高端洗衣機(jī)市場(chǎng)：健康當(dāng)?shù)?行業(yè)格局微調(diào)

在過(guò)去的2015年，白電行業(yè)經(jīng)歷了最“冷”的一年，與空調(diào)與冰箱雙雙負(fù)增長(zhǎng)相比，銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)的洗衣機(jī)市場(chǎng)是僅存亮點(diǎn)。其中，受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性變化與更新?lián)Q代的影響，高端洗衣機(jī)市場(chǎng)保持了平穩(wěn)上行的良好態(tài)勢(shì)，智能化、功能多樣化趨勢(shì)明顯，而這無(wú)疑為新一年高端洗衣機(jī)行業(yè)注入了巨大的信心。

更重功能健康至上

由于我國(guó)居民生活水平的不斷提高，以及生活方式的多樣化，人們對(duì)洗衣機(jī)的要求不再僅僅局限于“洗干凈”這一基本功能，這點(diǎn)在高端洗衣機(jī)市場(chǎng)中尤為體現(xiàn)。據(jù)中怡康與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買(mǎi)高端洗衣機(jī)時(shí)，消費(fèi)者考慮的主要因素依次為：除菌功能、帶烘干功能、智能化。

調(diào)查顯示有44%的受訪消費(fèi)者最關(guān)注洗衣機(jī)的“除菌功能”。一般家庭放置洗衣機(jī)的地方都比較潮濕，因此非常容易滋生細(xì)菌，“臟桶”所引發(fā)的皮膚炎癥、衣物二次污染等問(wèn)題備受矚目。針對(duì)洗衣機(jī)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)需求，在近幾年的洗衣機(jī)市場(chǎng)中，像海爾、美的、西門(mén)子等白電巨頭都研發(fā)并推出應(yīng)對(duì)臟桶的免清洗洗衣機(jī)，尤其在2015年，免清洗類(lèi)洗衣機(jī)在市場(chǎng)的占比不斷提高，成為高端洗衣機(jī)產(chǎn)品中最受歡迎的品類(lèi)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在2016年，免清洗洗衣機(jī)將進(jìn)一步占領(lǐng)高端市場(chǎng)，同時(shí)也將會(huì)有更多企業(yè)加入到免清洗“大軍”中。

除了健康問(wèn)題以外，洗衣機(jī)的出現(xiàn)更多的是為人們解放雙手，產(chǎn)品更智能、操作更方便是洗衣機(jī)發(fā)展的大趨勢(shì)。在技術(shù)的升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的推動(dòng)下，智能洗衣機(jī)目前已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，WIFI控制、語(yǔ)音交互、智能識(shí)別烘干、衣量智能稱(chēng)重等“高大上”功能已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。資深家電分析師劉步塵認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在智能冰箱洗衣機(jī)的轉(zhuǎn)型道路上，2016年或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵的爆發(fā)期，智能產(chǎn)品將有望被普及到更多的家庭中。

中國(guó)品牌主導(dǎo)高端市場(chǎng)

在2015年的洗衣機(jī)市場(chǎng)內(nèi)，外資品牌銷(xiāo)量占比進(jìn)一步下滑，國(guó)內(nèi)品牌主導(dǎo)地位則進(jìn)一步鞏固。隨著海爾、美的等國(guó)產(chǎn)主流品牌進(jìn)一步加大中高端產(chǎn)品研發(fā)投入和推廣力度，外資品牌在高端市場(chǎng)中已處于下風(fēng)。在高端市場(chǎng)上，海爾系(海爾、卡薩帝)與美的系(美的、小天鵝)銷(xiāo)量占比均已超過(guò)外資品牌第一名西門(mén)子，表現(xiàn)十分強(qiáng)勢(shì)。另外，隨著國(guó)內(nèi)白電企業(yè)在2015年完成的多次海外并購(gòu)，在經(jīng)歷一個(gè)調(diào)整期和發(fā)酵期之后，帶來(lái)的影響效果則非常有望在新一年的市場(chǎng)中有所表現(xiàn)。

如創(chuàng)維收購(gòu)東芝白電、海爾收購(gòu)GE家電皆是大手筆的并購(gòu)案例，尤其是海爾收購(gòu)GE家電更是創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)家電企業(yè)收購(gòu)價(jià)格記錄。要知道GE家電是美國(guó)第二大白色家電供應(yīng)商，在美國(guó)市場(chǎng)內(nèi)份額僅次于惠而浦，并且GE家電是美國(guó)冰箱、洗衣機(jī)等多品類(lèi)的市場(chǎng)翹楚，其在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和智能制造方面的領(lǐng)先水平對(duì)于海爾來(lái)講價(jià)值巨大。此外，完成收購(gòu)后的海爾GE聯(lián)盟將超過(guò)日本的松下和美國(guó)寶潔，躍居全球第5位，不僅在北美市場(chǎng)擁有了話語(yǔ)權(quán)，對(duì)接下來(lái)的國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)也將會(huì)造成格局上的影響。

“海爾收購(gòu)GE家電會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)在洗衣機(jī)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，”不過(guò)，劉步塵同時(shí)也指出：“西門(mén)子等外資品牌在高端市場(chǎng)地位仍然相對(duì)比較穩(wěn)固，外資品牌在市場(chǎng)中的表現(xiàn)依然不容小覷。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。