2016年彩電業(yè)壓力加劇 企業(yè)升級謀變

彩電行業(yè)正面臨著宏觀經(jīng)濟和自身行業(yè)發(fā)展的雙重壓力，新入局者也不斷攪動著這一市場，行業(yè)內的企業(yè)正在紛紛探索轉型以求生存。

在上周于上海舉辦的“中國彩電發(fā)展論壇”上，奧維云網(wǎng)（AVC）智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏指出，2016年彩電業(yè)將面臨兩大窘境，一是低增速滯漲，產(chǎn)能過剩，消費飽和，2016年彩電的市場零售量預計為4739萬臺，同比微增1.4%。

另一重窘境是產(chǎn)品價格持續(xù)下降，2015年彩電市場重點尺寸的平均價格均有不同程度下降，直接導致彩電行業(yè)的平均凈利潤率持續(xù)萎縮，預計2016年彩電行業(yè)的平均凈利潤率將會下調至1.16%。

盡管銷量和價格不佳，但是彩電行業(yè)的轉型升級十分明顯。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，中國智能電視的保有量已經(jīng)突破了1億，和彩電強相關的OTT盒子的保有量達到6010萬臺，智能微投的累積保有量也已經(jīng)達到了90萬臺。預計2016年中國智能電視的滲透率將從73%上升到84%，同比增長11個百分點。

同時，新入局者正在不斷攪動這個市場。據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電市場互聯(lián)網(wǎng)品牌的數(shù)量將達到18家，互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷量將突破1000萬臺，市場份額將達到21%。眾多品牌的進入使得彩電市場的游戲規(guī)則發(fā)生變化，市場競爭更加激烈，傳統(tǒng)企業(yè)也不得不轉型求生。

長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理蘇子歡表示，長虹已經(jīng)錯過了過去十年的互聯(lián)網(wǎng)風口，曾經(jīng)拼命想轉型、學習和模仿，但沒有什么用?，F(xiàn)在長虹已經(jīng)開始大刀闊斧的革命，對軟件的開發(fā)重視要超過硬件。接下來的十年是物聯(lián)網(wǎng)的十年，再錯過這個風口可能就不會再有長虹這個企業(yè)。

董敏指出，接下來彩電市場更大的空間在農村，這里的農村指的是T4、T5級城市，這些城市擁有了全中國88%的城市數(shù)量，70%的人口，45%的生產(chǎn)總值。農村眾多的消費者具有模仿型的消費特點，他們正在快速復制一二線都市的消費方式。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。