五一白電銷售慘敗 線上線下冰火兩重天

近日，中怡康發(fā)布了五一期間白電市場的銷售數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)中分析，線下市場斷崖式下跌，冰洗空三大產(chǎn)品同時出現(xiàn)大幅負(fù)增長，而線上市場的高速增長，與線下市場形成了鮮明的對比。

線上線下反差大 多門智能冰箱成行業(yè)新趨勢

據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一期間冰箱市場零售額同比負(fù)增長17.4%，零售量同比負(fù)增長18.0%。在冰箱各品類中，兩門、三門以及對開門均表現(xiàn)不利，零售額分別負(fù)增長39.1%，27.3%，22.9%，僅多門產(chǎn)品出現(xiàn)逆勢增長10.0%。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)中，多門超越三門成為市場第一大門體，多門零售額份額較去年五一提升9.4個百分點，零售額份額達(dá)到37.9%。從品牌表現(xiàn)上來看，國產(chǎn)品牌抗跌性優(yōu)于合資品牌，其中，國產(chǎn)品牌整體負(fù)增長12.5%，外資品牌整體負(fù)增長24.9%。

而線上市場卻與線下市場形成了非常大的反差，據(jù)中怡康線上周度數(shù)據(jù)顯示，2016年五一期間線上冰箱市場零售額同比增長53.5%，零售量同比增長54.4%，各門體全線普漲，其中多門零售額同比增長105.2%,對開門零售額同比增長103.1%，大幅領(lǐng)先于行業(yè)增幅。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)來看，在所有冰箱產(chǎn)品品類中，多門冰箱目前深受消費者喜愛，與其他類型的冰箱產(chǎn)品相比，多門冰箱的發(fā)展已經(jīng)處于非常強(qiáng)勢的狀態(tài)。再加上未來智能化的發(fā)展，因此，多門智能產(chǎn)品將成為冰箱行業(yè)的趨勢。

近兩年，大屏冰箱的推出使其在業(yè)內(nèi)深受歡迎，到目前為止，大屏智能冰箱在智能冰箱市場中零售額份額已經(jīng)增長到6.1%。因此，各大家電品牌也相繼推出了不同特色的大屏智能冰箱，同時也將很快上市。

海爾在今年的家博會上發(fā)布了首創(chuàng)馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱，據(jù)了解，這款馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱搭載了人臉識別、全語音交互、食物識別、QQ物聯(lián)、殺菌可視化等創(chuàng)新人機(jī)交互技術(shù)，冰箱可以辨別不同用戶和食材，通過大數(shù)據(jù)來分析用戶飲食中存在的問題，并提供健康飲食方案和建議，全語音交互技術(shù)讓冰箱可以像siri一樣聽懂語音指令，冰箱收到指令后，可以智能篩選網(wǎng)絡(luò)資源。

海信也同樣展出了大屏智能冰箱新品，并且可以通過超大屏幕實現(xiàn)智能化家居系統(tǒng)的接力。據(jù)介紹，通過海信智能云技術(shù)平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)冰箱在線購物、食品存儲周期查詢、在線菜譜以及人體感應(yīng)、音視頻播放、智能溫控等功能。

今年是智能家電市場的爆發(fā)元年，對于智能冰箱市場來說，現(xiàn)如今已經(jīng)進(jìn)入了新的時代，目前市場上多門冰箱以及大屏智能冰箱是相對非常受歡迎的，因此猜測，在不久的將來，各大家電廠商會將二者相結(jié)合，組成新一代的智能冰箱，而智能冰箱市場也將取得更大的突破。

波輪滾筒繼續(xù)主導(dǎo)市場 免清洗成行業(yè)新動力

據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一期間洗衣機(jī)市場零售額同比負(fù)增長9.1%，零售量負(fù)增長7.9%。雖然16周零售額同比增長74.5%，零售量同比增長70.4%，但由于17、18周的大幅下降，致使五一期間累積呈現(xiàn)負(fù)增長。這主要是由于五一期間廠家不得已才用大幅度降價促銷策略，導(dǎo)致零售額降幅大于零售量降幅。

數(shù)據(jù)顯示，五一整體價格，由去年的2668元下沉到2625元，其中波輪和滾筒產(chǎn)品均價分別下降5.8%、6.8%，變頻滾筒的均價更是下滑了12.0%。具體到產(chǎn)品品類，單缸、雙缸、波輪，滾筒四個品類零售額全部下滑，即使原來一直保持增長勢頭的滾筒品類，零售額在五一期間也下滑了2.8%。

但線上市場卻與線下市場情況完全相反，五一期間洗衣機(jī)市場零售額同比增長39.1%，零售量同比增長43.1%。線上價格同線下一樣，價格也呈現(xiàn)下沉，由去年的1430元下沉到1364元,產(chǎn)品向低端分布遞進(jìn)。均價2000元以下市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，零售額份額由2015年的53.7%擴(kuò)大到57.8%。波輪產(chǎn)品1000元以下價位段，零售額由49.0%擴(kuò)大到57.5%，滾筒產(chǎn)品1500-2000價位段，由17.4%擴(kuò)大到22.4%。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，目前洗衣機(jī)市場上的產(chǎn)品中仍以滾筒和波輪主導(dǎo)整體市場，以目前的形式來看，智能變頻機(jī)型的發(fā)展仍以滾筒品類為主，而拋開產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對于洗衣機(jī)市場的未來發(fā)展，近幾年，各大家電廠商都在力推免清洗洗衣機(jī)，并且將成為未來行業(yè)的最新動力。

