近日,樂視推出免費硬件模式,一石激起千層浪,也再度引發(fā)了業(yè)界對彩電行業(yè)技術(shù)、模式之爭的討論。不管是同在互聯(lián)網(wǎng)陣營的企業(yè),還是正在轉(zhuǎn)型的彩電企業(yè)對此都有話說,創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝就認為,技術(shù)之爭和模式之爭一直都伴隨著彩電行業(yè),目前每個廠家都在摸著石頭過河,彩電行業(yè)遠未到蓋棺定論的時刻。
小米指樂視模式實為清庫存
4月14日,樂視正式面向社會開啟“硬件免費時代”,在這一天,用戶僅需要購買樂視會員服務,硬件便可以0元帶回家。
樂視津津樂道于硬件免費模式帶來的巨大銷售數(shù)據(jù)。據(jù)其公布的數(shù)據(jù)稱,4月14日當天,樂視全生態(tài)總銷售額達到23.2億元,高于3月31日-4月6日持續(xù)一周的米粉節(jié)總銷售額的18.7億元,其中樂視會員總收入突破16.8億元,超級電視總銷量44.3萬臺。
對樂視提出的“硬件免費”模式,同為互聯(lián)網(wǎng)陣營的小米持不同看法。小米電視負責人王川就對媒體表示“樂視已經(jīng)成為全民公敵”,稱樂視是通過硬件免費的噱頭包裝暴利的會員費,其中樂視會員490元一年,體育會員為590元一年,兩者相加1080元。其次,此次活動雖然名為免費日,實際上是清庫存,參與其中的大多數(shù)都是庫存產(chǎn)品,大量新產(chǎn)品都沒有參加。同時,用長時間的會員費捆綁用戶,而忽略了產(chǎn)品的生命周期。
王川還指樂視通過硬件子公司的虧損包裝上市公司的盈利,稱樂視將硬件虧損計入子公司,而會員收費則計入上市公司,制造上市公司盈利的假象。
正在轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)彩電廠商也有話說。創(chuàng)維集團中國區(qū)營銷總經(jīng)理彭勁就表示,電視硬件免費的模式,雖然在彩電領(lǐng)域是新鮮事,但在手機行業(yè)早已不新鮮。跟過去運營商“充話費送手機”的模式并無二致。“但為什么電信的這種模式不是越來越大,而是在萎縮,因為很多消費者追求的是更有品質(zhì)的,更能給他帶來個性的產(chǎn)品。”
海信集團董事長劉洪新接受記者采訪時態(tài)度也很鮮明,“硬件免費并不新鮮,已經(jīng)說了很長時間。但是,我不認為,硬件免費是一種行業(yè)發(fā)展的模式。特別是對于電視機這種產(chǎn)品來說,最核心的還是要做好產(chǎn)品,要為用戶提供有價值的產(chǎn)品。”
彩電行業(yè)模式尚未蓋棺定論
創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝直言:“以前樂視是買硬件送會費,今年是交會費送電視,我覺得這是一種新的促銷方式,并沒有太多新的東西。”在他看來,樂視模式仍存在爭議。“如果我要買一臺65英寸的電視,我要買幾年會費。起碼要6-8年,價格更高的話可能要10年。你要綁消費者10年,10年你的魅力還存不存在,你的內(nèi)容還能夠有競爭力嗎?如果我是消費者的話我會打一個問號。”
劉棠枝認為,電視行業(yè)要生存和發(fā)展的基礎(chǔ)是硬件,只有硬件和技術(shù)、產(chǎn)品不斷進步,這個行業(yè)才有發(fā)展。“技術(shù)之爭和模式之爭一直都伴隨著彩電行業(yè),目前每個廠家都在摸著石頭過河,彩電行業(yè)遠未到蓋棺定論的時刻。”
如今轉(zhuǎn)型中的彩電企業(yè)多在技術(shù)、服務、生態(tài)鏈上下功夫。劉洪新就表示,看到了樂視“平均每三天都會開一場發(fā)布會”這種營銷策略帶來的品牌聲量,海信也會選擇性借鑒這種營銷方式,但“前提是我們依然要堅持誠信經(jīng)營的原則,不說大話,不說假話。海信依然會是一個技術(shù)驅(qū)動型企業(yè),不可能成為一個發(fā)布會驅(qū)動的企業(yè)。”海信今年將重頭戲還是放在了對畫質(zhì)的強調(diào)上。
創(chuàng)維則繼續(xù)布局OLED,并對HDR產(chǎn)業(yè)鏈進行整合。近日,創(chuàng)維宣布與華納、騰訊企鵝TV聯(lián)手合作,通過將內(nèi)容到終端顯示全程打通,三方一起完成HDR產(chǎn)業(yè)鏈的整合。創(chuàng)維方面認為,HDR技術(shù)與下一代顯示技術(shù)OLED結(jié)合后,可以使畫質(zhì)提升。按照劉棠枝的預計,今年創(chuàng)維OLED電視銷量將從去年的2萬多臺上升到超過20萬臺,“OLED是未來的顯像技術(shù)方向,目前整個行業(yè),從上游面板廠,到我們的整機廠家,到下游的渠道,再到終端的消費者,整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈當中都已基本上達成共識了。”
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
名稱 | 最新價 | 漲跌 |
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螺紋鋼 | 3520 | +100 |
熱軋開平板 | 3590 | +240 |
低合金厚板 | 4310 | +250 |
鍍鋅管 | 4790 | +220 |
工字鋼 | 4040 | +110 |
鍍鋅板卷 | 3910 | +120 |
冷軋卷板 | 13940 | - |
冷軋無取向硅鋼 | 4560 | +100 |
圓鋼 | 4390 | +190 |
鉬鐵 | 237000 | 0 |
低合金方坯 | 3330 | +120 |
塊礦 | 870 | +20 |
準一級焦 | 1910 | - |
鋁錠 | 20140 | +310 |
中廢 | 2070 | 0 |
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