去年家電零售8270億元 高端智能概念受寵

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)家電和音像器材的零售總額達(dá)8270億元人民幣，同比增長(zhǎng)11.4%。商務(wù)部則表示，去年智能綠色產(chǎn)品銷售旺盛，限額以上通訊器材、家電銷售分別增長(zhǎng)29.3%和11.4%。

商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的零售企業(yè)中，4G手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)75.9%，一級(jí)能耗冰箱、空調(diào)銷售量分別比冰箱、空調(diào)類銷售量增速高出13.3和12.9個(gè)百分點(diǎn)，全年新能源車銷量增長(zhǎng)3.4倍。

2015年，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)遭遇陣痛，在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷、產(chǎn)業(yè)暫無(wú)重大利好釋放的情況下，家電行業(yè)整體增速下滑，部分品類產(chǎn)銷量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-11月份，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售額較上年同期下降5.1%，冰箱零售額下降2.1%，三大白色家電中僅洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)3.9%的增長(zhǎng)。

在產(chǎn)品上貼合年輕消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，用更高端、更智能、更節(jié)能的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的信賴，開(kāi)辟家電新藍(lán)海，搶占高端家電市場(chǎng)已經(jīng)成為家電企業(yè)的頭等大事。

2015年的美菱品牌LOGO換標(biāo)，美菱電器董事長(zhǎng)劉體斌就對(duì)外稱：“我們已經(jīng)置身于一種劇烈變化的大漩渦之中，家電行業(yè)正處于一種大變革、大調(diào)整、大重組當(dāng)中，美菱品牌提升既是自身戰(zhàn)略渠道的結(jié)果，又是主動(dòng)擁抱消費(fèi)市場(chǎng)的抉擇，在這個(gè)時(shí)候啟動(dòng)品牌提升就是為了完成白電產(chǎn)業(yè)的橫向布局，沖擊更高目標(biāo)。”

2014年末以來(lái)宣布轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端的志高空調(diào)，2015年則演繹了“高端引領(lǐng)”、“智能引領(lǐng)”雙軌策略，力求產(chǎn)業(yè)升級(jí)。2014年12月23日，志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩對(duì)外稱，志高空調(diào)將優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，中高端產(chǎn)品提升至八成以上。

業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)是不可逆的，中高端消費(fèi)人群的規(guī)模在逐步擴(kuò)大，消費(fèi)者越來(lái)越愿意為那些品牌知名度更高、品質(zhì)和使用體驗(yàn)更好、服務(wù)更優(yōu)秀的產(chǎn)品去埋單。

作為中國(guó)目前最大的消費(fèi)群體——80、90后，他們與出生在五六十年代的父輩不同，他們的消費(fèi)行為不再盲目從眾，而是越來(lái)越追求個(gè)性化和差異化。站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，越來(lái)越多的家用電器也裝上了計(jì)算機(jī)芯片和通訊芯片，變身為“智能家居”。

從價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始的那一天起，家電高端化的趨勢(shì)就已經(jīng)在萌芽。

有分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展促進(jìn)了信息的快速流通，不管是家電廠商還是電商平臺(tái)，頻頻推出的低價(jià)商品都會(huì)吸引消費(fèi)者的目光。各企業(yè)紛紛打造出各種網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，又能獲得多少真正的利潤(rùn)呢？再加上現(xiàn)在高端消費(fèi)人群的購(gòu)買能力超強(qiáng)，而且還有年輕化與成熟化的趨勢(shì)，已然成為消費(fèi)大軍的中流砥柱。

相對(duì)于售價(jià)，這些高端用戶更看重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、工藝、功能、服務(wù)等方面。高端家電肯定售價(jià)高，在為廠商帶來(lái)高利潤(rùn)的同時(shí)，也能塑造一個(gè)高端品牌形象，還能有效緩解上漲的成本。

關(guān)于高端化，已推出梅賽思高端新家電品牌的萬(wàn)和電氣于上市公司公告中稱，中國(guó)制造業(yè)已經(jīng)完成產(chǎn)品制造能力發(fā)展階段，今后的發(fā)展方向之一就是向售前、售后服務(wù)延伸，通過(guò)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的深化，更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境下制造業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。