家電去年出口1057億美元 彩電格局或生變

工信部公布的2015年1－12月電子信息主要產(chǎn)品進(jìn)出口情況表顯示，我國(guó)家用電子電器產(chǎn)品的出口總金額達(dá)1057億美元，同比下滑0.6%；家電進(jìn)口總金額198億美元，同比下滑5%。

去年家電出口的形勢(shì)嚴(yán)峻已經(jīng)是板上釘釘。在主要大家電產(chǎn)品上，按照不久前海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2015年1~12月份，全年彩電出口總量達(dá)7183萬(wàn)臺(tái)（其中液晶電視6895萬(wàn)臺(tái)），同比2014年下滑3%，出口總金額777.1892億元人民幣，同比2014年下滑6.6%。

白色家電方面，2015年1~12月份，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)品出口總量達(dá)4140萬(wàn)臺(tái)/套，出口總金額479.4545億元人民幣；冰箱出口總量3966萬(wàn)臺(tái)，出口總金額337.4706億元人民幣；洗衣機(jī)出口2115萬(wàn)臺(tái)，出口金額218.3807億元人民幣；微波爐出口5371萬(wàn)個(gè)，出口總金額164.558億元人民幣。

除了冰箱出口總量增長(zhǎng)2%外，空調(diào)、洗衣機(jī)和微波爐分別同比下滑4.9%、4.9%和6.8%，四大白色家電產(chǎn)品全年出口總金額更是全部下滑。

所以，不管是主要大家電產(chǎn)品，還是廣義上的家用電子電器產(chǎn)品，2015年的出口形勢(shì)都不太樂(lè)觀。

在上述幾個(gè)產(chǎn)業(yè)中，彩電行業(yè)的情況尤為值得關(guān)注，因?yàn)?015年，在內(nèi)外銷均不利的背景下，國(guó)產(chǎn)幾家彩電品牌可能出現(xiàn)巨額虧損，這意味著2016年的家電行業(yè)，彩電業(yè)的大洗牌最先被引爆的可能性也最高。

在樂(lè)視宣布入股TCL多媒體之后，彩電業(yè)界對(duì)于接下來(lái)的行業(yè)整合預(yù)測(cè)也多了起來(lái)。從輿論看，多數(shù)分析人士都判斷，樂(lè)視和TCL多媒體不會(huì)是彩電界唯一的聯(lián)姻案例，接下來(lái)還將有新看點(diǎn)。

從整個(gè)2015年的彩電市場(chǎng)來(lái)看，彩電大尺寸進(jìn)化方向，勢(shì)不可擋。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，43寸、48寸、49寸、55寸和65寸份額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中55寸份額接近1/4。

在一份中怡康研究報(bào)告中，將大于等于55寸的市場(chǎng)定義為大板電視機(jī)市場(chǎng)，2015年大板的零售量滲透率達(dá)到了21.6%，零售額滲透率39.9%，未來(lái)大板的滲透率還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016年會(huì)達(dá)到25.5%。

而在產(chǎn)品技術(shù)、外觀方面，彩電差異化競(jìng)爭(zhēng)加劇且亮點(diǎn)頻現(xiàn)。據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，彩電線下智能比重接近85%；4K比重達(dá)到53%，同比提高25個(gè)百分點(diǎn)；曲面、超薄依舊有很大的上升空間。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，畫質(zhì)是消費(fèi)者對(duì)于彩電產(chǎn)品的基本需求，也是行業(yè)內(nèi)一直在突破的技術(shù)點(diǎn)，高色域?qū)儆趯?duì)于彩電產(chǎn)品畫質(zhì)改善的技術(shù)，會(huì)和高清晰度的產(chǎn)品一樣成為市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2016年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到760萬(wàn)臺(tái)。

而據(jù)家電網(wǎng)了解，HDR技術(shù)將成為2016年市場(chǎng)上的亮點(diǎn)之一，該技術(shù)也得到了包括索尼、三星、創(chuàng)維、TCL等眾多廠家集體撐場(chǎng)。

此外，量子電視技術(shù)在2016年大概率也會(huì)成為市場(chǎng)主流方向之一，2016年預(yù)計(jì)會(huì)有多個(gè)品牌將量子作為產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)宣傳。

2015年是中國(guó)家電行業(yè)的大冷年,很可能算得上是最近這幾年寒潮之最，除了廚電等少數(shù)類別，幾乎所有家電產(chǎn)業(yè)均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，有些行業(yè)的下滑幅度大，彩電行業(yè)因巨虧企業(yè)多，尤其令業(yè)界印象深刻。

一方面是老牌彩電企業(yè)的巨額虧損和新老彩電品牌的合縱連橫，另一方面是從OLED、量子、HDR等各個(gè)方向涌來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品突破，在日系彩電品牌事實(shí)性退出后，國(guó)產(chǎn)彩電品牌內(nèi)部也在悄然發(fā)生改變。未來(lái)兩年，這兩大因素很可能同時(shí)作用而激發(fā)彩電行業(yè)的格局發(fā)生突變。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。