推出還是退出？ 三星面對(duì)OLED左右為難

近期，媒體有關(guān)三星OLED戰(zhàn)略的報(bào)道前后矛盾。

首先是這樣的：三星電子電視事業(yè)部負(fù)責(zé)人金玄石稱，三星公司沒(méi)有立即加入OLED電視陣營(yíng)的打算，并且至少兩、三年內(nèi)不會(huì)考慮這一技術(shù)，甚至稱“OLED電視沒(méi)有未來(lái)”。韓國(guó)業(yè)界認(rèn)為，三星可能采取在手機(jī)領(lǐng)域以O(shè)LED面板為主，在電視領(lǐng)域以量子點(diǎn)面板為主的雙規(guī)策略。

繼而是這樣的：三星為了給OLED騰出發(fā)展空間，將于今年停產(chǎn)一條半年前剛剛升級(jí)的7代液晶面板生產(chǎn)線及一條于去年升級(jí)的6代液晶面板生產(chǎn)線，并在這兩條液晶線基礎(chǔ)上建設(shè)一條6代OLED產(chǎn)品生產(chǎn)線。該報(bào)道還稱，三星將于今年晚些時(shí)候投資一條8.5代OLED面板測(cè)試線，用于大屏幕OLED電視生產(chǎn)，投資額在20—30億美元之間。

而在較早的3月份，三星方面曾透露將于5月份發(fā)布55英寸商用OLED電視。

可以說(shuō)，今年以來(lái)媒體關(guān)于三星OLED電視的報(bào)道，用“峰回路轉(zhuǎn)，柳暗花明”來(lái)形容再恰當(dāng)不過(guò)。令人不解的是，面對(duì)前后矛盾的新聞報(bào)道，三星方面選擇了沉默。

這種相互抵牾的信息到底透露了什么玄機(jī)?在我看來(lái)，這些信息的釋放恰恰折射了三星面對(duì)OLED電視的復(fù)雜心態(tài)，既不想給公眾留下放棄的印象，又暫時(shí)無(wú)大規(guī)模進(jìn)入的計(jì)劃。換言之，三星OLED電視的確出現(xiàn)了戰(zhàn)略搖擺。

準(zhǔn)確地講，三星OLED戰(zhàn)略應(yīng)該是這樣的：在小尺寸OLED領(lǐng)域，三星不遺余力且優(yōu)勢(shì)明顯;對(duì)于OLED電視，三星因未實(shí)現(xiàn)面板規(guī)?；a(chǎn)而進(jìn)退兩難。

在小尺寸OLED領(lǐng)域，三星是當(dāng)仁不讓的霸主，僅2016年第一季出貨量即達(dá)到8000萬(wàn)片，全球第一。近年來(lái)，OLED備受手機(jī)企業(yè)推崇，亦得益于三星的推動(dòng)，連蘋果都做不到不為所動(dòng)。

近年來(lái)，三星多次被傳出“退出OLED電視”，為何堅(jiān)定推行OLED戰(zhàn)略的三星會(huì)有如此傳言頻出?實(shí)乃與三星尷尬的OLED電視處境大有干系。

2012年之前，三星、LG在大屏幕OLED領(lǐng)域地位相當(dāng)，甚至三星還略微領(lǐng)先。2014年之后兩家企業(yè)的OLED戰(zhàn)略出現(xiàn)分化，分別向不同的方向延伸，三星選擇了堅(jiān)守小尺寸OLED，并取得市場(chǎng)絕對(duì)主導(dǎo)地位;LG則選擇了大屏幕OLED方向發(fā)力，并逐漸成就全球OLED電視第一品牌。

對(duì)于LG來(lái)說(shuō)，這一招叫差異化策略，又叫“彎道超車”。LG一直視三星為最大對(duì)手，在液晶領(lǐng)域LG已無(wú)超越三星之可能，怎么辦?轉(zhuǎn)而尋求在“下一個(gè)電視時(shí)代”即OLED實(shí)現(xiàn)對(duì)三星的超越。

在我看來(lái)，三星不可能退出OLED電視領(lǐng)域。三星所謂“退出OLED電視”，實(shí)際上是一個(gè)策略，叫戰(zhàn)略緩沖，以此遲滯LG狂飆突進(jìn)式OLED戰(zhàn)略對(duì)其形成的社會(huì)壓力，同時(shí)為大屏幕OLED面板實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破爭(zhēng)取更多時(shí)間。

換言之，三星所謂“放棄OLED電視”，并非不看好OLED電視的未來(lái)，而是遲遲無(wú)法實(shí)現(xiàn)大屏幕OLED面板規(guī)?；慨a(chǎn)，不得不將OLED電視戰(zhàn)略一再向后推遲，即：非不為也，實(shí)不能也。

大家都知道，OLED有兩條技術(shù)路線，一條是LGD的白光+CF技術(shù)路線，一條是三星的RGB技術(shù)路線。兩條路線各有優(yōu)劣：LGD路線實(shí)現(xiàn)的難度較小，這是LGD領(lǐng)先三星實(shí)現(xiàn)大屏幕OLED面板規(guī)模化制造的重要原因;三星路線實(shí)現(xiàn)的難度較大，一旦實(shí)現(xiàn)則顯示質(zhì)量更高。

