大數(shù)據(jù)揭示與眾不同的豪華車市場

世界知名的管理咨詢機構(gòu)普華永道思略特日前聯(lián)合大數(shù)據(jù)服務(wù)商寧芙科技推出了一份研究報告，通過大數(shù)據(jù)對豪華汽車消費者的消費行為進行分析，揭示了一些與人們?nèi)粘８兄煌囊?guī)律和特點。

據(jù)普華永道思略特介紹，此次調(diào)查通過對豪華車消費者互聯(lián)網(wǎng)生活行為的大數(shù)據(jù)分析，以洞察消費者和潛在消費者的消費特點，普華永道思略特對比分析了36款豪華車型共6萬余名消費者在汽車相關(guān)網(wǎng)站上進行配置詢問、詢價、申請試乘試駕等行為，結(jié)果有以下五個有意思的發(fā)現(xiàn)：

一，女性對豪華車安全性更加重視。通過對不同性別消費者的大數(shù)據(jù)分析，一個出乎意料的發(fā)現(xiàn)是，女性最關(guān)注的是豪華車的安全性而不是顏值。調(diào)查得出結(jié)論，最受女性青睞的品牌竟然是沃爾沃，而且沃爾沃品牌各種車型受女性青睞程度都很高。而其他一些原本認為是女性之車的品牌卻不在其列。分析認為，沃爾沃品牌的安全基因?qū)ε?，尤其是有孩子的母親吸引力較大。

二，年輕人更喜歡大車。調(diào)查顯示，對于穩(wěn)重、典雅的豪華車，年輕人喜歡的比例更高。這與我們?nèi)粘ＵJ為的年輕人更喜歡輕巧、運動車型的認識也有所區(qū)別。其中，26歲至35歲是豪華品牌的主力軍，甚至奔馳S級產(chǎn)品中，年輕人的比例高于總體平均值。一個有意思的特點是，25歲以下的年輕人對豪華轎車偏好度更高一些，而已結(jié)婚成家比例較高的31歲至35歲的潛在消費者，相對而言更關(guān)注中大型SUV產(chǎn)品。分析認為，如果預(yù)設(shè)大型車就一定要走中老年路線，可能不一定是正確的選擇。

三，豪華車消費并不在黃金商圈。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，豪華車客戶平時消費比較集中的區(qū)域并不是傳統(tǒng)的市中心黃金地段，更多是在自己的住所周邊。從商圈分布來看，年輕的消費者普遍居住在非市中心的新興社區(qū)和高端社區(qū)，真正的消費時間更多花在自身居住社區(qū)附近的商圈。

四，買入門級豪華車不一定不是真“土豪”。價格敏感度在一般的定量調(diào)研中難以獲得準確的數(shù)據(jù)，但通過大數(shù)據(jù)能找到一個角度，相對準確地評估哪款車型的潛在車主是不是“不差錢”?？傮w來看，不同豪華品牌車主的價格敏感度差不多。也就是說，消費者購買奧迪、沃爾沃，而不買奔馳、寶馬，往往并不是因為同級別的車型價格有明顯差異的原因。數(shù)據(jù)分析先試，購買寶馬3系的車主對價格敏感度最低，表明寶馬3系的消費者更重視這個品牌帶來的操控樂趣本身。

五，奔馳車主對真人秀節(jié)目最不感興趣。大數(shù)據(jù)分析表明，豪華車潛在消費者對電影和真人秀的視頻內(nèi)容最為關(guān)注，而對在網(wǎng)上和手機上瀏覽電視劇和體育方面的視頻相對較少。分析原因，一方面豪華車車主們沒有這么多時間去追劇，另一方面更關(guān)注實時的體育文字類新聞，而直接去看體育節(jié)目視頻回放或視頻直播的相對較少。同時，不同品牌的潛在消費者在視頻內(nèi)容方面差異也較大，例如寶馬潛在車主最喜歡看電影，沃爾沃的車主相對而言對電影興趣較小，奔馳車主對真人秀最不感興趣，而奧迪潛在車主對真人秀最感興趣。

據(jù)了解，思略特作為普華永道全球網(wǎng)絡(luò)中的一員，是一家歷史悠久的管理咨詢公司，曾參與好萊塢影片合同體系的建立、美國橄欖球聯(lián)盟和國家橄欖球聯(lián)盟的合并等重大項目。而寧芙科技是一家新興的商用大數(shù)據(jù)、技術(shù)型互聯(lián)網(wǎng)公司，致力于重構(gòu)國內(nèi)商業(yè)大數(shù)據(jù)生態(tài)，提供模式健康的商用大數(shù)據(jù)服務(wù)。目前，寧芙科技的數(shù)據(jù)覆蓋全國22個省份，擁有6.7億用戶畫像及9大行業(yè)標簽，是國內(nèi)最大的商用大數(shù)據(jù)平臺擁有方之一。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。