在今年的家博會上，海爾發(fā)布了“分區(qū)+免清洗”子母機(jī)免清洗洗衣機(jī)，這款產(chǎn)品的最大的特色在于子母機(jī)免清洗，采用大桶洗大人衣物、小桶洗小孩衣物，從而巧妙解決了孩子跟大人衣服分開洗又同時洗的難題。為此，海爾洗衣機(jī)通過與用戶不斷交互，最終推出分區(qū)免清洗洗衣機(jī)，滿足用戶分類洗滌的需求，提供了一種更加健康的洗護(hù)方式。

與此同時，TCL在家博會上發(fā)布了全封桶洗衣機(jī)，為了最大限度地杜絕二次污染，這款洗衣機(jī)完全將內(nèi)筒與外筒進(jìn)行密封隔離，內(nèi)筒使用無孔設(shè)計。水只在內(nèi)筒中循環(huán)，不接觸外筒。在甩干時，水通過特殊的管道排出到外筒。由于無需在外筒中注水，因此還有節(jié)水的效果。TCL將這類洗衣機(jī)稱之為“免污洗衣機(jī)”，他們認(rèn)為洗衣機(jī)不可能完全避免污染，所以要做到能夠全面去除污染。TCL的波輪洗衣機(jī)可以拆下波輪，對波輪下方容易藏污納垢的地方方便地進(jìn)行清潔。

相對于洗衣機(jī)市場來說，其實這兩款洗衣機(jī)并沒有特別多的智能技術(shù)，但是卻為消費者提供了更佳的洗衣產(chǎn)品以及洗衣方式，這對于行業(yè)未來的發(fā)展開拓了非常久遠(yuǎn)的發(fā)展道路。而未來的智能家居也是以人為本，針對消費者需求進(jìn)行設(shè)計的，因此，在未來的發(fā)展中，應(yīng)更加迎合消費者的需求，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的清潔體驗，并非加入一些所謂的智能元素，這樣才能將整體行業(yè)帶入到真正的爆發(fā)元年。

空調(diào)市場銷售慘敗 轉(zhuǎn)型升級是行業(yè)新藍(lán)海

據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一期間空調(diào)市場零售量、零售額規(guī)模分別同比下降22.3%、22.2%。從制冷種類來說，柜機(jī)市場零售量份額達(dá)到16.7%，相比去年同期提升了0.9個百分點。從能效等級角度說，APF一級、二級、三級占變頻空調(diào)市場零售量份額分別達(dá)到25.4%、29.3%、43.6%，其中APF一級零售量同比增長88.1%，成為變頻三大能效中唯一增長的能效等級。

與此同時，藝術(shù)化、智能份額繼續(xù)上升，藝術(shù)化柜機(jī)占柜機(jī)市場的零售量份額達(dá)到54.8%,相比去年同期提升了6.9個百分點。而智能空調(diào)占整體空調(diào)市場的零售量份額達(dá)到14.1%,相比去年同期提升了2.8個百分點。

相較線下，線上市場好了很多，2016年五一期間空調(diào)線上市場零售量、零售額規(guī)模同比分別提升了57.6%、50.6%。均價達(dá)到2441元，同期下降了4.4%。分產(chǎn)品規(guī)格來看，APF二級在2016年五一期間占變頻市場的零售量比例達(dá)到17.4%,同比增速166.5%，成為本次的增長先鋒。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，目前智能空調(diào)份額開始出現(xiàn)上升態(tài)勢，另外，在國家供給側(cè)改革以及國家節(jié)能領(lǐng)跑計劃的支持下，高端高效產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)一步成為主流。而由于空氣質(zhì)量逐漸成為消費者們比較關(guān)注的方面，因此智能空調(diào)逐漸向自清潔以及空氣凈化方面發(fā)展。

在去年八月份，海爾推出了“自清潔”空調(diào)專利，并且主要體現(xiàn)在了海爾新款空調(diào)系列產(chǎn)品“勁鉑”與“帝樽三代”上，這兩大系列也成為了“自清潔”空調(diào)的“主力軍”。以“勁鉑”系列空調(diào)為例，它可實現(xiàn)空調(diào)的自清潔，讓機(jī)器健康，讓空氣健康，開啟了空調(diào)自清潔時代。而“帝樽三代”系列空調(diào)，帶領(lǐng)圓形柜機(jī)進(jìn)入新時代，集成設(shè)計空調(diào)與凈化器完美融合，實現(xiàn)空調(diào)自清潔、空氣自凈化，無需更換濾網(wǎng)，無耗材成本;而且是全球最安靜柜機(jī)，僅有18分貝;還首創(chuàng)專利Super-IFD技術(shù)，具有使凈化模塊表面積提升3倍等重要作用。

海爾的“自清潔”專利為智能空調(diào)市場帶來了新的智能技術(shù)，打破了行業(yè)技術(shù)壁壘，從根本上解決了臟空調(diào)的問題，同時也為未來整體智能空調(diào)市場開拓出了一條新的發(fā)展道路。

通過對五一期間白電市場的銷售分析，線上市場的銷量與銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下市場，這也是整體白電行業(yè)的最大痛點，因此，渠道的發(fā)展與完善將是未來行業(yè)上的一大難題。除此之外，由于智能家電、智能家居是整個家電市場的一大趨勢，因此，白電智能化的發(fā)展也是整個行業(yè)中最需要攻克的一個艱巨任務(wù)。

中怡康家電研究專家左延鵲在接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪時指出，2016年將是白電智能化的快速發(fā)展時期，但是目前冰箱和洗衣機(jī)的智能技術(shù)還需進(jìn)一步完善。對于企業(yè)來說，只有盡快進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，結(jié)合消費者需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，布局高品質(zhì)、高性價比的智能家電才是大勢所趨。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。