洗碗機(jī)藍(lán)海待挖掘 高端嵌入式搶占先機(jī)

在家電行業(yè)陰霾籠罩的背景下，廚電交出了一份漂亮的成績(jī)單。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)家電行業(yè)整體規(guī)模為15300億元。其中，冰箱、彩電、空調(diào)等個(gè)別品類(lèi)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但廚電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模卻達(dá)到了690億，同比增長(zhǎng)10.5%，成為家電行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

如果說(shuō)廚電是2015年家電市場(chǎng)的一匹黑馬，那么嵌入式廚電就是廚電市場(chǎng)的大腿了。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年1-11月，嵌入式廚電(嵌入式電烤箱、嵌入式洗碗機(jī)、嵌入式微波爐)的零售額和零售量同比均出現(xiàn)明顯提升，特別嵌入式洗碗機(jī)線下渠道零售額同比增長(zhǎng)達(dá)到93.6%。來(lái)自國(guó)美的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也顯示，嵌入式廚電2015年銷(xiāo)售額達(dá)到4.2億，連續(xù)三年保持70%以上增長(zhǎng)。

嵌入式廚電在國(guó)內(nèi)發(fā)展時(shí)間較短，但隨著80、90后成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力，在智能化和高端化的推進(jìn)下，嵌入式廚電產(chǎn)品越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎。以洗碗機(jī)為例，15年線上銷(xiāo)售份額26.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廚電的14.8%，比14年增長(zhǎng)了一倍以上。在國(guó)外市場(chǎng)已經(jīng)成熟的洗碗機(jī)，隨著國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)水平的提高，開(kāi)始出現(xiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)的苗頭，國(guó)內(nèi)外廠商蜂擁而入，洗碗機(jī)成為廚電市場(chǎng)一大新看點(diǎn)。

西門(mén)子憑借國(guó)外成熟的產(chǎn)品和技術(shù)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)了比較明顯的優(yōu)勢(shì)，洗碗機(jī)品類(lèi)線下市場(chǎng)占有率達(dá)到78.6%。在市場(chǎng)中的口碑表現(xiàn)也十分優(yōu)異，據(jù)《2015-2016中國(guó)高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“消費(fèi)調(diào)查報(bào)告”)顯示，西門(mén)子成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端洗碗機(jī)的首選品牌。其中，型號(hào)為SN45M531TI的洗碗機(jī)憑借因其精湛的工藝及良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，在近期舉行的“2015—2016中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”上，一舉奪得2015-2016年度紅頂獎(jiǎng)桂冠。

據(jù)悉，紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品需要通過(guò)層層選拔，最終每個(gè)品類(lèi)僅一款產(chǎn)品誕生，必須是年度內(nèi)在技術(shù)先進(jìn)性、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌口碑、用戶(hù)體驗(yàn)等方面均有出色表現(xiàn)的高端家電產(chǎn)品，素有“中國(guó)高端家電領(lǐng)域潮流趨勢(shì)標(biāo)桿”之稱(chēng)。

紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，西門(mén)子洗碗機(jī)SN45M531TI完美的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、水濁度傳感器光感技術(shù)、智能檢測(cè)餐具加載量等先進(jìn)卓越的技術(shù)運(yùn)用，真正體現(xiàn)其高端嵌入式洗碗機(jī)的產(chǎn)品價(jià)值，獲得紅頂獎(jiǎng)是實(shí)至名歸。

目前市場(chǎng)上的洗碗機(jī)大體分為臺(tái)式和嵌入式這兩種，嵌入式洗碗機(jī)因其保證洗滌量的情況下更節(jié)省空間來(lái)特點(diǎn)，更受市場(chǎng)歡迎。消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，在選購(gòu)洗碗機(jī)時(shí)，嵌入式的比重達(dá)到了57%，并且殺菌功能、快速烘干、洗滌方式成為了消費(fèi)者考慮的主要因素。

據(jù)介紹，西門(mén)子洗碗機(jī)SN45M531TI擁有最先進(jìn)的IQdriver智能高效水系統(tǒng)，分階段進(jìn)水排水，對(duì)碗碟進(jìn)行充分淋漓和沖刷,同時(shí)應(yīng)用熱交換烘干技術(shù)，引導(dǎo)冷熱交替，加速烘干速度，最大程度的節(jié)約用水，除菌率達(dá)到99.9%以上，兼顧健康安全與節(jié)能環(huán)保，最終贏得了消費(fèi)者的青睞。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)擁有率目前只有0.3%左右。市場(chǎng)空白較大。面臨這樣一個(gè)高速增長(zhǎng)的藍(lán)海市場(chǎng)，已經(jīng)陸續(xù)有國(guó)內(nèi)外的廠家加入進(jìn)來(lái)。據(jù)了解，從2014年開(kāi)始，海爾加大對(duì)洗碗機(jī)的推廣力度;美的集團(tuán)通過(guò)官微正式對(duì)外宣布其洗碗機(jī)業(yè)務(wù)由出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，并啟動(dòng)合伙人商業(yè)模式;博西家電2015年11月在華首家洗碗機(jī)工廠正式落戶(hù)滁州，根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度，該工廠計(jì)劃于2018年年初正式投產(chǎn)，年產(chǎn)量初步規(guī)劃60萬(wàn)臺(tái)。

在智能化風(fēng)潮愈演愈烈的當(dāng)下，以80、90后為主的消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)、健康生活的追求，使得更高端、更智能、更美觀的產(chǎn)品受到了最多的關(guān)注。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，嵌入式產(chǎn)品既符合高端化需求又滿(mǎn)足于智能化需要，勢(shì)必在2016繼續(xù)造就引爆點(diǎn)。而為進(jìn)一步推動(dòng)嵌入式廚電的普及，在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的倡導(dǎo)和支持下，廚電行業(yè)首次推行的嵌入式廚電推廣補(bǔ)貼活動(dòng)已經(jīng)于2016元旦正式啟動(dòng)。

目前，洗碗機(jī)市場(chǎng)處于不完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，但是隨著國(guó)內(nèi)品牌技術(shù)的日益完善，品牌格局將會(huì)出現(xiàn)變化。洗碗機(jī)市場(chǎng)正處于被加速培育階段，如果誰(shuí)能夠率先生產(chǎn)出更適合中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣的產(chǎn)品，誰(shuí)就可能占據(jù)先機(jī)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。