阿里巴巴下了很大的決心要杜絕偽劣產(chǎn)品。事實上，偽劣產(chǎn)品屢禁不絕早已成為行業(yè)的公害。但是，每當(dāng)“打劣”的風(fēng)聲一過，這些偽劣產(chǎn)品又再一次冒出來，再一次增添了“打劣”的難度。

小家電偽劣產(chǎn)品為何“屢禁不絕”？關(guān)鍵原因在于小家電產(chǎn)品由于貼合消費者的日常生活，小家電行業(yè)利潤豐厚，對產(chǎn)品技術(shù)要求不高，所以很多企業(yè)紛紛扎堆小家電行業(yè)。據(jù)家電網(wǎng)了解，2015年生活類電器市場規(guī)模達(dá)950億元，零售量、額同比增長9.9%、5.8%，其中，以破壁料理機、養(yǎng)生壺為主導(dǎo)的健康養(yǎng)生類小家電正在持續(xù)推動行業(yè)發(fā)展。電水壺2015年市場的零售量和零售額分別為3390萬臺和39.4億元，繼續(xù)保持著增長的態(tài)勢。

近年來電商渠道的銷量和銷售額依舊保持著穩(wěn)定的增長。但是，線上渠道在家電整體銷售中的占比不到20%，像阿里巴巴等電商平臺所取締的偽劣小家電，終究是企業(yè)偽劣產(chǎn)品的冰山一角。小家電行業(yè)更需要提高自己的技術(shù)和打造自己的品牌優(yōu)勢才是應(yīng)對這類問題的關(guān)鍵。

基于這點認(rèn)識，對于小家電企業(yè)來說，提高產(chǎn)品技術(shù)和打造自己品牌優(yōu)勢才是硬道理。對于消費者來說，促銷方案再吸引人，產(chǎn)品性價比再高，線上宣傳再多，沒有良好的產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢進(jìn)行傳播和轉(zhuǎn)化是行不通的。

因此，作為小家電企業(yè)，在產(chǎn)品推出市場前，應(yīng)該做好充分的準(zhǔn)備，多投入點資金到產(chǎn)品上，打造屬于自己的品牌優(yōu)勢。對于小家電行業(yè)未來的發(fā)展，不僅要重視市場的選擇，過濾掉雜牌和小眾品牌的殘次品，在研發(fā)、生產(chǎn)小家電時更應(yīng)該把產(chǎn)品的質(zhì)量放在第一位，才能適應(yīng)市場需求。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。