報告 | 2021年中國空調(diào)市場預測

時間已經(jīng)來到今年的最后一個月，2020年的中國空調(diào)市場即將迎來收尾。今年初，在疫情的影響下，一季度國內(nèi)空調(diào)市場行業(yè)銷售遭遇腰斬，二季度之開始，隨著國內(nèi)疫情得到控制，空調(diào)銷售旺季的到來，雖然銷售也有了明顯的修復；但是，相比于其他白電品類，空調(diào)市場表現(xiàn)慘淡。根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)推總&預測數(shù)據(jù)，預計2020年中國空調(diào)零售量規(guī)模為5120萬臺，同比下降15.1%，零售額1543億元，同比下降22.0%。線下市場量額雙降，零售量規(guī)模2461萬臺，同比下降28.4%，線上市場量增額降，零售量規(guī)模2659萬臺，同比增長2.6%。

長期的價格戰(zhàn)導致企業(yè)利潤下滑,原材料價格持續(xù)上漲給企業(yè)帶來的壓力持續(xù)上升，空調(diào)產(chǎn)品的價格近期已開始回升。通過奧維云網(wǎng)連續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看到，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和部分產(chǎn)品價格上漲的共同推動下，雙11后連續(xù)幾周的均價，同比去年均出現(xiàn)增長；預計11~12月市場均價同比去年均增長10%以上。展望2021年，隨著房地產(chǎn)市場的回暖，空調(diào)新增需求也將有好轉(zhuǎn)；而國內(nèi)空調(diào)市場在超過4.5億臺的高保有量的情況下，更新需求成為未來需求的有力保障；再結(jié)合空調(diào)市場歷史年度的規(guī)律，每3-4年空調(diào)都將迎來一個高溫銷售大年，樂觀估計，2021年中國空調(diào)市場零售量規(guī)模為5924萬臺，同比增長15.7%，零售額1953億元，同比增長26.5%。

處于變革中的空調(diào)市場，未來的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在：渠道、產(chǎn)品、競爭等方面。首先，面對傳統(tǒng)電商的增長乏力和傳統(tǒng)家電線下渠道銷售持續(xù)下滑的情況，這些渠道將強化下沉市場的拓展和營銷，充分挖掘四六級市場的潛力。社交電商在保持高速發(fā)展的同時，將進一步提升平臺對家電高單價產(chǎn)品的營銷能力；而精裝修市場空調(diào)配套率的持續(xù)提升，也將推動空調(diào)企業(yè)對工程渠道的經(jīng)營管理；空調(diào)市場渠道將呈現(xiàn)出更加多元化發(fā)展的趨勢。

其次，疫情的發(fā)生推進了國內(nèi)消費理念的升級，帶動了健康類空調(diào)的熱度進一步提升。而換新需求的消費者在選擇產(chǎn)品的時候，針對前期產(chǎn)品使用中的不足，對再次所購買產(chǎn)品的品質(zhì)需求也會有針對性的提升。為了滿足消費者的需求升級，空調(diào)龍頭企業(yè)也將持續(xù)強化技術(shù)升級。未來的產(chǎn)品，將會更好的兼容清潔、凈化、新風、控濕等功能特點，空調(diào)產(chǎn)品將有望成為家庭中的室內(nèi)空氣管家，空調(diào)市場也將從價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭，促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

此外，品牌競爭方面：對于已經(jīng)進入存量市場的空調(diào)行業(yè)來說，市場容量相對穩(wěn)定。龍頭品牌將借助企業(yè)的綜合優(yōu)勢進一步強化品牌的的市場占有率，行業(yè)競爭將更加激烈。而通過多品牌營銷策略，在滿足了消費升級的同時，也將進一步強化企業(yè)在各個細分市場的競爭力，而中部品牌的生存環(huán)境將進一步惡化，長尾品牌在競爭中將被加速出清。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。