空凈新國標實施在即 這些問題仍待解決

空氣凈化器新國標“GB/T18801-2015”很快將于3月1日起實施。新國標出臺后，消費者將是其中最大的受益群體。2015年，空凈市場雖在年底迎來了銷售高潮，但總體來看依舊顯示出些許疲態(tài)。新國標除了凈化市場外，也承載著助推市場的重任。

不過，隨著新國標的正式實施，老舊產(chǎn)品如何處理?細分產(chǎn)品品類相關(guān)標準是否需要繼續(xù)完善?這些問題也值得思考。

新國標助推空凈普及

從2013年開始，空凈市場迅速升溫，為快速獲得消費者青睞，廠家此前在產(chǎn)品功能的宣傳上也是五花八門，諸如“預(yù)防感冒”、“嬰兒專屬”等。不過在眼花繚亂的功能之后，一些核心功能參數(shù)，如甲醛去除率、PM2.5去除率等指標卻大同小異。這種現(xiàn)象也給市場造成了不小困惑，同樣是去除率超過99%的空凈產(chǎn)品，不同品牌、不同型號價格卻可能相差數(shù)倍。這無疑成為消費者選購空凈產(chǎn)品的最大阻礙。新國標的出臺，有望徹底解決消費者在選購產(chǎn)品時的顧慮。

隨著新國標正式實施，消費者選購空凈產(chǎn)品將更加明確。全國家用電器標準化技術(shù)委員會清潔器具分會秘書長魯建國表示，空凈產(chǎn)品濾芯的使用壽命，決定了消費者購買產(chǎn)品后會的持續(xù)花費的成本，因為濾芯的質(zhì)量有好有壞，這也決定了其中的花費可能相差幾倍、甚至幾十倍。

所以，新國標推出“累計凈化量(CCM)”概念，讓產(chǎn)品進行明確地標注，比如售價便宜的凈化器產(chǎn)品，其濾芯可能只有十幾天或者幾十天的壽命。這樣也能更準確地反映空氣凈化器產(chǎn)品的使用價值，消費者購買時也會更加清楚自己未來還會產(chǎn)生多少消費。

2015年對于空凈市場來說，前半年和后半年發(fā)生了過山車式的銷售變化。一些調(diào)查機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年1~10月，空凈市場一直處于不慍不火的疲軟狀態(tài)。但“靠天吃飯”的空凈產(chǎn)品，卻因為年底出現(xiàn)的大范圍霧霾天氣而再次銷量回升。

數(shù)據(jù)顯示，僅2015年12月份，中國空氣凈化器總銷量就達到161.4萬臺，同比增長22.3%。但是，面對整體開始出現(xiàn)下滑的空凈市場，新國標此時的實施，也在一定程度上起到了助推市場回溫的作用。

一位空凈從業(yè)人士向《中國電子報》記者表示，一方面消費需求放緩，另一方面市場還存在品牌眾多、價格懸殊、認證混亂等問題，所以新國標對空凈市場的凈化作用，也讓市場看到更多希望。

不可否認的是，對于任何市場來說，只有行業(yè)標準更加透明，才能讓整個行業(yè)更加健康快速地成長。中怡康生活電器事業(yè)部研究員翟聰認為，與其他家電市場不同，對于空凈行業(yè)來說，“價格戰(zhàn)”這樣的競爭模式在當(dāng)下不會有太明顯的作用。

對于現(xiàn)在空凈市場來說，最大的成長障礙依舊是消費者對空凈產(chǎn)品的認知，雖然空凈產(chǎn)品在國內(nèi)已發(fā)展了幾年，但仍有不少消費者對這類產(chǎn)品持觀望和遲疑態(tài)度。所以，價格低只能減少消費者的“試錯”成本，在一定程度上把購買行為提前。但對于空凈行業(yè)來說，目前要做到的仍是產(chǎn)品性能的提升，以及品牌競爭力的強化。

