報(bào)告 | 2021年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

時(shí)間已經(jīng)來到今年的最后一個(gè)月，2020年的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)即將迎來收尾。今年初，在疫情的影響下，一季度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)行業(yè)銷售遭遇腰斬，二季度之開始，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到控制，空調(diào)銷售旺季的到來，雖然銷售也有了明顯的修復(fù)；但是，相比于其他白電品類，空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)慘淡。根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)推總&預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)空調(diào)零售量規(guī)模為5120萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.1%，零售額1543億元，同比下降22.0%。線下市場(chǎng)量額雙降，零售量規(guī)模2461萬(wàn)臺(tái)，同比下降28.4%，線上市場(chǎng)量增額降，零售量規(guī)模2659萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.6%。

長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)下滑,原材料價(jià)格持續(xù)上漲給企業(yè)帶來的壓力持續(xù)上升，空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格近期已開始回升。通過奧維云網(wǎng)連續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以看到，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和部分產(chǎn)品價(jià)格上漲的共同推動(dòng)下，雙11后連續(xù)幾周的均價(jià)，同比去年均出現(xiàn)增長(zhǎng)；預(yù)計(jì)11~12月市場(chǎng)均價(jià)同比去年均增長(zhǎng)10%以上。展望2021年，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖，空調(diào)新增需求也將有好轉(zhuǎn)；而國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在超過4.5億臺(tái)的高保有量的情況下，更新需求成為未來需求的有力保障；再結(jié)合空調(diào)市場(chǎng)歷史年度的規(guī)律，每3-4年空調(diào)都將迎來一個(gè)高溫銷售大年，樂觀估計(jì)，2021年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模為5924萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.7%，零售額1953億元，同比增長(zhǎng)26.5%。

處于變革中的空調(diào)市場(chǎng)，未來的發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在：渠道、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)等方面。首先，面對(duì)傳統(tǒng)電商的增長(zhǎng)乏力和傳統(tǒng)家電線下渠道銷售持續(xù)下滑的情況，這些渠道將強(qiáng)化下沉市場(chǎng)的拓展和營(yíng)銷，充分挖掘四六級(jí)市場(chǎng)的潛力。社交電商在保持高速發(fā)展的同時(shí)，將進(jìn)一步提升平臺(tái)對(duì)家電高單價(jià)產(chǎn)品的營(yíng)銷能力；而精裝修市場(chǎng)空調(diào)配套率的持續(xù)提升，也將推動(dòng)空調(diào)企業(yè)對(duì)工程渠道的經(jīng)營(yíng)管理；空調(diào)市場(chǎng)渠道將呈現(xiàn)出更加多元化發(fā)展的趨勢(shì)。

其次，疫情的發(fā)生推進(jìn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)理念的升級(jí)，帶動(dòng)了健康類空調(diào)的熱度進(jìn)一步提升。而換新需求的消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，針對(duì)前期產(chǎn)品使用中的不足，對(duì)再次所購(gòu)買產(chǎn)品的品質(zhì)需求也會(huì)有針對(duì)性的提升。為了滿足消費(fèi)者的需求升級(jí)，空調(diào)龍頭企業(yè)也將持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)升級(jí)。未來的產(chǎn)品，將會(huì)更好的兼容清潔、凈化、新風(fēng)、控濕等功能特點(diǎn)，空調(diào)產(chǎn)品將有望成為家庭中的室內(nèi)空氣管家，空調(diào)市場(chǎng)也將從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

此外，品牌競(jìng)爭(zhēng)方面：對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)的空調(diào)行業(yè)來說，市場(chǎng)容量相對(duì)穩(wěn)定。龍頭品牌將借助企業(yè)的綜合優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的的市場(chǎng)占有率，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。而通過多品牌營(yíng)銷策略，在滿足了消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，也將進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，而中部品牌的生存環(huán)境將進(jìn)一步惡化，長(zhǎng)尾品牌在競(jìng)爭(zhēng)中將被加速出清。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。