大屏?xí)r代到來互聯(lián)網(wǎng)電視繼續(xù)洗牌

繼去年互聯(lián)網(wǎng)電視呈爆發(fā)之勢(shì)后，今年這一領(lǐng)域風(fēng)云再起，價(jià)格成為各大品牌祭出的一大殺手锏。3月16日，業(yè)界戲稱“價(jià)格屠夫”的風(fēng)行正式宣布，65吋、55吋、49吋、43吋四款風(fēng)行“青春系列”新品定價(jià)分別為4298元、2999元、2499元、1999元，這是65吋4K互聯(lián)網(wǎng)電視第一次跌破4000元、49吋4K互聯(lián)網(wǎng)電視第一次跌破2000元。接下來的3月23日，小米將發(fā)布65吋、43吋兩款電視。分析人士估計(jì)小米65吋曲面電視售價(jià)可能對(duì)標(biāo)樂視去年12月發(fā)布的售價(jià)6999元的曲面電視，不過各家硬件配置上有不同。可以看出，今年互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)向大尺寸推進(jìn)，行業(yè)仍在洗牌中。

大屏受捧與行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)有關(guān)

去年12月風(fēng)行剛發(fā)布三個(gè)型號(hào)的超維電視，如今3個(gè)月剛過，其再次發(fā)布四款新版4k電視，并進(jìn)駐天貓平臺(tái)展開大規(guī)模促銷行動(dòng)。繼去年樂視、小米推出65吋互聯(lián)網(wǎng)電視之后，風(fēng)行也加入了65吋產(chǎn)品博弈，硬件方面仍使用三星和LG原裝4k面板。

“各電視廠商紛紛推出大屏電視，行業(yè)洗牌將繼續(xù)。”業(yè)內(nèi)人士分析，大屏電視被熱捧與行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)也有關(guān)系，彩電每個(gè)尺寸都在不同程度降價(jià)，加快了大屏電視的滲透率，液晶面板價(jià)格的持續(xù)下跌也給了電視廠商加快更新和拼價(jià)格的底氣。

近年來樂視、小米、暴風(fēng)、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌正不斷瓜分市場(chǎng)蛋糕。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2015年互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)份額11%，2016年或達(dá)20%，同時(shí)大尺寸化趨勢(shì)也將更加明顯。

互聯(lián)網(wǎng)電視廠商掀起的價(jià)格風(fēng)暴讓整個(gè)彩電行業(yè)心驚。作為極少數(shù)艱難盈利的傳統(tǒng)廠商之一，創(chuàng)維集團(tuán)掌門人楊東文日前坦言，創(chuàng)維增長(zhǎng)速度明顯放緩，平均銷售單價(jià)也有所下降。有分析師表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“有錢任性”使得彩電價(jià)格跌到成本線，傳統(tǒng)廠商不得不奉陪，預(yù)計(jì)彩電行業(yè)未來兩三年仍將供大于求、處境艱難。

新老品牌爭(zhēng)搶行業(yè)第一

除了價(jià)格，內(nèi)容和配置也是互聯(lián)網(wǎng)電視的比拼點(diǎn)。樂視是國(guó)內(nèi)較早進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視的，逐漸成為行業(yè)領(lǐng)先者，其最大優(yōu)勢(shì)就是基于樂視網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)，樂視視頻在眾多視頻資源上擁有獨(dú)家版權(quán)。

隨后小米也開始補(bǔ)內(nèi)容短板，通過10億美元投資視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，豪擲3億美元入股愛奇藝的同時(shí)還買進(jìn)了優(yōu)酷的股票。

風(fēng)行電視則以東方明珠為牌照商，東方明珠擁有國(guó)內(nèi)規(guī)模大、類目全的內(nèi)容，包含英超、好萊塢電影、迪士尼等優(yōu)秀影視內(nèi)容。“超維生態(tài)中，兆弛股份的硬件，東方明珠的內(nèi)容，海爾、國(guó)美等的渠道，風(fēng)行的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)。在東方明珠新媒體的內(nèi)容戰(zhàn)略里，視頻會(huì)突出‘獨(dú)播、首播、直播’特色，每年15億元版權(quán)投入，風(fēng)行網(wǎng)每年3億元版權(quán)投入，將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)最大化。”風(fēng)行網(wǎng)副董事長(zhǎng)周燦說，接下來還將有更多伙伴加盟超維生態(tài)。

而3月9日，康佳旗下KKTV董事長(zhǎng)常東在發(fā)布會(huì)上表示，KK-TV將依托技術(shù)、產(chǎn)品及服務(wù)，三年內(nèi)打造成互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌。小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人王川稱，小米電視2016年將通過大幅補(bǔ)貼的方式進(jìn)行反擊。

由此看來，今年新老品牌之間的激戰(zhàn)猶酣。