除了消費者受益，貝昂科技有限公司董事長冉宏宇也表示，新國標實施后，真正優(yōu)秀的空凈產(chǎn)品也同樣有所收益，未來技術(shù)性很強的產(chǎn)品一定會脫穎而出。

“接下來大家等于站在同一起跑線上，所有產(chǎn)品將依照統(tǒng)一標準衡量。有研發(fā)能力、技術(shù)比較突出的品牌和產(chǎn)品自然就會走在前面。當(dāng)消費者可以直觀地從參數(shù)上比較出產(chǎn)品的優(yōu)劣，這些有競爭力的品牌和產(chǎn)品就會獲益。”冉宏宇說。

未來標準仍有完善空間

新國標實施后，行業(yè)洗牌在所難免。奧維云網(wǎng)高級分析師劉大任指出，整個空氣凈化器產(chǎn)業(yè)2015年似乎跌入前所未有的谷底，不僅是中小品牌，就連一些大品牌也在清理庫存。消費市場乏力、營銷乏力、技術(shù)乏力，和以往趨之若鶩的狀況相比形成極大的反差。

不過，空凈產(chǎn)品的庫存量相比其他家電品類來說，似乎還不算嚴重。上海交通大學(xué)電氣工程系教授吳吉祥向《中國電子報》記者表示，目前國內(nèi)空氣凈化器銷量與大氣污染有關(guān)，一般無法以銷定產(chǎn)，廠家不會囤積大量庫存。所以，去年第四季度出現(xiàn)空氣凈化器市場熱銷時，有些廠家因沒有備貨而出現(xiàn)脫銷。

在吳吉祥看來，新國標實施后，不符合要求的空氣凈化器自然將退出市場，如有庫存，估計只能做報廢處理，不過量不會很大。

無論庫存量是大是小，新國標實施后，很多老產(chǎn)品的處理仍成為行業(yè)需要關(guān)注的問題。一位空凈企業(yè)負責(zé)人坦言，未來一些老舊產(chǎn)品如果能夠進行整改，并重新通過新國標檢測再上市銷售是最理想的結(jié)果。如果只是通過一些關(guān)系疏通換上新國標標識直接上市，那么仍會影響行業(yè)發(fā)展，目前來看，這種現(xiàn)象是很難徹底杜絕的。

對于2016年的空凈市場，劉大任預(yù)計相比2015年會有一定增長，尤其在一些差異化的空氣凈化器品類方面，如兒童空氣凈化器、醫(yī)療保健型空氣凈化器等，這些產(chǎn)品憑借獨特賣點，更容易獲得消費者青睞。對此，上述負責(zé)人也指出，中國市場存在一定特殊性，產(chǎn)品和宣傳往往會寬于相關(guān)的國家和行業(yè)標準。對于大部分消費者而言，國家標準還不能完全吃透，所以商家在未來細分市場領(lǐng)域仍有擦邊球可打。

吳吉祥表示，空氣凈化器新國標定義使用范圍很廣，除醫(yī)用保健用途、工業(yè)用途等少數(shù)有特殊要求外，幾乎包括了所有民用場合。因此，無論怎樣細分市場，只要是房間用的空氣凈化器，都需要符合新國標的要求。行業(yè)中出現(xiàn)的兒童用空氣凈化器、學(xué)校教室用空氣凈化器首先要符合新國標空氣凈化器的要求，然后可以附加一些特殊的要求和指標。

業(yè)內(nèi)有分析認為，新國標仍是對空凈產(chǎn)品最基本的要求，未來肯定會逐漸出現(xiàn)一些細分市場，比如醫(yī)療凈化器市場、嬰兒凈化器市場，所以國標也應(yīng)進一步完善，制定每個空凈細分市場的標準或許是行業(yè)相關(guān)部門未來要做的事情。吳吉祥也指出，一般空氣凈化器新國標已經(jīng)包括的應(yīng)用場合，國家不會再批準類似的標準。當(dāng)然，可以有行業(yè)標準、企業(yè)標準，而這些標準的要求要高于國家標準。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。