4月12日,被譽為“東風扛鼎之作”的東風A9正式上市,售價區(qū)間為17.97萬元~21.97萬元。
對此,東風乘用車公司總經理李春榮表示,“A9上市標志著東風正式進軍高端轎車市場,它肩負著品牌向上發(fā)力的使命。”
不僅東風風神,其他眾多自主品牌紛紛將目光放在此前幾乎不敢進入的C級車市場。也是在4月,廣汽傳祺GA8宣布上市;江淮首款C級車——瑞風A60也有望在4月啟動預售。由此來看,自主品牌正急于尋求品牌突破。
雖然自主品牌均在相繼發(fā)力C級車市場,但前有一汽紅旗H7、上汽榮威950、紳寶D80等車型的前車之鑒,后有合資企業(yè)的圍追堵截,因此,這場自主品牌的突圍戰(zhàn)并不好打。
一些業(yè)內人士指出,對自主品牌來說,即使發(fā)力高端市場風險極大,品牌向上也勢在必行,畢竟這是企業(yè)長遠發(fā)展的一個基礎。
“不求量”的東風A9
“兩款重磅車型上市,標志著東風乘用車公司從自主品牌生力軍向主力軍再進一步。”東風汽車公司董事長竺延風表示,目前,東風風神正處于品牌提升的重要階段。為此,風神品牌選擇通過東風A9來沖擊高端轎車市場,并希望以此打開自主品牌高端化道路。
《每日經濟新聞》記者了解到,此前,一些自主品牌在高端化方面進行過嘗試,例如一汽紅旗H7、上汽榮威950等車型,但結果并不盡如人意。乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)顯示,去年,一汽紅旗H7的銷量僅為4120輛,一汽奔騰B90的銷量為1377輛。
在此背景下,東風A9與廣汽傳祺GA8等車型未來的走勢,也被業(yè)內認為充滿“荊棘”。
對此,東風風神相關負責人表示,目前,A9不在于求量,該車型推出的目的主要是通過高端化戰(zhàn)略來提升品牌,進而帶動轎車銷量提升。今年拉升銷量的重任仍在新AX7上。
據(jù)了解,在東風A9上市的同時,東風風神去年的重要銷量支撐——AX7,也迎來改款車型。
李春榮表示,作為東風大自主戰(zhàn)略核心的風神品牌,去年首次突破了年銷售10萬輛大關,當前,風神品牌正站在一個必須再進一步的關口上。對于實現(xiàn)2020年30萬輛的年銷量目標,除繼續(xù)深化SUV市場戰(zhàn)略外,轎車也是接下來風神品牌亟須突破的細分市場。“今年的工作重點之一,就是著力推動東風A9成功投放,持續(xù)提升品牌影響力。”利用品牌的影響力帶動轎車銷量提升。
高端化再迎高潮
記者了解到,近年來,自主品牌整體“拔高”趨勢已經呈現(xiàn)。今年,東風A9、傳祺GA8等車型的到來,意味著自主品牌高端化迎來了新一輪高潮。
對此,有業(yè)內人士分析認為,過多依賴SUV市場,致使自主品牌增速瓶頸已經顯現(xiàn),因此,急補轎車市場無疑是自主品牌當下的重要課題之一。而通過品牌拉升銷量則成為自主品牌共同的策略。
中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的最新產銷數(shù)據(jù)顯示,今年3月,自主品牌增速明顯放緩;自主品牌在乘用車市場的占有率,出現(xiàn)近15個月以來首次同比下跌。長城、長安作為自主品牌陣營的領頭羊也不例外。
長安產銷快報顯示,3月,其銷售量為8萬輛,同比下降4.90%;1~3月則同比微降0.11%。同在3月,長城汽車的增速也僅為3%,這相對于去年2位數(shù)以上的增長明顯放緩。
雖然目前自主品牌高端化挑戰(zhàn)重重,但是成功先例也并非沒有。數(shù)據(jù)顯示,去年上市的吉利博瑞,是吉利的首款中級車,該車型一年內的銷量達到4.55萬輛,無疑給其他自主品牌帶來信心。
業(yè)內有分析認為,不論是東風、廣汽,還是其他自主品牌,進軍高端市場是品牌向上的必經之路。雖然困難重重,卻是一件不得不去做的事。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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