據(jù)悉，韓國(guó)產(chǎn)業(yè)界與韓國(guó)政府已達(dá)成共識(shí)，將OLED納入國(guó)家重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，即將出臺(tái)補(bǔ)貼政策，以便對(duì)OLED產(chǎn)業(yè)形成抬拉，將中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩下。誠(chéng)如資深媒體人孫聰穎所說(shuō)，“三星真要退出OLED電視，恐怕韓國(guó)政府也不答應(yīng)”。

不管怎么說(shuō)，在OLED電視這一局，三星的確處于較為被動(dòng)局面，如果2017年底之前仍然不能實(shí)現(xiàn)OLED電視規(guī)?；a(chǎn)，真有可能失去“下一個(gè)電視時(shí)代”。目前，已有越來(lái)越多企業(yè)認(rèn)同OLED電視發(fā)展方向，即使那些暫未進(jìn)入OLED領(lǐng)域的彩電企業(yè)，也已開始檢討自己是否對(duì)OLED發(fā)生了誤判。

2015年以來(lái)，各種關(guān)于OLED投資的報(bào)道更是數(shù)不勝數(shù)。統(tǒng)計(jì)顯示，近兩年，僅OLED領(lǐng)域全球投資已達(dá)2000億元人民幣。站在全球產(chǎn)業(yè)高度看，當(dāng)前OLED產(chǎn)業(yè)處于全面爆發(fā)前夜，預(yù)計(jì)2018年OLED面板產(chǎn)能將全部走過(guò)試驗(yàn)期進(jìn)入規(guī)模量產(chǎn)期，屆時(shí)整機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)裂變式爆發(fā)。

這個(gè)可以解釋為什么中國(guó)著名面板制造企業(yè)京東方緊鑼密鼓地布局大屏幕OLED面板?？梢钥隙ǖ氖?，京東方大尺寸OLED面板最遲將于年底量產(chǎn)，樣品已提交彩電企業(yè)測(cè)試，與多家彩電企業(yè)深度合作的談判也在同步推進(jìn)。

可以斷言，OLED替代LCD液晶的趨勢(shì)不會(huì)改變，這個(gè)進(jìn)程可能會(huì)因?yàn)槿虿孰娎洗笕堑膿u擺而晚一天到來(lái)，但絕對(duì)不會(huì)不到來(lái)。

三星電子管理層非常清楚，在其大尺寸面板實(shí)現(xiàn)規(guī)模化量產(chǎn)之前，其所有關(guān)于OLED彩電的動(dòng)作，都等于為L(zhǎng)G、創(chuàng)維抬轎子，所以它需保持低調(diào);另一方面，LG與創(chuàng)維持續(xù)不斷地推動(dòng)OLED電視，的確威脅到了三星彩電的未來(lái)。

今天，再討論OLED代不代表電視未來(lái)已是不識(shí)時(shí)務(wù)。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，亟需思考的是下面兩個(gè)問(wèn)題：一、面對(duì)洶涌澎湃的OLED大潮，中國(guó)如何盡快架構(gòu)自己的面板產(chǎn)業(yè)，以避免出現(xiàn)“替人家打工”局面?二、一旦OLED時(shí)代快速到來(lái)，中國(guó)剛剛形成的巨大液晶面板產(chǎn)能有可能一夜之間由財(cái)富變成包袱，轉(zhuǎn)型，已成當(dāng)務(wù)之急。

OLED到來(lái)得越快，對(duì)液晶產(chǎn)業(yè)影響越大。十二年前，中國(guó)曾上演過(guò)類似一幕，那時(shí)剛剛建立的CRT顯像管產(chǎn)業(yè)，幾乎“一夜之間”走向終結(jié)。

一旦京東方實(shí)現(xiàn)大屏幕OLED面板規(guī)?；慨a(chǎn)，則中國(guó)OLED彩電面板完全依賴進(jìn)口的局面將徹底打破，整機(jī)價(jià)格勢(shì)必再次大幅下降，從而對(duì)OLED電視時(shí)代加速到來(lái)形成巨大推力，并有可能迫使外資企業(yè)考慮在中國(guó)建設(shè)大屏幕OLED電視面板工廠。

液晶時(shí)代，剛開始由日本主導(dǎo)，后被韓國(guó)趕上并超越;OLED時(shí)代，目前仍由韓國(guó)主導(dǎo)，中國(guó)能否后來(lái)居上?尚不得而知。

不過(guò)，與液晶時(shí)代相比，中國(guó)在OLED這一局的開局不錯(cuò)，對(duì)最新技術(shù)的響應(yīng)幾乎和韓國(guó)同步。中國(guó)彩電企業(yè)創(chuàng)維在OLED領(lǐng)域的品牌影響力僅次于LG，與LG并稱“OLED雙雄”。

一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象是，創(chuàng)維并未因?yàn)榇罅Χ韧茝VOLED而影響其液晶電視銷售，相反，創(chuàng)維“中國(guó)液晶雙雄”之一地位，至今無(wú)人撼動(dòng)，這的確是一個(gè)令人費(fèi)解的問(wèn)題。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。