表現(xiàn)平靜 今年五月家電一線市場無戰(zhàn)事?

經(jīng)歷流火的3月大戰(zhàn)、4月引爆之后，進(jìn)入5月之后，各個家電廠商的表現(xiàn)令人意外。是的，整個家電市場在進(jìn)入5月之后，出奇的平淡和平靜，完全不像是已經(jīng)進(jìn)入家電全產(chǎn)品線旺季的5月份。

平淡的5月

5月的平淡背后，或許隱藏著諸多的商業(yè)秘密和行業(yè)變革力量。

不管是透支未來市場，還是價格促銷強刺激。已經(jīng)過去的"紅三月"、"火四月"，各大家電品牌、家電大賣場、電商巨頭，都在一場場的促銷活動中取得不錯的成績，整個家電終端零售額也出現(xiàn)一定程度的增長。

由此可見，家電人的堅持和努力，得到市場的回報，值得肯定。但是，問題的關(guān)鍵在于：家電廠商的這股熱情和激情能不能保持下去?家電廠商的這股強刺激和硬投入，能不能在市場持續(xù)產(chǎn)生效果。

進(jìn)入5月之后，特別是經(jīng)歷了五一家電市場的冷清，很多三四五級家電市場突然變得靜悄悄，促銷活動也是很少看到，好像一切都是那么風(fēng)平浪靜的。

走在一些商業(yè)大街上，已經(jīng)看不到家電的宣傳促銷廣告。同樣，路過不少家電門店，看到的也是冷冷清清的景象，就連隔壁大媽都說好久都沒有看到家電的宣傳和活動了，有點不習(xí)慣。

為什么在5月市場上，出現(xiàn)這樣少見的平靜狀況呢?這到底是正常的家電廠商市場促銷回調(diào)，還是部分廠商醞釀新一輪的市場大動作?筆者認(rèn)為，這背后存在多種可能性。

一是，經(jīng)過4月份不間斷的促銷活動，無論是廠家還是代理商、無論是經(jīng)銷商員工還是廠家業(yè)務(wù)員，都已經(jīng)是身心疲憊了，他們需要稍微休整一下，積蓄力量;正所謂收拳是為了更好的出擊。

二是，3月和4月的家電促銷，清理了很多的庫存和老品，廠家和商家需要重新梳理產(chǎn)品，謀劃布局，同時準(zhǔn)備新品上市和新品上樣的事宜。這需要一個過渡期。

三是，過去兩個月的市場良好銷售局面，釋放和滿足部分消費者的購買需求，市場也需要一定的緩沖時間。所有家電廠商都必須要尋找新的手段和方法來更好地調(diào)動市場的積極性和消費的主動性。

焦慮的6月

5月的平淡，恰恰凸顯出接下來6月家電市場的焦慮和艱難。

不如3月火爆、4月激烈的5月市場，其實也在暗流涌動：員工們在暗暗積蓄力量，老板和操盤手們在謀劃產(chǎn)品和門店布局，廠商業(yè)務(wù)員們在醞釀下一個引爆點和高潮。

可以說家電5月并不是沒有"戰(zhàn)事"，而是"戰(zhàn)事"會集中在5月的中下旬集中打響，并希望在6月份集中引爆。目前來看，5月20日已經(jīng)成為一個絕佳的引爆點。

當(dāng)前一大批的家電企業(yè)，以及連鎖賣場，電商，都在組織策劃一場以"520我愛你"為主題的促銷活動，既是為了迎合一部分年輕消費者需求，更是為了迎合消費者，找到一個合適的市場引爆興奮點。

其實很多家電廠家，以及商家，將更多的精力都放到醞釀一場在6月份集中引爆的618大促上。這場促銷活動的主角，雖然是京東、天貓、蘇寧等線上電商巨頭。但是，對于當(dāng)前的家電市場環(huán)境來說，所有廠家都不愿意讓電商一家唱戲。

于是很多家電廠家同期也在策劃一場在線下引爆的6.18活動，但大多集中在6.18之前引爆。目前來看，如何與電商巨頭的618搶市場，對于家電廠家和線下實體店的老板們來說，還沒有找到"出奇制勝"的招術(shù)。

當(dāng)前一些廠商正在醞釀、預(yù)熱包括"工廠直銷"、"酒店團購"，以及"包場引爆"在內(nèi)的終端集中爆發(fā)。最終效果還有待市場檢驗。

5月在經(jīng)歷4月市場的提前透支，并且遭遇五一市場冷清，剩余的促銷活動主要還是起一個承上啟下的作用，為即將到來的6月份市場旺季引爆，打好基礎(chǔ)做好鋪墊。

等到6月來臨，借助市場旺季的引爆，所有家電廠商都期待重現(xiàn)四月份轟轟烈烈的促銷場景，取得比四月更好的成績。那么，你們準(zhǔn)備好了嗎?

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。