阿里這次“下狠招”了 小家電行業(yè)將面臨洗牌？

近日，阿里巴巴宣布啟動“凈網“行動“，計劃清除小家電市場不合格的產品，涉及8個品牌旗下的多種類目，包括電熱水器、電飯煲、電熱火鍋等。

據了解，目前在阿里全平臺上，涉及本次“凈網行動”的小家電品牌已經無法搜索。而早前2015年4月，投訴率奇高的“wonderflower”（櫻花）品牌就因抽檢質量不合格被阿里平臺全面清退，可以看出阿里在打擊假冒偽劣家電產品上下了狠招。

小家電安全事故時有發(fā)生

沃爾瑪5月宣布召回120萬個Rival牌電熱水壺，此前已經收到80例事故投訴，包括7例燙傷事故；而在最近一次國家和地方抽檢的小家電產品中，29批次電飯煲產品不合格率僅為19.3%，21批次電熱水器不合格率為42%。

根據介紹，這類小家電產品，包括電熱水壺、電飯煲、電熱火鍋等廚房生活電器存在電源泄露、短路、起火等安全隱患。如果消費者使用不當，很容易造成安全事故，給消費者的心理和身體帶來不可估量的傷害。

受經濟環(huán)境等因素的影響，大家電增長緩慢甚至是負增長，但小家電品類增長快速，成為萎靡家電行業(yè)中的一塊富礦。但是小家電產品質量良莠不齊、價格差距很大、雜牌產品充斥、售后保障不力等現象，又是現實中困擾小家電市場的種種障礙。

因此整個行業(yè)良莠不齊的情況非常嚴重。以犧牲品質而來的低價營銷，在小家電行業(yè)彌漫，劣幣驅逐良幣，也嚴重威脅行業(yè)的正常秩序。

小家電行業(yè)利潤豐厚 產品技術升級才是王道

啟動“凈網行動”，意味著阿里巴巴下了很大的決心要杜絕偽劣產品。事實上，偽劣產品屢禁不絕早已成為行業(yè)的公害。但是，每當“打劣”的風聲一過，這些偽劣產品又再一次冒出來，再一次增添了“打劣”的難度。

小家電偽劣產品為何“屢禁不絕”？關鍵原因在于小家電產品由于貼合消費者的日常生活，小家電行業(yè)利潤豐厚，對產品技術要求不高，所以很多企業(yè)紛紛扎堆小家電行業(yè)。據家電網了解，2015年生活類電器市場規(guī)模達950億元，零售量、額同比增長9.9%、5.8%，其中，以破壁料理機、養(yǎng)生壺為主導的健康養(yǎng)生類小家電正在持續(xù)推動行業(yè)發(fā)展。電水壺2015年市場的零售量和零售額分別為3390萬臺和39.4億元，繼續(xù)保持著增長的態(tài)勢。

近年來電商渠道的銷量和銷售額依舊保持著穩(wěn)定的增長。但是，線上渠道在家電整體銷售中的占比不到20%，像阿里巴巴等電商平臺所取締的偽劣小家電，終究是企業(yè)偽劣產品的冰山一角。小家電行業(yè)更需要提高自己的技術和打造自己的品牌優(yōu)勢才是應對這類問題的關鍵。

基于這點認識，對于小家電企業(yè)來說，提高產品技術和打造自己品牌優(yōu)勢才是硬道理。對于消費者來說，促銷方案再吸引人，產品性價比再高，線上宣傳再多，沒有良好的產品優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢進行傳播和轉化是行不通的。

因此，作為小家電企業(yè)，在產品推出市場前，應該做好充分的準備，多投入點資金到產品上，打造屬于自己的品牌優(yōu)勢。對于小家電行業(yè)未來的發(fā)展，不僅要重視市場的選擇，過濾掉雜牌和小眾品牌的殘次品，在研發(fā)、生產小家電時更應該把產品的質量放在第一位，才能適應市場需求。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。